Заказать брендинг: Услуги разработки бренда. Заказать разработку брендинга

Содержание

Услуги разработки бренда. Заказать разработку брендинга


Разработка бренда от исследования до лидогенерации 

Мы выполняем комплекс услуг по разработке брендинга: исследуем рынок и конкурентов, продумываем стратегию и фирменный стиль, выстраиваем маркетинг.

Наш подход — 360 Brand Experience, цель которого не просто нарисовать дизайн, но спроектировать опыт взаимодействия бренда с аудиторией. Такой опыт должен быть последовательным и приятным для человека в каждой точке этого взаимодействия. 

Сильный брендинг подразумевает, что услуги, продукты или компанию узнают по цветам на афише, по фразе из слогана или по объявлению в контекстной рекламе. Мы создаем сильные бренды уже 10 лет и в нашем портфолио более 200 проектов в сфере недвижимости, ритейла, HoReCa, технологий и других отраслях. 


Какие задачи решаем

— Есть новый продукт или услуга, нужно вывести на рынок

— На рынке 10 аналогичных предложений, нужно отстроиться от конкурентов 

— Продукт или услуга «не попадают» в аудиторию, нужна доработка 

— Есть фирменный стиль, но сайт и приложение морально устарели

— Есть продукт, но нет названия

— Коммуникация на разных площадках происходит по-разному, а хочется единого стиля

— Есть понимание, что нужен бренд, но что делать дальше, непонятно

— И многие другие.


Какие шаги включает разработка бренда

Брендинг включает разные услуги и, в целом, это комплексный пошаговый процесс. Не все шаги и не всегда обязательны, все зависит от задачи клиента. Иногда уже существующий бренд требует аудита и доработки. 

Мы делаем процесс максимально прозрачным: подробно расскажем, как происходит разработка бренда, формируется стоимость, а в конце каждого этапа согласуем промежуточный результат. Клиент сам выбирает степень своего участия: погружаться и влиять на детали или отдать большую часть процесса в наши руки, принимая лишь ключевые решения.

1. Анализ

Проводим аудит бренда, анализируем конкурентов и ЦА. 

2. Стратегия (или платформа) бренда

Многостраничный документ, в котором описаны: поле идей и ключевых слов, на которые опирается бренд, характеристика и ожидания ЦА, инсайты, визуальный ряд, признаки, по которым продукт выделяется на фоне конкурентов. 

3. Нейминг

Мы придумываем название проекта, продукта или компании. Если необходимо, регистрируем права в Роспатенте. 

4. Дизайн и фирменный стиль

Разрабатываем логотип, фирменный стиль, рекламные форматы, дизайн упаковки и интерьера. 

5. Коммуникационная стратегия

Сегментируем ЦА и для каждого сегмента формулируем ключевое сообщение. Выбираем каналы коммуникации и делаем план продвижения. 

6. Сайт и/или приложение 

Делаем так, чтобы сайт поддерживал бренд и конвертировал пользователей в клиентов. 


Как формируется стоимость

Поскольку разработка бренда — комплексная услуга, цена на нее складывается в зависимости от нескольких вещей: какие задачи нужно решить, какие этапы включать в проект, какая команда будет задействована. 

Когда клиент заказывает полный цикл разработки бренда, ее стоимость определяется количеством и уровнем задействованных специалистов. По умолчанию вся команда — профессионалы с опытом в среднем 7-10 лет. В их портфолио десятки и сотни проектов, они преподают в ведущих вузах и получают престижные награды. Мы не привлекаем новичков или фрилансеров без репутации. 

В зависимости от задач, в рабочую группу входят:

— Руководитель проекта

— Творческий директор

— Арт-директор 

— 2-3 дизайнера

— Стратег 

— Креативный (рекламный) копирайтер

— Автор 

— Иллюстраторы и фотографы

Мы быстро приступаем к работе: высылаем портфолио с релевантными работами, задаем вопросы, помогаем сформулировать задачу и высылаем коммерческое предложение в течение двух рабочих дней.


За что нас выбирают клиенты

За 10 лет мы сделали более 200 проектов: наши работы получают престижные награды (Red Dot, WOW и др.), а число клиентов, которые хотят заказать брендинг повторно, только растет.

Делаем весь комплекс услуг — от анализа рынка до рекламы и генерации лидов. Клиенту не нужно искать 10 подрядчиков: мы помогаем создавать или доработать продукт, разработать сервисную модель, настроить маркетинг под ключ.

Мы работали над брендами для Шоколадницы, парка Сокольники, гонконгских авиалиний HK Express, девелоперов Интеко, MR-Group, Ingrad, Велесстрой и многими другими.

«Наши стратегические продукты всегда основаны на рыночных инсайтах, изучении лучших мировых практик и конкурентной среды. Только после этого мы разрабатываем уникальную Идею, отличающую настоящий сильный бренд».

Станислав Окрух, Партнер и креативный директор

Команда агентства

Станислав Окрух

Партнер и креативный директор

Сделать будущее бренда — успешным

Брендинг: создание брендинга | Заказать услуги брендинга: цены | Digital Agency CASTCOM

Цель брендинга

Цель проводимого нашей студией брендинга заключается в разработке бренда, привлекательность которого заставит потребителя приобрести товар именно этого бренда, даже если есть аналогичные предложения конкурентов по более низкой стоимости. В идеале, каждое создание брендинга должно предложить потребителю эталонный знак для товаров и услуг компании в определенном сегменте.

Каждое решение брендинга, предложенное нашей компании, уникально и эффективно. Оно разрабатывается для определенного проекта. Над разработкой брендинга в нашей студии работают различные специалисты, используя совместно выбранные направления: дизайнеры, бренд-менеджменты, маркетологи, бренд-коммуникационники и т.д. их работа нацелена на разработку идеального варианта брендинга в соответствии с поставленными требованиями.

Эффективный бренд — плод командной работы

Всё дело в том, что один человек не способен создать эффективный бренд. Качественный графический образ компании — это всегда командная работа. При этом в процессе разработки этого продукта задействуются люди разных специальностей:

  • Маркетолог и аналитик совместно изучают бизнес и продукт клиента. Их задача — определить особенности целевой аудитории, а также найти уникальные и лаконичные способы презентации УТП (уникальное торговое предложение) и передать их дизайнеру.
  • Дизайнер, принимая рекомендации, формирует несколько графических концепций. Затем они обсуждаются с клиентом. Успешный вариант прорабатывается детально и в итоге получается результат, который в процессе диалога с заказчиком доводится до совершенства.
  • Арт-директор, если требуется глубокий анализ концепций + контрольная группа.

Может ли такая работа стоить дешево? Очень сомневаемся.

Что такое правильный брендинг?

Есть 3 основных характеристики бренда, затраты на создание которого многократно окупятся.

  • Уникальность. Мы можем нарисовать надкушенное яблоко, но это не поможет закрепить в умах людей образ вашей компании. Каждый бизнес в чём-то уникален. Именно это и необходимо отразить в фирменной символике и дизайне корпоративной полиграфии.
  • Масштабируемость. Естественный рост бизнеса не должен приводить к необходимости тотального ребрендинга. Правильная графическая концепция должна масштабироваться вместе с компанией. Для создания такого продукта нужно добраться до сути предложения и понять психологию целевой аудитории.
  • Актуальность. Эффективный бренд отражает текущее позиционирование компании. Если сфера деятельности или транслируемый целевой аудитории образ изменился, имеет смысл внести правки в фирменную символику.

Мы всегда работаем над брендом до тех пор, пока не становится понятно, что он соответствует каждой из названных характеристик.

Брендинг для вашей компании

В Digital Agency CASTCOM выстраивают целостную стратегию позиционирования бренда, разрабатывают его коммуникативный и визуальный образ. Предлагая услуги брендинга, наша студия веб дизайна предлагает компании создать новый бренд высокой различительной способности и запоминаемости. Это позволяет потребителям моментально отыскать компанию или ее продукцию в конкурентном окружении.

Грамотно проведенный брендинг позволяет решить множество задач эффективного продвижения компании или ее продукта, он помогает сделать продукт более привлекательным на потребительском рынке.

Разработка бренда — заказать создание и дизайн бренда компании по выгодным ценам в ZG Branding

Этапы разработки бренда

Этап № 1: маркетинговые исследования. Анализ рынка и конкурентов. Интервьюирование представителей целевой аудитории.

Этап № 2: позиционирование (разработка и создание ключевой идеи бренда). Выявление или разработка особенностей торговой марки с нуля (главные отличия, сильные стороны, функциональные преимущества и эмоциональные аспекты восприятия), которые впоследствии используются с целью повышения стоимости (ценности) и привлечения потенциальных потребителей.

Этап № 3: нейминг. Просто купить успешное название — не выход. Наименование бренда лучше всего создавать вместе с графическими элементами, руководствуясь общей концепцией. Название обязательно проходит тестирование.

Этап № 4: регистрация бренда в Роспатенте.

Этап № 5: создание логотипа.

Этап № 6: работа над фирменным стилем. Корпоративная стилистика используется в качестве ключевых элементов деловой документации (на визитках / папках / конвертах / бланках).

Этап № 7: создание фирменного персонажа.

Этап № 8:

разработка дизайна упаковки для продукции, тестирование.

Этап № 9: создание brandbook (брендбука).

Этап № 10: формирование стратегического плана продвижения бренда. Разработка стратегии включает перечень каналов и средств коммуникаций, за счет которых планируется донесение преимуществ того или иного бренда до потребителя.

Этап № 11: формирование рекламной концепции. Миссия Z&G. Branding — создать бренд, сделав его узнаваемым, успешным, максимально повысить его цену, обеспечив хорошие условия для развития бизнеса.

Профессиональная разработка


Преимущества профессиональной разработки торговой марки

Мы предоставляем услуги дизайна торговых знаков с 2006 года. Солидный практический опыт позволил нам изучить все нюансы разработки привлекательной торговой марки в зависимости от специфики продукта, компании или магазина. Результат работы наших специалистов по созданию торгового знака каждый раз не просто соответствует заявленным требованиям клиента, но и предугадывает ожидания потребителей. Такой бренд с самых первых дней существования приносит прибыль, поэтому расходы на профессиональные услуги окупаются в кратчайший срок. Впоследствии фирменный знак становится одним из самых ценных нематериальных активов компании. Неизменной составляющей нашего пакета услуг является юридическая защита торговой марки от несанкционированного использования.

 

Кейсы:

«BEHAGEN». Окна, ворота, натяжные потолки

 

Задача:
Для компании «Черемушки» разработать новый Бренд «под ключ» (позиционирование, название, логотип, фирменный стиль, дизайн сайта, слоган, рекламную концепцию). Марка «Черемушки» существовавшая уже более 15 лет, имела вес и заслуженное уважение в городе Бузулук (Оренбургская область). Для выхода на новые рынки (один из первых городов – Самара), сложилось опасение, что данная торговая марка не сможет составить серьезную конкуренцию крупным федеральным брендам. Было принято решение о создании новой марки с ценностями свойственными лидирующим зарубежным брендам.

 

Решение:
Мы выбрали себе сегмент рынка «бренды-профессионалы», где потребители готовы платить более высокую стоимость за действительно надежную продукцию! При проработке эмоциональной составляющей марки было отдано предпочтение немецкой философии ведения бизнеса, взаимодействия с клиентами и партнерами.

В качестве рекламной концепции мы использовали серию макетов направленных на знакомство с новой маркой и закрепление ценностей в сознании целевой аудитории! На первом макете был размещен стратегический слоган «Behagen»: «Надежность все-таки важнее!» (логотип не размещали, чтобы не возникало прямых ассоциаций с рекламным макетом). Следующие макеты были посвящены непосредственно продукции компании: окна, ворота, натяжные потолки. В рамках этих макетов необходимо было рассказать о надежности немецкой продукции с использованием честной фактической информации. Например, был использован слоган «Надежное окно можно открыть 500 000 раз!».

 

Budu Sushi

 

Для кафе японской кухни разработать название, фирменный стиль, логотип, брендбук.

«Будешь суши? Буду!» — диалог, который можно услышать в любой семье. Название Budu Sushi так и подталкивает человека зайти в кафе и перекусить свежей и вкусной японской кухней. Говорящее название легко запоминается и привлекает внимание.

Логотип заключен в облако диалога – привычный прием из комиксов, указывающий на прямую речь. Таким образом, логотип «Буду суши» может использоваться в рекламных коммуникациях как озвученная речь персонажа, а также как атрибут для фотографий, позволяющий потребителям напрямую взаимодействовать с брендом. Для логотипа выбрано простое, неформальное написание, что придает логотипу эмоциональность и дружелюбность.

В качестве основного цвета был выбран нетипичный для этой сферы черный – он позволяет более аппетитно подать фотографии готовых блюд. Чтобы придать айдентике яркости и жизнерадостности был разработан цветной геометрический паттерн, позволяющий расставить необходимые акценты.

 

«Экоферма» Фермерское молоко

 

Задача:
Разработать упаковку для фермерского молока.

 

Решение:
Разработка бренда натуральных фермерских продуктов требует к себе особого внимания. Упаковка должна подчеркнуть натуральность, легкость и свежесть продукта. Разработанная упаковка молока сочетает в себе традиционный и современный подходы. Благодаря изображению коровы, выполненному в стиле «тушь, перо» подчеркивается ручной труд и натуральность. Голубая цветовая гамма придает свежесть, а цельный образ коровы помогает выделиться и быстро считать товар на полке

 

«Street Market» Food & Buffet

 

Задача:
Разработать логотип, фирменный стиль, упаковку и фирменного персонажа.

 

Решение:
Заведение необычного для Екатеринбурга формата «кофейня-пекарня-магазин» требует особого подхода к своему фирменному стилю. Основными цветами стали желтый и зеленый. Зеленый подчеркивает полезность блюд в StreetMarket. Желтый цвет символизирует энергию, которую подарит посетителям фирменный кофе.

Логотип сделан в виде круглой наклейки, что облегчает маркировку продукции. Фирменный элемент – облако диалога с фразой «Ммм, как вкусно!», усиливает эмоциональную вовлеченность клиента. Для бренда был разработан фирменный персонаж, попадающий в различный забавные ситуации. Он присутствует на этикетках собственной продукции кафе: роллах, соках, кофе.

Работаем со всеми регионами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижний Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Владимир, Киров, Волгоград, Набережные Челны, Чебоксары, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Калининград и другие города России.

Представительство в Европе: Германия, Дюссельдорф – Ахен.

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас

 

Контакты:

8-800-700-2591 (бесплатный звонок)

+7 (343) 253-25-91 — Екатеринбург

+7 (495) 984-34-13 — Москва

+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург

Отправьте свой вопрос на [email protected]

WhatsApp: +7(932)61-38-844

Как заказывать брендинг | статья Nimax — Digital-агентство Nimax

Откуда вопрос

Скопировано

Работая над этой статьей, мы не пытались показать клиентам, в чем они не правы. Наша задача совсем иная — защитить клиентов от ошибок и проблем на проекте, помочь найти и выбрать правильного подрядчика, успешно завершить проект и получать результаты от его использования. Давайте разбираться, как все сделать правильно.

Брендинг — процесс формирования бренда вашей компании. Хотите вы этого или нет, но бренд понемногу формируется при каждом взаимодействии людей с вашим бизнесом. Вопрос только в том, происходит это неуправляемо или вы держите процесс под контролем.

Brand — то, что люди думают о вашей компании.
Brand+ing — процесс создания этого образа.

Большинство компаний предпочитает контроль спонтанности и в какой-то момент обращается в агентство за брендом, фирменным стилем или логотипом. Это важный момент — от выбранного подхода и уровня подрядчика зависит будущее компании. Не целиком, конечно. Никто еще не закрылся из-за странного логотипа. Но в этот момент решается, будет у вас сильный бренд или нет.

Брендинг — это часть маркетинговых коммуникаций и не самая простая. Часто клиент, а иногда и агентство, не очень хорошо представляют, как все устроено. Многие проекты заканчиваются ничем: сырыми результатами, полным провалом… но чаще невозможностью сделать выбор. Почему так происходит и как избежать типовых ошибок, расскажем в этой статье. Итак, как нужно действовать при заказе бренда?

Вникнете в схему работы и договорные условия

Скопировано

Вы ведь не покупаете бытовую технику, не узнав о ее функциях? Не подписываете договор с банком, не читая его? А вот договор на услуги агентств и технические задания не читает с должным вниманием практически никто. Типичный клиент студии или агентства не знает в точности и не хочет вникать в то, что он покупает.

Это не только риск потери денег. Проблема проектов в рекламе и маркетинге в том, что они всегда совместные — требуют постоянного участия клиента, взаимодействия с ним. Это значит, что он очень хорошо должен понимать, что происходит, на каких этапах ему нужно подключаться, какую информацию предоставлять и какие принимать решения.

Комплектация проектов и их стоимость может меняться сотни раз. Разница в объеме работ между логотипом и платформой бренда — огромная. Не стоит думать, что агентство сделает вам все, независимо от договора. Сейчас компании очень внимательно следят за рентабельностью и сделают ровно то, что было оплачено.

Поэтому читайте договоры, вникайте в этапность работ, разбирайтесь, какой именно результат вы получите. Если вы сейчас думаете «Просто сделайте нам красиво!» — лучше не заказывайте ничего.

Правильно классифицируйте проект

Скопировано

Множество непонятных слов: нейминг, логотип, фирменный стиль, бренд, платформа бренда, позиционирование, коммуникации бренда, брендбук, гайдлайн, носители стиля… Каждой компании нужен свой набор, который нужно правильно определить. Часто между отдельными работами есть тесные связи: например, сложно утвердить логотип, если позиционирование компании не определено.

Требуйте от агентства помощи в компоновке заказа и подробных объяснений — следите за тем, насколько хорошо и понятно менеджер строит свой рассказ. Если вам сейчас не могут объяснить, что купить — представьте, что будет происходить во время работы.

Опасайтесь крайностей: агентств, которые засыпают вас непонятными словами (пошерить инсайты) и усложняют проект, но еще больше тех, кто рвется что-то рисовать без подготовки.

Научитесь различать платформу и процесс

Скопировано

Брендинг состоит из двух больших частей. Сначала создаются правила, по которым ваш бренд будет строиться — платформа. А потом начинается процесс формирования бренда — брендинг.

Чаще всего агентства предлагают клиентам именно платформу: спроектировать бренд, описать правила работы с ним, подготовить носители (визитки, буклеты, сайт). А что дальше? Большинство агентств совершенно без понятия, что дальше 🙂

Предполагается, что в больших компаниях есть бренд-менеджеры, которые используют все материалы в бою и занимаются строительством бренда. Что делают клиенты поменьше? Как правило, ничего: про правила забывают. В лучшем случае используют полиграфию и сайт.

Это плохо. Потому что, если вы потратили деньги на проект, нужно по нему что-то построить. Подумайте, как вы будете внедрять брендинг и кто будет отвечать за этот процесс. Вы или агентство?

Не смешивайте цели и инструменты

Скопировано

Продолжение предыдущего пункта. Красивый логотип, подробный брендбук и другие результаты работы над брендом — это инструменты. Для многих клиентов и агентств они подменяют цели. Клиент рад красивой картинке, агентство радо утащить ее в портфолио. Все счастливы… но нет!

Реальные цели брендинга намного сложнее: повысить запоминаемость компании и ее услуг, показать или создать отличия от конкурентов, сформулировать и показать позиционирование компании. Эти локальные цели подчиняются бизнес-целям компании — к примеру, повышению маржинальности продаж за счет узнаваемого бренда.

Запишите отдельно бизнес-цели проекта и ориентируйтесь на них. Список того, что вам понадобится для их достижения, составьте отдельно.

Начинайте проект с обучения

Скопировано

Если, прочитав предыдущие пункты статьи, вы задаетесь вопросом «о чем вообще все это, почему столько непонятных слов?» — притормозите проект, не заказывайте ничего. Больше всего пользы приносят те проекты, заказчики которых понимают, что делают не только не хуже, но и лучше брендингового агентства, в которое обратились.

Попросите ваше или любое другое агентство об обучении — часто в компаниях есть такая услуга и специалисты с радостью проведут для вас, отдела маркетинга или руководящего состава несколько лекций. Поищите конференции и семинары по этой теме, прочитайте несколько книг из этого списка:

  • «Основы маркетинга» Филлипа Котлера.
  • «Позиционирование. Битва за умы» Джека Траута и Эла Райса.
  • «Игра на победу» Алана Лафли и Роджера Мартина.
  • «Продавая незримое» Гарри Беквита.
  • «Психология влияния» Роберта Чалдини.
  • «Start with why» by Simon Sinek.
  • «Эволюция графических стилей» Стивена Хеллера и Сеймура Чваста.
  • » Тотальная упаковка» Томаса Хайна.
  • «Логотип и фирменный стиль» Дэвида Эйри.

Только после того, как вы разобрались в происходящем, делайте свой заказ. Теперь это будет безопасно и результативно — вы знаете, для чего это нужно и не ошибетесь.

Выбирайте агентство, которое умеет убеждать

Скопировано

В процессе работы над брендом компании вам придется постоянно делать выбор. Вспомните, как тяжело он дается даже когда вы выбираете что-то не очень дорогое и сложное — телефон или новый ноутбук. В случае брендинга, это пути развития компании, ее название. Вам постоянно придется определять то, как компания будет выглядеть, и от чего-то отказываться. Это очень непросто.

Попросите агентство объяснить, как оно будет аргументировать свои предложения и в какой форме будет презентовать решения. Как происходит утверждение результатов работы? Посмотрите презентации и кейсы, созданные для других клиентов. Обратите внимание на убедительность менеджера и его способность рассказывать о ранее сделанных проектах.

Насколько убедительно и осмысленно они выглядят? Смогли бы вы принять решения на основе этих материалов? Все ли решения смогло объяснить агентство или часть из них появились из воздуха, без всякой аргументации?

Не оставляйте агентство наедине с проектом

Скопировано

Брендинг — совместная работа агентства и клиента. Только если они вместе прошли весь путь работы над проектом, клиент будет понимать, почему приняты те или иные решения. Не позволяйте агентству уходить в себя и выдавать вам готовые результаты через несколько недель или месяцев. Будьте в курсе происходящего — это поможет обеим сторонам.

Если кроме вас в проекте есть другие заинтересованные стороны — руководство, собственники компании, совет директоров и т.д., проследите, чтобы презентации им происходили регулярно и с самого начала. Вы ведь не хотите, чтобы они зарубили проект на финальной презентации?

Все заинтересованные лица должны прожить проект вместе и подойти к принятию решений совместно и осознанно. Как единая команда.

Создайте систему принятия решений

Скопировано

Продолжение восьмого пункта. Во время работы над новым брендом компании придется принимать множество решений, часть из них сложные. Нужно заранее продумать, как будет устроена система принятия решений. Кто отвечает за проект, сколько заинтересованных лиц, будут ли вовлечены собственники и топ-менеджеры? У кого есть право принимать решения и возможность накладывать вето?

В обсуждениях и утверждении результатов должны участвовать только те люди, которые прошли проект вместе с агентством и знают, «что и откуда взялось». Случайные люди, пойманные в коридоре, будут вносить в проект хаос.

В компании нужно выстраивать систему принятия решений и культуру конструктивных обсуждений — это пригодится не только в брендинге.

Не игнорируйте стратегический блок

Скопировано

В брендинговых проектах всегда есть сложный, довольно скучный и кажущийся клиентам необязательным блок стратегии. Часто его воспринимают лишним шагом на пути к рисованию логотипа и носителей, а значит, стараются преодолеть как можно быстрее. Но на самом деле, именно в начале проекта определяется, каким он будет. Попробуем разобраться в трех основных блоках:

Сбор информации и исследования — узнаем, для какой компании создается бренд и какие задачи решает проект. Если данных не хватает или у клиента есть сомнения, находим недостающую информацию.

Концепция позиционирования — разбираемся, что собой представляет компания, на каком рынке работает и какое место на нем занимает, для кого работает.

Коммуникации — где, каким образом и в каком стиле компания общается и взаимодействует со своей аудиторией.

Согласитесь, несмотря на пугающие названия, этапы совершенно не сложные и звучат очень логично. Вряд ли можно сделать бренд компании, пропустив этапы, на которых и определяется, что она собой представляет?

Верно оценивайте возможности своей компании

Скопировано

Создание бренда, ребрендинг, новый фирменный стиль и даже просто обновление логотипа — стрессовые ситуации для руководства и собственников. Если вы в компании недавно, объективно оценивайте необходимость подобных проектов и возможность их успешного завершения.

Если любые изменения в компании постепенно затухают, средства на модернизацию не выделяются, согласования затянуты, любые обсуждения напоминают 8-й форум ЦК КПСС, а изменения встречают сопротивление … ну, вы поняли:’ ’бегите оттуда и не затевайте безнадежные проекты. Вы только усложните свое положение и принесете букет проблем подрядчикам.

Если вы не гость в компании и деваться с подводной лодки вам некуда — начните с реформирования системы принятия решений, обновления своей команды и обучения людей.

Не забывайте, что новый бренд — это отражение внутренних изменений в компании, а не наоборот.

Предлагайте своевременные решения

Скопировано

Продолжение предыдущего пункта про готовность к решениям. Брендинг не требует от вас жертв. Не нужно принимать радикальных решений и идей, к которым компания не готова. Не нужно пугать сотрудников и собственников компании. Это относится одновременно к решениям в бизнесе, маркетинге и, конечно, дизайне.

Если сегодня компания не может прыгнуть, спланируйте несколько шагов к желаемому результату. Дайте ей время на адаптацию к изменениям. Брендинг — это процесс, он может быть плавным, но при этом непрерывным движением к цели. Даже лучше всего, если изменения в компании происходят не рывками, а плавно и непрерывно. Брендинг отражает эти изменения, делает их понятными и преподносит в правильном свете.

Лучшее решение — то, которое приняли. Худшее — которое не смогли принять. Нужно верно оценивать готовность к принятию решений.

Не забывайте про digital-брендинг

Скопировано

Бренды теперь живут не только в реальном мире, но и в цифровой среде. Их нужно к этому готовить и сразу учитывать специфику интернета. Цифровой брендинг — это не только взаимодействие с аудиторией через цифровые каналы. Это еще и другой список носителей: дизайн сайта, аватарки и иконки, оформление соц.сетей, графика для постов и статей, верстка публикаций и т.д.

Если брендинг затевается для стартапа, сервиса, приложения или любого другого проекта, который постоянно развивается и требует непрерывной работы над интерфейсом, брендинг может включать гайдлайны по интерфейсу, собственный визуальный язык компании и даже фреймворк верстки, на основе которого можно собирать новые разделы и экраны.

Digital-PR, SMM, медийная реклама, множество performance-инструментов, нативная реклама. Никогда еще компаниям любого масштаба не было доступно столько инструментов для построения бренда. Поэтому лучше сразу планировать бурную цифровую жизнь.

Запрашивайте только те носители, которые нужны сейчас

Скопировано

Самый странный список носителей фирменного стиля — список, которого нет вообще, либо гигантский список, смета на который заведомо нереалистична для клиента и пугает даже само агентство.

Правильный список — это те объекты и материалы, которые понадобятся компании в первую очередь. Презентации, визитки, буклеты для менеджеров и т.д. — каждой компании свой набор.

Не нужно пытаться включить в проект все: заказывайте носители у агентства тогда, когда они вам понадобятся. Еще эту работу можно упростить, сделав для части носителей шаблоны или подготовив графические и фото- клипарты. Такая услуга называется бренд-поддержка — она есть у каждого агентства. У вашего бренда есть еще уйма времени, чтобы все успеть.

Давайте бренду свободу

Скопировано

Коммуникации бренда должны быть системными и одинаковыми. Подождите, но что делать, если бренд попадает в новые условия — необычная ситуация, новый сегмент ЦА, странный носитель? Адаптировать!

для каждой конкретной ситуации бренд может и должен меняться — чтобы взаимодействие с ЦА было эффективным и уместным. Одна и та же компания может по-разному общаться с клиентами на конференции, на официальном сайте или в SMM.

Бренды должны быть живыми и это нужно планировать с самого начала: закладывайте в основу проекта возможность трансформации, гибкость для адаптации к разным контекстам. Не пытайтесь цементировать бренды.

Заказывайте руководства

Скопировано

Чаще всего, в брендинге используются два руководства. Брендбук описывает сам бренд и правила коммуникации. Гайдлайн описывает, как работать с элементами бренд-платформы (шрифтами, цветом, сеткой, графикой), размещать логотип, делать носители и т.д.

Эти инструкции нужны, чтобы бренд мог жить за пределами агентства, которое его создало. Брендбук помогает самой компании помнить, какой она хочет быть: используется в работе отделов продаж и маркетинга, ограничивает фантазию руководителей и помогает быстро вводить в курс новичков.

Гайдлайны помогают другим подрядчикам компании действовать сообща, поддерживает целостность стиля. Он нужен для того, чтобы вывеска компании и ее визитки, заказанные в разных местах, выглядели узнаваемо и единообразно.

Не отказывайтесь от поддержки

Скопировано

Мы постоянно пользуемся различными видами технической поддержки: ТО автомобиля, профилактические осмотры у врача, поддержка сайта компании, системный администратор для офиса. Но идея того, что бренд тоже требует постоянного сопровождения, не кажется очевидной.

Тем не менее, агентства предлагают услугу бренд-поддержки. И это не только постоянная работа над новыми носителями фирменного стиля. Часто это мероприятия, которые помогают сохранить бренд целостным: авторский контроль внедрения, внешний арт-дирекшен, полный внешний бренд-менеджмент.

Если процесс брендинга идет активно, то внешняя помощь в организации работы и периодический «возврат проекта на курс» вам не помешают.

Не переоценивайте брендинг

Скопировано

Бренд компании — это важно. Но его разработка — это не вопрос жизни и смерти, который должен парализовать работу компании. Далеко не каждый сотрудник компании должен принимать участие в разработке и утверждениях, тем более, волноваться из-за этого.

Бренд не создается на века. Вам не придется жить с ним вечно, тем более, что мы уже разобрались, что бренды должны быть живыми и реагировать на изменения. Если в процессе работы над брендом или его использования что-то пойдет не так, всегда есть возможность и время исправить это.

Поэтому правильно относиться к брендингу как к одному из важных проектов компании — вести его методично и спокойно, вовремя принимать решения и не волноваться. Не нужно перегибать палку. Иногда важность проекта по брендингу гиперболизируется, внимание к нему становится избыточным и становится невозможно принимать решения. Особенно сложные и смелые.

Заказывайте брендинг рядом

Скопировано

Крупные компании часто думают, что только столичные или иностранные подрядчики смогут справиться с созданием бренда для них. Это не так. У именитых агентств есть преимущества — опыт и система работы. Но есть и недостатки: оторванность от реальности из-за столичного расположения, стремление к «фестивальности» вместо результативности и сверхвысокие цены.

Cейчас не стоит учитывать географию при выборе подрядчика. Интернет выровнял компетенции людей и компаний. Вы найдете сверх-заинтересованные в вашем проекте компании с достаточным количеством наград и регалий в регионах. Более того, велика вероятность того, что проект столичного агентства все равно будут делать именно они — цепочки аутсорсинга могут вас сильно удивить.

Про иностранных подрядчиков — отдельная история. Чтобы выполнить стратегический блок работ по брендингу, нужно очень хорошо понимать реальность, в которой живет бренд, менталитет его аудитории. Можно ли это сделать из другой страны? Ответьте на вопрос сами.

Если же говорить о цене, то стоимость создания основы бренда вряд ли смутит крупную компанию. Но вот на длинной дистанции поддержки и развития бренда даже для «бегемотов рынка» цена становится важным фактором. Поэтому изучайте рынок и следите за агентствами, которые рядом с вами.

Обязательно сходите в офис агентства

Скопировано

Выбирая подрядчика, учитывайте, что работать вам предстоит не с руководителем агентства или менеджерами продаж, которые приехали к вам на встречу и, конечно, умеют рассказывать о себе, знают ответы на все ваши вопросы. Работать вы будете с менеджерами и специалистами.

Основным критерием при выборе подрядчика должно быть его портфолио и опыт в вашей или смежной сфере. Но не менее важно посмотреть на команду, которая будет делать ваш проект — напроситесь в гости в компанию, поговорите с сотрудниками, посмотрите, как устроен офис и среда в компании. Уточните, кто именно будет менеджером проекта и какие специалисты будут работать над ним.

Если вы выбрали компанию с распределенной командой без офиса — это нормально. Но тогда еще более важно заранее познакомиться со всеми участниками и убедиться, что вы на одной волне.

Правильно организовывайте тендер

Скопировано

Что отличает хорошее агентство от плохого? Востребованность клиентами и количество проектов в очереди. Именно поэтому, если вы решили организовать тендер, к вам придут преимущественно те, кто сидел без проектов. Хорошие агентства обычно заняты работой — они редко участвуют в тендерах.

В крупных агентствах бывают тендерные группы, которые профессионально выигрывают тендеры и это нормально. Нужно только понимать, что в стоимость каждого выигранного тендера будут включены все проигранные.

Лучше всего тендеры работают на крупных бюджетах и для публичных клиентов — это привлекает участников. Менее соблазнительные тендеры от небольших компаний часто игнорируются рынком и иногда это вызывает недовольство клиентов: «Отправили заявки в восемь агентств, и никто не ответил!»

Часто тендеры предполагают несколько эскизов логотипа или элементов фирменного стиля. Но задайте себе вопрос: если бренд для вас — это только картинки, точно ли вы понимаете, как устроен брендинг? Нет ничего хуже сочетания клиента и агентства, оба из которых мыслят визуальными образами, игнорируя маркетинг.

Бывают тендерные задания огромного размера и сложности, требующие 2-3 недель работы команды из нескольких человек. Будьте реалистами: никто не выделит столько ресурсов на бесплатный тендер. Выставят одного человека и дадут ему пару дней. Решение будет быстрым, поверхностным и очень случайным. Нужно ли такое решение? И как оно покажет уровень компании?

для того, чтобы понять уровень агентства, есть портфолио — просто внимательно изучите работы и сделайте выбор. Помните об основном «законе тендера»: чем сложнее условия тендера, чем больше нужно сделать бесплатной работы, тем меньше желающих участвовать в таком тендере и ниже уровень участников.

Хороший тендер — это тендер коммерческих предложений, либо оплачиваемый тендер, в который участники вкладываются в полную силу.

Резюме

Скопировано

  • Заказывайте бренд тогда, когда это нужно.
  • Разберитесь, что такое брендинг прежде, чем делать заказ.
  • Тщательно, но без фанатизма выбирайте агентство.
  • Не забывайте читать договоры и вникать в суть предложений.
  • Смотрите на маркетинговую основу проекта, а не только картинки.
  • Не забывайте, что branding — это процесс.
  • Дайте бренду возможность быть живым.

Разработка и создание бренда с нуля

Компании, которые не имеют собственного бренда, сродни людям без лиц. Их невозможно узнать в толпе и нельзя запомнить. Создание уникального бренда – это процесс формирования представлений, которые связаны с продукцией конкретной компании. Потребители всегда связывают с брендом определенные ассоциации. С его помощью можно выделить компанию на фоне конкурентов, рассказать о достоинствах продукции или услуги, вступить в открытый «диалог» с потенциальным клиентом. Товарам компаний с узнаваемыми брендами всегда проще пробиваться на полки магазинов и становиться лидерами в своей нише.

Как создать бренд правильно?

Агентство ADLIBITUM занимается брендингом в России и на иностранных рынках более 25 лет. За плечами наших сотрудников многолетний опыт работы в области брендинга. Проекты ADLIBITUM еще на старте были удостоены высоких оценок российских и зарубежных экспертов, что стало прекрасным стимулом для команды, однако нет предела совершенству, поэтому мы не остановились на достигнутом и продолжили развивать свои навыки. В портфолио нашего агентства – примеры разработки уникальных брендов для торговых центров, клиник, магазинов, страховых компаний и банков в Москве и десятках других городов, которых клиенты стали «узнавать в лицо».

Брендинг – это особый процесс, работающий по определенному алгоритму. Формула создания бренда с нуля включает в себя несколько основных составляющих:

  • Адекватная рынку стратегия бренда. Без стратегии движение вперед невозможно. Нужно понимать миссию, траекторию от точки А к точке Б в долгосрочной и краткосрочной перспективе. В разработку стратегии входит платформа бренда, позиционирование, характер, стратегия коммуникации с потребителем.
  • Бренд должен отвечать «боли» клиента, решать его задачи, удовлетворять потребности. Для этого необходимо очень хорошо знать потребителя. Не додумывать за него, а постоянно интересоваться его потребностями и собирать обратную связь о вашем продукте, проводя качественные исследования.
  • Оригинальность. Не существует двух абсолютно одинаковых бизнес-проектов. В каждом из них есть нечто уникальное, позволяющее отличить его от сотен конкурентов. При том, что конкуренция на рынке ритейла огромна, наша задача – найти такую изюминку продукта и сделать на ней акцент, отразить идею бренда, позиционирование в дизайне и фирменной символике компании. Масштабируемость. Правильный бренд создается на десятилетия вперед, что обязательно учитывается в процессе его разработки. Он, как изысканное вино, с годами становится только лучше. Компания развивается и растет, а константы бренда должны оставаться актуальными всегда. Это позволит свести к минимуму необходимость проведения процедуры ребрендинга, которая сопряжена с дополнительными расходами.
  • Актуальность. Эффективный бренд должен не только отражать текущие тренды на рынке, но и «смотреть» на шаг вперед.
 

Брендинг под ключ подразумевает формирование уникальной, масштабируемой концепции, которая характеризует компанию как организацию, идущую в ногу со временем.

Цели и задачи брендинга

Брендирование компании преследует несколько важных целей – завоевать любовь потребителя, расположить его к продукту или услуге, ненавязчиво подтолкнуть к покупке, максимально привлекательно оформить предложение компании под именем торговой марки. Для достижения поставленных задач нужно сделать так, чтобы выстроенная логическая цепочка в сознании любого потенциального клиента из сегмента целевой аудитории приводила к одному и тому же результату. Разработка бренда компании позволяет увеличить прибыль не только за счет роста числа потребителей, но и благодаря повышению цен. Современный покупатель стал крайне избирательным, поэтому он готов платить больше за качественный продукт, производителю которого он всецело доверяет.

Команда ADLIBITUM использует весь арсенал бренд-дизайна. Мы разработаем для вас эффективную стратегию повышения лояльности потребителей к вашему бренду, которая позволит увеличить продажи, повысить прибыль и обойти конкурентов. Грамотный ритейл-брендинг компании – это не только формирование репутации и универсальный способ общения с аудиторией, но и инвестиция в будущее бизнеса.

Стоимость создания бренда

Стоимость услуг по разработке бренда зависит от профессионализма и опыта команды специалистов, методов создания бренда, инструментов, которые используются в процессе. Многие бизнесмены предпочитают инвестировать в активное развитие собственного проекта, а брендинг откладывают на потом, но именно с него следует начинать любое дело. «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Никому не приходит в голову сначала набрать команду, проверить работу всех систем и выйти в открытое море, а уже после придумывать название своему морскому судну! Точно также и в бизнесе – сначала нужно создать узнаваемое имя и отвечающий ему фирменный стиль.

Этапы разработки бренда в рознице

Многоэтапный процесс брендинга можно представить в виде лестницы, которая ведет к успеху. Каждая ступенька на шаг приближает вас к заветной цели. Мы выделяем 8 таких важных этапов:

1 этап. Проведение маркетинговых исследований. Поскольку бренд – это образ в сознании потребителя, то надо узнать, кто наш потребитель и чего он хочет. Анализируя рынок, конкурентную среду, целевую аудиторию и ее предпочтения, мы определяем рациональные потребности и эмоциональные ожидания потребителя. На этой основе формулируется идея бренда.
Результаты 1-го этапа – база для разработки розничной концепции и концепции позиционирования бренда, определения целевой аудитории, тестирования предварительных гипотез позиционирования. Это основа для создания его содержания и формы, своего рода рельсы, по которым далее движется весь процесс разработки атрибутов.

2 этап. Подготовка концепции бренда. Она формулирует уникальные преимущества бренда и торговые предложения, выделяет его среди конкурентов, отвечая потребностям целевых групп. Четко сформулированная концепция – фундамент для последующей углубленной проработки атрибутов бренда сети.

3 этап. Формирование содержания розничного бренда. На этом этапе мы вместе с вами ставим цели по ассортименту, организуем пространство для торговли, занимаемся планировками, мерчандайзингом, подбираем типы торгового оборудования.

4 этап. Нейминг – выбор оригинального и охраноспособного названия. Имя и слоган – важные составляющие будущего бренда, позволяющие максимально быстро установить вербальные коммуникации с потребителем.

5 этап. Создание основы сквозной коммуникации бренда, которая будет реализована во всех элементах фирменного стиля и в розничном пространстве.

6 этап. Практическая разработка. Обычно мы разрабатываем несколько концепций оформления пространства, взяв за основу идею позиционирования бренда, и совместно с Заказчиком выбираем самую перспективную. Далее архитекторы-дизайнеры разрабатывают дизайн-проект магазина в рабочих чертежах для строителей, рекламщиков, производителей торгового оборудования.

7 этап. Сведение разработок в Brand-Book и Retail-Book. В них подробно описывается система применения фирменной идентификации и элементов продвижения бренда, включая его развитие в ритейле.

8 этап. Строительство и авторский надзор. За подрядчиками – завершающее слово. Разумеется, под авторским надзором разработчиков.

Как видите, брендинг в рознице – это не просто открытие новых магазинов или разработка их фирменного дизайна. Мало найти хорошее помещение, заказать и поставить модное торговое оборудование. Необходимо предложить покупателю такую продуманную систему ценностей, чтобы он выбрал именно вас. Приходите в агентство по созданию брендов ADLIBITUM в Москве, и мы поможем вам в этом.

Разработка фирменного стиля — Адикт Брендинг

Поддержим ваш бренд или разработаем новый. Название, стратегия, фирстиль и упаковка — всё будет красиво и концептуально.

  • Комплексный брендинг

    Создаем крепкую платформу бренда. Сперва анализируем рынок и находим, как отличаться от конкурентов. Затем разрабатываем ключевую идею, ценности, стратегию и тональность. Все это воплощаем в айдентике. Теперь ваш бренд запоминается и узнается хоть в Инстаграме, хоть на флаере.

  • Разработка логотипа

    Уникальный, узнаваемый, с идеей и настроением — ваш новый логотип. Он отлично смотрится на всех носителях: от визиток и бланков до сайта и наружной рекламы. Особо преданные фанаты бренда захотят сделать тату с вашим лого.

  • Нейминг

    Мы переберем тысячи слов, чтобы найти то самое — название вашего бренда. Это может быть нежная абстракция или хлесткий оборот — все зависит от ценностей бренда. Главное, нейминг будет незабываемым.

  • Фирменный стиль и брендбук

    Подберем цвета, шрифты и даже верстку для вашего бренда. Они отражают ценности и запоминаются с первого взгляда. Брендбук поможет сохранить единый фирменный стиль. Например, дизайнеры верно разместят логотип и не перепутают зеленый с салатовым.

  • Упаковка

    Мы создаем притягательные упаковки: хочется взять в руки, не хочется выбрасывать. Работаем с любыми сферами: от еды до бытовой техники. Обновить дизайн или придумать новую концепцию — давайте сделаем.

  • заказать разработку брендинга от Hover1

    Изначально брендинг обозначал комбинацию элементов, которые идентифицируют продукты или услуги компании. Сегодня это понятие стало немного сложнее, ведь в сотни раз увеличилась его роль в мире маркетинга.

     

    Брендинг

    Это набор действий, который направлен на то, чтобы создать и развить бренд компании. Интерпретируя фразу писателя Жана Кокто, можно сказать, что это простой способ сказать сложные вещи.

    Бренд и брендинг: важность

    У вас есть имя, ни на кого не похожая личность и внешний вид. Он определяется вами и представляет вас другим людям. То же самое относится и к вашему бизнесу. Независимо от того, какой фирмой вы управляете, она также имеет «личность», особенности, свой брендинг –дизайн.

    Этот процесс важен, потому что он помогает вам выделиться среди компаний. Он дает вам имя, которое клиенты могут легко запомнить.

    При этом, когда речь заходит о бренде, люди ошибочно думают, что это понятие относится к крупным корпорациям, таким как Coca-Cola, Adidas, McDonald’s… Произнося эти названия мы моментально представляем их логотипы, цвета, рекламные ролики, слоганы и т.д. Но, тем не менее, брендинг не ограничивается этими крупными «монстрами». Он так же важен и для малого/среднего бизнеса.

    Задачи разработки брендинга
    • Подтвердить ваш авторитет

    • Выделить среди конкурентов

    • Увеличить лояльность к организации

    • Показать преимущества

    • Укрепить связь между товаром/услугой и покупателем и т.д.

    Этапы разработки

    Принято выделять несколько шагов для создания бренда:

    • 01

      Разработка концепции


      позиционирования

      Разрабатываем брендинг и фирменный стиль с учетом миссии и ценностей компании.

    • 02

      Нейминг/брендинг


      наименования

      Это первоначальный этап работы над позиционированием бизнеса. Именно имя дает толчок для перехода на следующие уровни создания «лица фирмы».

    • 03

      Логотип

      Дизайн логотипа — это совместные усилия дизайнеров и креативщиков. Мы изучаем восприятие компании клиентами, чтобы создать максимально подходящий логотип. Сюда же можно отнести выбор цветовой гаммы и шрифтов компании, чтобы интернет-брендинг составлял одну общую картину с взаимодополняющими элементами.

    • 04

      Коммуникация

      Нашей целью является то, чтобы разработка брендинга стала основой для установления связи между компанией и клиентами. Для этого мы предлагаем профессиональные услуги копирайтеров, которые создают контент, отвечающий посылу вашей организации.

    • 05

      Брендинг сайта

      Кроме самого дизайна сайта, мы создаем фирменные значки, баннера, иконки и другие элементы оформления, которые подчеркнут ваш стиль.

     

    Наш прайс

    Выгодные тарифные планы и предложения

    РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА

    от 200$

    • Разработка 3 уникальных вариантов логотипа
    • Доработка логотипа: цвет, шрифт, пропорции (до 2-х этапов)
    • Подбор цветовой палитры
    • Подбор/разработка фирменного шрифта
    • Сроки: 2-4 дня

    ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

    от 400$

    • Разработка 3 уникальных вариантов логотипа
    • Доработка логотипа: цвет, шрифт, пропорции (до 2-х этапов)
    • Разработка дизайна визитных карточек (2-3 варианта)
    • Разработка дизайна фирменных бланков (2-3 варианта)
    • Разработка дизайна конвертов (2-3 варианта)
    • Сроки: 2-4 дня

    БРЕНДБУК

    от 600$

    • Разработка 4 уникальных вариантов логотипа
    • Разработка дизайна визитных карточек (2-3 варианта)
    • Разработка дизайна фирменных бланков (2-3 варианта)
    • Разработка дизайна конвертов (2-3 варианта)
    • Имиджевая и сувенирная продукция (до 2-х элементов)
    • Сроки: 4-8 дней

    Портфолио дизайна логотипов — Логотип компании Галерея последних разработок логотипов

    Объяснение дизайна логотипа

    Важно убедиться, что у вашей компании отличный брендинг. Без хорошего логотипа, сочетания цветов и общего брендинга вашей компании будет сложно сделать себе имя. Однако с отличным логотипом ваш бренд станет легко узнаваемым и понятным. Ваши клиенты узнают многое о вашей компании с первого взгляда.

    Цвет в дизайне

    Один из первых вопросов, который задают, когда у вас есть логотип, разработанный для вас, — какие цвета вы хотите.Это потому, что окраска чрезвычайно важна в дизайне логотипа. Оттенки и оттенки, которые вы выберете, повлияют на визуальное восприятие вашей компании. Цвета связаны с разными чувствами и эмоциями, поэтому выбор правильных цветов является решающим шагом в создании вашего логотипа.

    Цвета, которые вы использовали бы, например, для магазина детских товаров, отличаются от цветов, которые вы использовали бы, если бы рекламировали спортивный магазин. Это связано с тем, что у этих двух предприятий очень разные цели и, как правило, разные клиентские базы.Потребности этих клиентов значительно различаются, и цвет, который вы используете, должен это отражать. Лучшие варианты цвета для магазина детских товаров, скорее всего, будут нацелены на использование более светлых и мягких цветов, тогда как спортивный магазин будет стремиться к более смелым цветам.

    Гарнитура в брендинге

    Еще одним важным аспектом брендинга является гарнитура и общая типографика вашего дизайна. Вам следует рассмотреть ряд вариантов. Собираетесь ли вы использовать в логотипе полное название вашей компании или только несколько букв, обозначающих компанию? Кроме того, выбор шрифта почти так же важен, как и выбор цветовой схемы.

    Различные семейства и стили шрифтов говорят о вашем бизнесе по-разному. Шрифты с засечками обычно считаются более респектабельными и традиционными. С другой стороны, если вы хотите выглядеть более современно, рассмотрите вариант без засечек. Конечно, есть много других вариантов на выбор, в зависимости от целей вашего бизнеса. Когда вы смотрите на шрифты и различные стили типографики, убедитесь, что вы выбрали тот, который передает послание вашей компании. Например, Comic Sans — невыгодный выбор для налоговой компании.

    Отправка сообщения

    Ваш логотип также должен помочь вам отправить сообщение вашим клиентам. Рассмотрим логотип Amazon. Это не только очень простой дизайн, но и сообщение. Стрелка идет от А к Я. Изначально компания продавала только книги. Однако логотип смог перемещаться вместе с компанией, потому что теперь на сайте можно найти все от А до Я. Кроме того, стрелка создает эффект смайлика, заставляя компанию казаться счастливой и с которой легко работать. Хотя это очень простой дизайн, он посылает сильное сообщение о счастье и получении того, что вам нужно.

    Когда вы начинаете думать о дизайне, который вы хотите для своей компании, и о том, как вы планируете брендировать бизнес, убедитесь, что вы думаете о сообщении, которое вы отправляете с помощью своего логотипа. Даже если это очень тонко, важно послать положительный сигнал. Одна из худших вещей, которые вы можете сделать со своим дизайном, — это случайно отправить негативное сообщение.

    Пустое пространство в дизайне

    Слишком много людей решают, что они хотят заполнить все пространство, которое у них есть, формулировками, изображениями и всем остальным, что они собираются добавить.Это не лучший вариант для любого дизайна. Белое пространство вокруг логотипа и внутри самого логотипа имеет решающее значение для обеспечения наилучшего возможного дизайна. Белое пространство помогает направить взгляд туда, куда вы хотите, чтобы он сфокусировался, что является частью дизайна, которую люди не могут игнорировать. Убедитесь, что вокруг основной части вашего логотипа есть место.

    Запоминающийся — обязательное условие

    Весь смысл брендинга и создания логотипа для вашей компании состоит в том, чтобы клиенты могли запомнить вас.Когда ваши клиенты увидят ваш логотип, они смогут сказать, что это ваша компания, и не будут мучиться, пытаясь вспомнить, где они видели его раньше. Если ваш дизайн запоминается, ваша компания будет работать, потому что люди будут обращаться к вам с большей готовностью для повторного заказа.

    Имейте в виду, что у вас может быть плохо разработанный логотип или запоминающийся бренд. Однако обычно это происходит, когда дизайн настолько плох, что покупатели считают его смехотворным. Это не тот тип запоминаемости, который вы хотите для своего бизнеса.

    Простота лучше

    Подумайте о некоторых из самых известных брендов, которых вы знаете. Наиболее известные логотипы и бренды компаний чрезвычайно просты. У Apple простой, но очень универсальный логотип. Признанное во всем мире, это просто яблоко со следом укуса. Они могли использовать этот логотип десятилетиями, и за эти годы единственный аспект, который они изменили, — это цвет внутри яблока. Это потому, что этот простой логотип обеспечивает легкость внесения изменений, уникальность бренда и его узнаваемость.

    Изображение и формулировка

    Наряду с простотой многие современные бренды превращают название компании в саму торговую марку. Рассмотрим Google и Hulu. Хотя они использовали стилизованную типографику, чтобы их логотип состоял не из нескольких букв, в основе всей их системы брендинга лежит название компании. Другие компании остаются простыми, но включают как изображение, так и название компании. Это помогает клиентам определить, с кем они имеют дело.

    При создании нового пакета брендов для вашей компании рекомендуется работать с профессионалами, знающими свое дело.Составить логотип и фирменную упаковку — непростая задача. Вам нужно работать с кем-то, кто может создать индивидуальный дизайн, который с первого взгляда расскажет вашим клиентам все, что им нужно знать о вас. Наши профессионалы в области дизайна могут помочь вам создать лучший брендинг для вашей компании.

    Логотипы дизайнерских фирм — Разработка логотипов для дизайнерских компаний

    Объяснение логотипа дизайнерской компании

    Дизайнеры знают, что имидж — это все. Их творческая индустрия — это визуальные представления, поэтому логотип дизайнерской компании подвергается тщательной проверке.То, как творческий бизнес представляет себя через свой логотип, дает потенциальным клиентам представление о том, как фирма будет их представлять. Поэтому для дизайнерских фирм крайне важно сделать все правильно.

    Создайте правильный образ

    Индустрия дизайна — это искусство, но вы не найдете много логотипов с ручками, карандашами и другими графическими инструментами. Эти изображения выглядят утомленными и не отражают современный характер графического дизайна, который больше зависит от цифровых технологий.

    Это не значит, что вы также увидите много дизайнерских логотипов с изображением компьютеров.Вместо этого большинство дизайнерских фирм полагаются на абстрактные образы, чтобы создать свой собственный уникальный корпоративный стиль. Рассмотрим австралийскую дизайнерскую фирму Bluebird Creative, логотип которой состоит из трех изображений, изображающих лист бумаги, сложенный в стиле оригами в форму птицы. Этот новый логотип напоминает о характере дизайнерской работы с использованием бумаги, но также ссылается на название компании, вдохновленное птицами. Фирма графического дизайна GregWalters + Design из Сиэтла применяет минималистский подход к созданию своего логотипа, состоящего из лимонно-зеленого круга и монограммы компании «g w + d».”

    Когда дело доходит до создания дизайнерского логотипа, нет никаких реальных правил, поэтому фирмы в этой отрасли могут позволить себе проявить творческий подход в создании своего бренда. Однако важно, чтобы логотип точно отражал корпоративный имидж компании. Логотип Bluebird Creative показывает, что компания игривая, и этот образ подходит ее необычной клиентуре в модных магазинах, ресторанах и винодельнях. С другой стороны, логотип GregWalters + Design представляет гораздо более серьезное корпоративное лицо, соответствующее его впечатляющему списку компаний из списка Fortune 1000.

    Стоит отметить, что, как и GregWalters + Design, многие дизайнерские фирмы предпочитают создавать логотип вокруг названия своей компании и вообще избегать других графических элементов. Такой подход делает имя дизайнерской фирмы в центре внимания и гарантирует, что потенциальные клиенты не будут отвлекаться на дополнительные элементы. Это рискованно, так как название не подкреплено визуальным элементом, но, если все сделано правильно, эффект поразительный.

    Выберите правильные цвета

    Многие отрасли промышленности имеют очевидные цвета, связанные с ними.Например, мы обычно видим красный цвет в рекламе фаст-фуда, потому что он стимулирует голод, в то время как в логотипах крупного бизнеса обычно используется спокойный и уверенный синий цвет. В отличие от этих отраслей, в области дизайна нет очевидных цветовых предпочтений. Это дает дизайнерам больше свободы творчества при создании собственных правил. Тем не менее, им все же следует учитывать психологию цветов, чтобы убедиться, что они выбирают правильные цвета для своей студии дизайна.

    Многие логотипы используют черный цвет, потому что он доминирующий и сильный.Фактически, это единственный цвет во многих логотипах, включая логотипы дизайнерской фирмы Modern Climate из Миннеаполиса и калифорнийского дизайнерского дома Brandchef. Логотипы, которые полностью или в основном черные, также имеют то преимущество, что хорошо воспроизводятся в полноцветном или сером цвете, поэтому они невероятно универсальны.

    Blue — еще один популярный выбор, так как он вызывает доверие и уверенность. Это цвет, который больше всего ассоциируется с бизнесом, поэтому при неправильном использовании он может показаться немного скучным, но он действительно представляет дизайнерские фирмы как стабильные и искусные в решении проблем.Компания Florida’s Wake Interactive использует успокаивающий оттенок синего, чтобы подчеркнуть название Wake и графические ромбовидные элементы логотипа. Ярко-бирюзовый цвет помогает белому названию канадской дизайнерской фирмы Teehan + Lax появиться в ее логотипе. Компания использует смелые цвета во всем своем маркетинге, чтобы представить молодой корпоративный имидж.

    Красный — один из самых популярных цветов логотипов, поэтому неудивительно, что он включен во многие дизайнерские логотипы. Однако из-за его интенсивности лучше использовать умеренно как средство для привлечения внимания, а не как основное средство привлечения внимания.Фирма Zen Design из Нью-Йорка использовала его в центре концентрических кругов своего логотипа. Калифорнийская компания графического дизайна AdamsMorioka также использует красный цвет, чтобы выделить слово «Адамс» и звезду над «i».

    Какие бы цвета вы ни выбрали, важно помнить, что дизайн вашего логотипа не должен зависеть от них. Нередко убирают цвет с логотипа, когда он представлен в различных форматах, поэтому ваш логотип должен работать как в оттенках серого, так и в полноцветном. Сообщение вашей компании не должно исчезнуть, когда исчезнет цвет вашего логотипа.

    Включите гарнитуры без засечек

    Гарнитуры без засечек доминируют в логотипах в индустрии дизайна, и не без оснований. Эти минималистичные шрифты кажутся намного более современными, чем их аналоги с засечками, поэтому дизайнерские компании, которые их используют, кажутся передовыми и полными свежих идей. Кроме того, они намного чище, чем типы с засечками, поэтому хорошо читаются независимо от того, пикселированы ли они на веб-странице или уменьшены на визитной карточке или счете-фактуре.

    Может возникнуть соблазн выбрать шрифт с засечками, чтобы отделить вашу дизайнерскую фирму от конкурентов.Однако есть более эффективные способы представить уникальную идентичность. Типы с засечками кажутся традиционными, почти устаревшими. Они хорошо работают для финансовых учреждений и университетов, которые хотят подчеркнуть историю и безопасность, но, как правило, они менее эффективны для дизайнерских фирм, которые хотят, чтобы их считали инновационными.

    Это не означает, что это правило не может нарушить опытный дизайнер логотипов. Шрифты с засечками привлекают внимание, если им придать творческий оттенок, как, например, логотип Wonderful Union.Это дизайнерское агентство из Сиэтла с гордостью использует отличительный логотип с засечками, в котором буква «n» в слове «чудесный» соединяется с буквой «u» в слове «union».

    Дизайнерские фирмы обычно имеют опыт разработки логотипов для клиентов, но это не означает, что они должны делать это самостоятельно. The Logo Company может вручную подобрать команду из как минимум пяти дизайнеров, умеющих создавать логотипы для творческой индустрии в вашем предпочтительном стиле. У нас есть объективность, необходимая для создания ряда интересных концепций индивидуального дизайна логотипов, которые наилучшим образом представляют вашу фирму всего за три рабочих дня.

    Брендинг, создание веб-сайтов и маркетинг: правильный порядок

    Многие малые предприятия, даже уже существующие, не знают, с чего начать, когда дело доходит до брендинга, создания веб-сайтов и маркетинга. У них нет внутреннего отдела, который бы занимался этой деятельностью, ни времени / знаний, чтобы делать это самостоятельно.

    Как важно делать дела в правильном порядке.

    Цель этой статьи — дать определение брендинга, веб-дизайна и маркетинга и расположить их в правильном порядке, в котором они должны выполняться.

    На самом деле, давайте сделаем это с самого начала.

    1. Брендинг — создание слов и творческих ресурсов. В основе этого лежит то, что должна чувствовать ваша целевая аудитория, когда она взаимодействует с вашим брендом.
    2. Веб-сайт — краеугольный камень вашего присутствия в Интернете, содержащий информацию о вашем бренде, услугах компании и обмене сообщениями.
    3. Маркетинг — действия, которые говорят миру о необходимости вести бизнес с вашей компанией и объясняют, почему они должны это делать.

    Если вы хотите добиться успеха в своем бизнесе, важно понимать роль брендинга, создания веб-сайтов и маркетинга.

    Первое, что вам нужно сделать, это создать бренд для вашей компании.

    Шаг №1: Брендинг.

    Когда вы думаете о компании или продукте, ее название, логотип, упаковка, слоганы, представители и идентичность — это первые несколько вещей, которые приходят вам на ум. Все это вместе называется брендингом компании, бизнеса или продукта.

    В идеале ваш брендинг был создан таким образом, чтобы каждый, кто взаимодействует с вашим брендом, испытывал определенные эмоции.

    Например, если вы создаете брендинг для своей сантехнической компании, было бы неплохо выявить компетентность, надежность, безопасность и надежность. В конце концов, если у вас сломалась трубка, вам нужен кто-то, кто заставит вас чувствовать себя в безопасности, будет надежным, заслуживающим доверия и выполнит свою работу.

    Имейте в виду, ваша компания рухнет, если она не будет соответствовать вашему бренду. Надежный брендинг не может компенсировать нарушение обещаний вашего бренда.

    Брендинг начинается с названия вашей компании, слогана, цветов, шрифтов и логотипа.

    Почему брендинг важен?

    Брендинг — это основа дизайна вашего веб-сайта и первый шаг к тому, чтобы ваша целевая аудитория узнала, кто вы. Если все сделано правильно, это поможет людям отличить вас от других аналогичных компаний и продуктов, выделив ваши услуги и представив вас в положительном свете.

    Успешный брендинг представляет вашу компанию как лучший вариант, чем ваши конкуренты, продвигая ваши лучшие качества. Он создает вашу репутацию среди целевой аудитории и остается в их подсознании.

    Если вы хотите добиться успеха в Интернете, вы должны инвестировать в брендинг своей компании или продукта.

    Ниже приведены несколько вещей, которые расскажут вам, почему брендинг является первым шагом в заказе услуг для вашей компании:

    Брендинг становится идентичностью.

    Компании без репутации и характеристик, которые можно продвигать, будет сложно добиться признания для себя. Должно быть имя, логотип, девиз, который продвигается в публикациях и рекламе, чтобы выделиться среди масс.

    Рекомендуется, чтобы логотип вашей компании был легко запоминающимся, а его название легко сбивалось с толку. Это должно быть что-то, что должно оставаться в сознании целевой аудитории.

    Мы рекомендуем проверить название компании на вашей целевой аудитории. Вы можете задать несколько основных вопросов, чтобы убедиться, что они не запутались в том, что вы делаете, и чтобы они запомнили это после нескольких упоминаний.

    Брендинг способствует повышению осведомленности.

    Эффектный брендинг позволяет людям сразу узнавать об услугах вашей компании.Чем больше людей знают о ваших услугах и продуктах; тем более вероятно, что они будут склоняться к чувству знакомства в моменты необходимости.

    Чувство надежности может возникнуть, когда люди узнают, что представляет собой ваша компания.

    Брендинг вызывает доверие.

    Хорошо продуманная и продуманная стратегия брендинга представит вашу компанию и продукт как заслуживающие доверия на рынке.

    Чем более профессиональным вы будете выступать перед потенциальными клиентами, тем больше они будут доверять вашей компании и услугам.

    Брендинг помогает в рекламе

    Брендинг вашей компании и продукта поможет вам лучше рекламировать или продвигать их перед аудиторией. У вас будет логотип или название, которые вы сможете использовать в своих маркетинговых кампаниях и рекламных материалах для распространения информации и укрепления доверия среди аудитории.

    Большинство рекламных объявлений следуют определенной цветовой теме или нацелены на людей определенного происхождения для продвижения своих услуг, и все это предопределено брендингом.

    Почему нельзя пропустить брендинг?

    Если вы решите пропустить или инвестировать слишком мало в брендинг своей компании, бренда или продукта, следующие два шага в вашем процессе создания веб-сайта и маркетинга будут значительно затруднены.Вы не сможете установить доверительные отношения между вами и вашими потенциальными клиентами, поскольку людям будет сложно полагаться на безымянный бренд.

    Без брендинга люди не будут знать, чего ожидать от вашей компании и продукта. Они также не поймут, почему они должны предпочесть вам ваших конкурентов, которые, в отличие от вас, инвестировали в профессиональную стратегию брендинга.

    Брендинг — это эффективный способ рассказать людям, кто вы, что вы отстаиваете и что хотите продвигать как компания.Он раскрывает ближайшие намерения вашей компании, а также долгосрочные цели, чтобы ваша аудитория знала, куда вы движетесь как бизнес.

    Без брендинга вам будет сложно разработать эффективную маркетинговую стратегию, а также тему вашего веб-сайта.

    Шаг № 2: Создание веб-сайта.

    За последние 10 с лишним лет почти каждой компании, которая стремилась к процветанию, требовался онлайн-бренд, чтобы добиться успеха.

    После того, как вы заклеймите свою компанию, следующим заказом услуг должно стать создание ее веб-сайта.Если вы пропустите этот шаг, вы неизбежно потеряете возможности для бизнеса и потенциальных клиентов.

    Сайт — это инструмент продаж, который работает круглосуточно и без выходных. Это помогает вашему бизнесу расти, делая информацию о вашей компании или продукте доступной для аудитории по всему миру.

    Профессионально разработанный веб-сайт с сообщениями, которые обращаются к вашей целевой аудитории, может принести крупный бизнес. Проблема, с которой сталкивается большинство компаний, заключается в том, что они не инвестируют в веб-сайт, который действительно конвертирует. Они везде режут углы, а потом задаются вопросом, почему вливаются лиды.

    Веб-сайт расширяет возможности вашего бренда и является местом, где многие пользователи принимают окончательное решение, обращаться ли к вам.

    90% людей проводят исследования в Интернете, прежде чем нанять компанию. Ваш веб-сайт позволяет им убедиться, что ваши услуги соответствуют именно тому, что им нужно. Вам необходимо продемонстрировать свое лучшее портфолио услуг и продуктов с помощью профессионального копирайтинга и дизайна, который побуждает пользователя действовать.

    Как брендинг определяет дизайн вашего веб-сайта?

    Логотип, название и сообщения вашей компании определяют то, как вы хотите, чтобы мир воспринимал вас.После брендинга ваш веб-сайт является защитником вашего имиджа и должен представлять только лучшую версию вас.

    Даже если вы пропустите брендинг, вам придется брендировать свой веб-сайт, создав логотип, название и дизайн для маркетинговых целей.

    Возможно, у вас не хватает средств и вы хотите пропустить процесс брендинга, но рано или поздно вам придется подумать о брендинге своей компании, бизнеса или продукта. Это может быть трудно переварить, но невозможно продвигать свой бизнес без предварительного брендинга.

    Как указывалось ранее, брендинг определяет, кто вы и кому вы будете обслуживать свои услуги, в простых для понимания концепциях и словах. Если потенциальный клиент не может найти ответы на свои основные вопросы о ваших услугах, тогда ваши вложения в брендинг и создание веб-сайтов обнуляются.

    В конце концов, зачем отправлять людей на веб-сайт, который не конвертируется? Вы только напрасно потратите деньги на свои половинчатые усилия.

    Вот где терпит поражение большинство компаний. Они нанимают очень недорогие компании, которые не тратят время или не обладают навыками , чтобы правильно брендировать вашу компанию и создать веб-сайт.

    А потом… они его вообще не продают.

    Шаг № 3: Маркетинг.

    Маркетинг с помощью рекламных материалов и рекламы — это последний шаг. Многие люди ошибочно принимают маркетинг с брендингом и наоборот, но между ними есть существенная разница.

    Изначально брендинг — это идентичность бренда, а маркетинг — это когда эта идентичность используется для распространения информации о компании или продукте с помощью различных средств коммуникации. Термины настолько взаимосвязаны, что неудивительно, что люди не могут сказать, где заканчивается брендинг и начинается маркетинг.

    Маркетинг развивается вместе со средствами коммуникации и продвижением рекламных технологий. В то время как брендинг не может меняться так часто, как маркетинг, и большинство компаний предпочитают сохранять свою идентичность на долгие годы.

    Цель маркетинга — рассказать людям об услугах, которые вы предлагаете, и о том, какую пользу они принесут им в долгосрочной перспективе. Не существует фиксированной формулы для продвижения вашей компании или бренда, и вы можете быть юмористическим, серьезным или профессиональным, продвигая свой бизнес.

    Существуют различные способы продвижения вашего бренда на рынок, но наиболее эффективный способ — это тот, который учитывает боли и желания целевой аудитории. Маркетинговая стратегия со всеми ее намерениями и задачами направлена ​​на достижение результатов с точки зрения продаж и прибыли.

    Маркетинговая стратегия является наиболее эффективной, когда она построена на уже сложившемся восприятии вашей компании и продукта вашим брендом. Он не может отличаться от вашего брендинга, так как создаст дрейф между тем, кто вы есть, и тем, что вы продвигаете, и заставит людей потерять доверие к вашему бренду.

    Маркетинг без брендинга

    Проблема №1. Ваши маркетинговые материалы не соответствуют друг другу.

    Маркетинговая кампания продукта или компании должна быть последовательной по своим цифровым активам, но не по средствам.

    Последовательность в вашей маркетинговой стратегии может показаться ненужной, но когда вы продвигаете идентичность своей компании, основные ценности должны оставаться неизменными. Если вы не обращаете внимания на эту маленькую деталь, то вы будете разрабатывать кампанию, которая будет пронизана противоречивыми фактами и ценностями, запутывая вашу целевую аудиторию и ставя под сомнение вашу репутацию.Многое из этого происходит в подсознании. Последовательность и простота во много раз мощнее сложных и разнообразных сообщений.

    Проблема № 2: Вашей маркетинговой кампании не хватает направления.

    Как отмечалось ранее, брендинг — это попытка вызвать определенные эмоции при взаимодействии с вашим брендом. Без брендинга вашему маркетингу не хватит эмоциональной направленности, и он не сможет взаимодействовать с вашей аудиторией.

    Когда вы нанимаете маркетинговую команду, они захотят знать, какие ценности вы хотите, чтобы они продвигали, а также какие цели вы хотите достичь с помощью своей маркетинговой кампании.Все эти вещи планируются в процессе брендинга и должны строго соблюдаться при планировании маркетинговой стратегии.

    Брендинг определяет вашу целевую аудиторию, а также ваши долгосрочные и краткосрочные цели. Маркетинговая стратегия, которая следует направлению, заданному брендингом, вероятно, принесет больше конверсий, чем стратегия без него.

    Маркетинг без веб-сайта

    Проблема №1: Рекламы недостаточно.

    Цифровая реклама полезна только тогда, когда она приводит посетителей на ваш веб-сайт, чтобы они могли узнать больше и принять меры. В объявлении ограничено пространство для продвижения только основных ценностей вашей идеи, а остальное — это ответственность вашего веб-сайта, которая влечет за собой превращение лида в клиента.

    Проблема № 2: Как веб-сайт может превратить лида в клиента?

    Контент, который вы размещаете на своем веб-сайте, определяет, превращается ли лидер в клиента или нет. Для этого дизайн страницы вашего веб-сайта должен быть достаточно привлекательным, чтобы привлекать внимание даже случайного зрителя.

    Письменный контент, поясняющие видеоролики и интерактивная графика — это те немногие вещи, которые играют решающую роль в успехе любой воронки продаж. Вот почему нужно нанять самую компетентную и профессиональную команду для создания веб-сайта своего бизнеса.

    Проблема № 3: Куда люди могут пойти в будущем? Куда они могут отправить своих коллег / начальника / друзей?

    Еще одна цель маркетинговой кампании — сделать ваш продукт или компанию притчей во языцех. Это достигается за счет использования методов SEO (поисковой оптимизации), написания захватывающего контента и работы с реферальными статьями с разных сайтов.

    Социальные сети — один из самых популярных способов привлечь внимание к вашей компании и продукту. Чем больше людей говорят о вас, тем успешнее будет ваша маркетинговая стратегия. Но если у вас нет веб-сайта, то весь этот шум будет напрасным, поскольку люди не будут знать, куда направить свое любопытство.

    Проблема № 4: Вы не знаете, что является успешным.

    Хотите верьте, хотите нет, но веб-сайт позволяет отслеживать окупаемость ваших инвестиций. Он может точно сказать вам, как кто-то пришел к вам, заполнив вашу контактную форму, информационный бюллетень или позвонив вам.Вы можете выяснить, сколько времени потребовалось посетителю, чтобы воспользоваться вашими услугами, что заставило его склониться к вашим услугам и какие страницы привлекли их больше всего, подсчитав время пребывания лида на отдельных страницах.

    Последнее слово.

    Брендинг, создание веб-сайтов и маркетинг — все это занимает особое место в заказе на обслуживание любой компании или продукта. Если вы пропустите любой из этих шагов или инвестируете слишком мало в них, ваш бизнес не сможет добиться успеха в Интернете.

    Например, без брендинга своего бизнеса вам будет сложно разработать свой веб-сайт, а также спланировать для него эффективную маркетинговую стратегию.Точно так же без создания веб-сайта для вашего бизнеса ваша маркетинговая стратегия будет изо всех сил пытаться удовлетворить потребности цифровой рекламы.

    Если вы хотите добиться успеха в бизнесе, следуйте правильному порядку услуг для вашей компании, брендингу, созданию веб-сайтов и маркетингу. Пока вы этим занимаетесь, постарайтесь потратить оптимальное время и усилия на то, чтобы добиться успеха, потому что нерешительное вложение — это то же самое, что и полное отсутствие вложений.

    Новый фирменный стиль для MoMA по заказу — BP&O

    | Автор: Ричард Бэрд | Рубрики: Искусство и дизайн, Обзоры логотипов | Теги: Американский дизайн, Дизайн баннера, Айдентика бренда, Обзоры идентичности бренда, Брендинг, Брендинговое агентство, Брендовый блог, Новости брендинга, Дизайн визитных карточек, Дизайн каталога, Пользовательские шрифты и логотипы, Пользовательская типография, Блог дизайна, Дизайн по заказу, Дизайн для печати, Вдохновение в дизайне, Новости дизайна, Мнение дизайнера, Обзоры дизайна, Designed in New York, Графический дизайн, Блог о графическом дизайне, Дизайн логотипов и блог по брендингу, Вдохновение в дизайне логотипов, Мнение о логотипе, Музейные логотипы, Дизайн плаката, Лучший бренд Айдентики 2020 года, Лучшие пользовательские логотипы, Лучший дизайн для печати 2020 года, Лучшее из 2020 года, Самое лучшее от BP&O, Типографика, Блог о визуальном дизайне идентичности, Дизайн веб-сайтов |

    Мнение Ричарда Бэрда.

    Логотип MoMA, установленный в готике Франклина № 2 и разработанный Иваном Чермаевым, является иконой и является частью городского пейзажа Нью-Йорка и международного музейного графического языка с момента его создания в 1964 году. и каналов, логотип MoMA стал центральным графическим устройством как часть новой визуальной идентичности, запущенной в 2009 году. Созданная Pentagram и креативным директором MoMA по графике и рекламе Джулией Хоффманн, эта гибкая визуальная идентичность была разработана для создания систематизированной и связной программы для печати, Интернета и экологических приложений.

    В 2019 году MoMA расширил свою 53-ю улицу, добавив 40 000 кв. Футов новых галерейных площадей. Это продемонстрирует большую часть его коллекции с намерением лучше представить и сбалансировать разнообразие фонов, периодов, средств массовой информации и географических регионов с перформативным качеством, лежащим в основе его галерей. Как и в 2009 году, новые подходы к общению; Переход от выставочных кампаний к сезонному подходу потребовал пересмотра визуальной идентичности MoMA, чтобы он совпал с его расширением.Нью-йоркский Орден рассмотрел и затем определил то, что они описали как более модульную, адаптируемую и масштабируемую систему проектирования для музейных коммуникаций, наряду с рекомендацией сезонного подхода. Это включало обновление логотипов PS1 и Design Store, добавление их в качестве расширения бренда единственного институционального знака MoMA. Затем в MoMA Design Studio были разработаны и изготовлены все дополнительные приложения, в том числе реклама газетной бумаги, дизайн обложек каталогов магазинов, программы дня участников, баннеры, карта и билеты.

    Новая визуальная идентичность MoMa основана на том, что было раньше, разрабатывая MoMA Sans и логотип MoMA, обновленные версии которых были нарисованы Кристианом Шварцем в Commercial Type в 2017 году, и развивая модульность работы Pentagram с 2009 года. играет с контрастами между сильной современной цветовой блокировкой и изображениями из коллекции MoMA, вводя новые движения на экране и привнося жирный вес MoMA Sans в основные приложения в качестве идентификатора при отсутствии логотипа.

    Это сильное новое направление, но преемственность очевидна при наличии очевидной модульной системы. Конечно, системы визуальной идентификации по своей сути являются программными, однако некоторые из них менее заметны в своей модульности, чем другие. Новые контексты и мышление, ориентированное на цифровые технологии, вытеснили визуальную идентичность MoMA из сеток и руководств редакционных и печатных изданий в динамическую подачу цвета, изображения, текста и движения.Это движение является центральным в его новом характере и структуре, смахивая вверх и влево, как на экране. Несмотря на то, что приложения для печати статичны, они используют один и тот же визуальный язык и оперативность благодаря заметности и пропорциональности шрифта и цвета. Цвет служит для усиления нового сезонного подхода и ощущения течения с гибкостью, которую можно регулировать с течением времени.

    Сеточная, рационализированная и программная системы середины века сохраняются. Воспроизведение цвета и типографские нюансы, возможно, продвигались итеративно (шрифт прошел долгий путь в преемственности между разными языками, особенно для международных организаций), переход к мобильным экранам оказал глубокое влияние, изменив отношения между человеком и визуальной идентичностью.Студия моушн-дизайна PepRally из Нью-Йорка разработала подход к движению во всех точках соприкосновения, вы можете узнать больше об этом здесь. Здесь есть и радость, и полезность в движении и переходе между вещами. Такие детали, как обрезка текста, изображения и полей при печати, служат для придания напряженности и интереса статичным фрагментам коммуникации. Бывают случаи, когда он отсутствует, набирается прямо для обложек каталога Design Store, но тип и художественное оформление изображений не позволяют им слишком сильно расходиться с системой.

    Дизайн: Заказ. Дополнительные приложения: MoMA Design Studio. Моушн-дизайн: проект PepRally. Фотография: Мари Джулиано (MoMA), Лейф Гурон (MoMA Design Store). Мнение: Ричард Бэрд.

    Если вам это понравилось, то вам также может понравиться:

    Поддержка BP&O с момента основания в 2011 году.Как многие из вас знают, BP&O всегда был бесплатным дизайнерским блогом, который стремится предложить расширенное мнение о работе с идентичностью бренда. Он стремился стать противоположностью платформы социальных сетей, которая часто разделяет форму, контекст и контент. Написание статей может занять 2-4 часа и тщательно исследоваться.

    Я страстно люблю писать о дизайне и считаю, что трата времени на то, чтобы писать о работе, а не просто размещать изображения, способствует обсуждению дизайна. Если вам понравилась эта статья, вы были на сайте с самого начала и хотели бы внести свой вклад в его будущее, рассмотрите возможность поддержки сайта небольшим пожертвованием PayPal.Это пойдет на расходы на хостинг, CDN (чтобы сайт быстро загружался) и Mailchimp, а также покроет время, необходимое для исследования, написания, форматирования и публикации сообщений.


    Что такое брендинг?

    Брендинг — это маркетинговая практика активного формирования вашего бренда. Это основное определение, но в него входит гораздо больше.

    Брендинг — это то, что нужно вашему бизнесу, чтобы преодолеть беспорядок и привлечь внимание вашего идеального клиента. Это то, что превращает новых покупателей в постоянных клиентов и превращает равнодушную аудиторию в проповедников бренда.Это то, что вам нужно, чтобы выделиться, оказать влияние и вывести свой бизнес на новый уровень.

    Иллюстрация Orange Crush

    Другими словами, если вы хотите, чтобы ваш бизнес преуспел, брендинг не подлежит обсуждению.

    Но почему именно брендинг так важен? Что это влечет за собой? И как вы продвигаете свой бизнес таким образом, чтобы реально повлиять на вашу аудиторию? В этой статье мы собираемся изучить, что такое брендинг и как ваш бизнес может извлечь выгоду наиболее эффективным образом.

    Что означает брендинг?


    – Брендинг — это действия, которые вы предпринимаете для формирования своего бренда. Иллюстрация petiteplume.

    Брендинг существует с 350 года нашей эры и происходит от слова «Брандр», что означает «сжигать» на древнескандинавском языке. К 1500-м годам он стал обозначать знак, который владельцы ранчо сжигали на скоте для обозначения права собственности — предшественник современного логотипа.

    Тем не менее, сегодня брендинг — это гораздо больше, чем просто внешний вид или логотип. Он стал обозначать эмоциональную «инстинктивную» реакцию, которую компания может вызвать у своих клиентов.

    Ваш бренд — это совокупность представлений людей о вашей компании. Но брендинг — это набор действий, которые вы предпринимаете для развития этого бренда.

    Другими словами, ваш бренд — это существительное, а брендинг — это глагол. Когда вы разрабатываете логотип, это брендинг. Когда вы развиваете свой бренд, это и есть брендинг. Когда вы собираетесь вместе со своей командой маркетологов для мозгового штурма рекламной кампании, это и есть брендинг.

    Любое действие, которое вы предпринимаете для формирования своего бренда, в двух словах — это брендинг.

    Почему брендинг так важен?


    Брендинг важен, потому что он:

    • Помогает выделиться среди конкурентов. Неважно, какая у вас компания, в какой отрасли вы работаете или какой тип клиентов вы ищите — если вы занимаетесь бизнесом, у вас есть серьезная конкуренция. Брендинг помогает вам определить, в чем вы отличаетесь от других, особенных и уникальных. И это показывает вашим клиентам, почему они должны работать с вами, а не с вашими конкурентами.
    Брендинг — это создание связей. Иллюстрация Ульфвида.
    • Повышает узнаваемость бренда. Если вы хотите создать успешный бренд, вам нужно быть узнаваемым.Правильный брендинг (включая создание впечатляющего логотипа, веб-сайта и других активов бренда) помогает вам создать особый стиль и повышает узнаваемость вашего бренда на рынке.
    • Обеспечивает постоянное впечатление от бренда для ваших клиентов. Для того, чтобы ваш бизнес был успешным, вам необходимо обеспечить единообразие взаимодействия с клиентами, независимо от того, как они взаимодействуют с вашим брендом — будь то через ваш веб-сайт, на личном мероприятии или путем подписки на ваши аккаунты в социальных сетях.Брендинг позволяет вам контролировать то, как люди воспринимают и воспринимают ваш бренд, и вы можете гарантировать, что восприятие и опыт остаются неизменными по всем критериям вашего бренда.
    • Разжигает связь с вашей аудиторией и превращает эту аудиторию в постоянных клиентов. Самый успешный бизнес — это тот, который способствует эмоциональной связи со своей аудиторией. Эта эмоциональная связь превращает потенциального клиента в клиента, а клиента в энтузиаста бренда.И как вы создаете и налаживаете эту связь? Брендинг. Различные стратегии брендинга (например, эмоциональный удар с помощью голоса вашего бренда или использование психологии цвета при разработке логотипа) могут помочь вам установить более глубокий контакт с аудиторией и создать чувство лояльности к вашему бренду.
    Ваш брендинг должен выделять вас, оставаясь последовательным. Mascot от fuad77.

    Какие элементы брендинга?


    Это элементы брендинга, которые вам необходимо создать, чтобы улучшить восприятие вашего бизнеса клиентами:

    • Заявление о миссии и ценности бренда. Ваша миссия и ценности бренда являются основой вашего бренда. Думайте о своей миссии как о мозге операции — кратком и лаконичном заявлении, которое определяет текущее состояние и цель вашей организации. Между тем видение вашей компании — это ее сердце, которое дает воодушевляющее и мотивирующее представление о том, чего вы стремитесь достичь в долгосрочной перспективе.
    Дизайн бренда sheva ™
    • Руководящие принципы бренда. С заявлением о миссии и видении, установленными в качестве столпов вашей организации, стратегия вашего бренда охватывает все, что между ними.Это примет форму руководства по бренду (также известного как «библия бренда»). Эти рекомендации составлены в виде осязаемого документа, который будет отражать и поддерживать ваши бизнес-цели, отличать вас от конкурентов, находить отклик у клиентов, обеспечивать шаблон для принятия решений и предлагать идеи для будущих маркетинговых кампаний. Он также будет включать все стилистические элементы вашего брендинга, включая цветовую палитру, шрифты и наброски вашего бренда.
    • Логотип. Ваш логотип — это лицо вашей компании, и разработка логотипа, возможно, является самым важным брендом, который вы сделаете для своего бизнеса. В процессе проектирования подумайте о том, кем вы являетесь как бренд и как вы хотите, чтобы ваши клиенты воспринимали его. Используйте это, чтобы управлять своей стратегией дизайна.
    • Веб-сайт. Дизайн вашего веб-сайта также является ключевым этапом брендинга. Ваш веб-сайт — это цифровая недвижимость вашего бренда, и когда ваши клиенты посещают его, он должен быть визуально привлекательным, простым в использовании и, что самое важное, отражать то, кем вы являетесь как бренд.Как и ваш логотип, обратитесь к руководству по бренду, чтобы выбрать элементы веб-дизайна (например, макет и шрифты).
    • Дополнительные активы. Не существует универсального подхода к брендингу. В зависимости от вашего бизнеса и отрасли вам могут потребоваться дополнительные ресурсы, такие как визитные карточки, упаковка продуктов или флаеры для мероприятий. Оцените свой бизнес и свои уникальные потребности, а затем соответствующим образом разработайте дополнительные средства брендинга.

    Хотите узнать больше? Вот как создать солидный бренд для вашего бизнеса.

    Чем лучше бренд, тем лучше маркетинг


    Мы только что отправили вам ваш первый урок.

    Как правило, продукты имеют ограниченный жизненный цикл, но бренды — при правильном управлении — служат вечно. И как только вы точно определите, кто вы как бренд, продвигать его становится намного проще.

    Рекомендации по использованию вашего бренда в сочетании с постоянными исследованиями и анализом рынка должны дать вам тактическое преимущество в определении наилучшего способа сбыта вашей продукции.Вы сосредотачиваетесь на традиционном маркетинге, таком как радио и рекламные щиты, или вашего потенциального клиента больше привлекают вирусные видеоролики Youtube и фильтры Snapchat? Маркетинг может быть сочетанием тактик, но будьте осторожны, чтобы не слишком распыляться. Постоянно консультируясь со своим руководством по бренду, вы сможете сосредоточить свои усилия на тактике, которая действительно имеет значение.

    В конце концов, маркетинг — это процесс, который приносит вам потенциальных клиентов и продажи, но брендинг — это фундамент, на котором вы строите свою репутацию и лояльность клиентов.

    Расширьте возможности своего бизнеса с помощью брендинга


    Вы должны помнить одну вещь: брендинг — это глагол. Это действие. Так что, хотя поначалу это может показаться пугающим — учитывая все планирование, активы и персонал, которые используются для создания незабываемого бренда, — это также расширяет возможности. Вместо того, чтобы позволять другим рассказывать вашу историю, вы говорите с брендом.

    Если вы когда-нибудь почувствуете себя потерянным в процессе, помните, что поддержка всегда под рукой. После того, как вы определились со своим видением брендинга, обратитесь к профессиональному дизайнеру, который поможет воплотить ваш бренд в жизнь.

    Ознакомьтесь с нашим полным руководством по брендингу, чтобы получить дополнительные советы по брендингу.

    Мы только что отправили вам ваш первый урок.

    Эта статья была первоначально опубликована в 2016 году и написана Ашаней Индралингам. Он был дополнен новой информацией и примерами.

    Орден Стрелы, Бойскауты Америки

    Руководство по брендингу было разработано, чтобы помочь главам, ложам и секциям включить бренд Ордена Стрелы в свои информационные материалы.Мы рады поделиться этим новым ресурсом и сделать еще один шаг к более совершенным и унифицированным коммуникациям OA. Найдите минутку, чтобы загрузить и просмотреть руководство по брендингу, а также соответствующие материалы с логотипами.

    Руководство дает указания по использованию ключевых изображений логотипа OA: подпись, товарный знак, печать и слоган. В руководстве также представлены рекомендации по использованию цвета и шрифта, а также информация о деталях для вышивания, материалах для печати и других фирменных изделиях.

    Новое руководство по брендингу также содержит ресурсы для всех Arrowmen, лож и разделы, которые можно использовать для круглогодичных рекламных материалов, таких как информационные бюллетени, электронные письма, веб-сайты, флаеры и патчи.Нам нужна ваша помощь в укреплении бренда OA по мере того, как мы вступаем в новый век в 2016 году. Используя последовательные элементы бренда и соблюдая опубликованные руководящие принципы, мы можем создать сильный единый голос нашей организации.

    Обратите внимание: ссылки для загрузки логотипа подписи ниже предназначены для общей подписи OA, которая гласит «Бойскауты Америки» над «Орденом Стрелы». Как вы увидите в руководстве по брендингу, подпись позволяет настроить этот логотип с текстом, обозначающим ваш конкретный домик, раздел или регион.Чтобы создать собственный логотип для подписи, используйте виджет ниже.

    Не стесняйтесь обращаться к @email с любыми вопросами относительно использования рекомендаций или ресурсов OA по брендингу.

    Руководство по бренду и активы

    Примечание. В каждом регионе есть файлы изображений социальных штампов раздела, и они могут быть переданы руководству раздела.За этими ресурсами обращайтесь к руководству вашего региона.

    Использование товарных знаков и логотипов OA
    Информация о политике использования знаков и логотипов

    OA доступна в разделе «Информация и политики сайта».

    Цветовая палитра OA

    Загрузить цветовую палитру OA (Adobe Illustrator, 337 КБ)

    Основные цвета

    OA Белый


    HEX: #FFFFFF
    RGB: 255, 255, 255

    OA Серый


    HEX: # 36454F
    RGB: 54, 69, 79

    OA Красный


    HEX: # E31837
    RGB: 227, 24, 55

    Дополнительные цвета

    OA Темно-красный


    HEX: # 650812
    RGB: 101, 8, 18

    OA Серый 2


    HEX: # E6E7E8
    RGB: 230, 231, 232

    OA Черный


    HEX: # 030006
    RGB: 3, 0, 6

    OA Синий


    HEX: # 005596
    RGB: 0, 85, 150

    Типографика

    Бренд OA в основном использует два шрифта: Museo Sans и Museo Slab.Как указано в руководстве по бренду, мы используем комбинацию этих шрифтов для заголовков и основного текста. Вы можете приобрести лицензии на эти шрифты по следующим ссылкам:

    Museo Slab

    Museo Sans

    Примечание. Вам необходимо приобрести только 300 и 700 толщины каждого шрифта.

    Если вы предпочитаете использовать наши альтернативные шрифты, Gill Sans и Rockwell, вы, скорее всего, сможете найти их стандартными в программном обеспечении, таком как Microsoft Word.В противном случае мы рекомендуем покупать шрифты Museo, а не покупать эти альтернативные шрифты.

    Подпись электронной почты

    Чтобы использовать эту подпись электронной почты, просто скопируйте и вставьте весь текст и изображение логотипа из вашего браузера в соответствующее поле в настройках подписи вашего почтового клиента. Затем настройте текст в соответствии с вашими потребностями.

    Первый M. Последний | Должность

    ПОРЯДОК СТРЕЛКИ
    Подчиненная группа

    Адресная строка 1
    Город, штат Почтовый индекс
    P ###. ###. ####
    [Электронная почта]
    [Twitter]

    Генератор подписного логотипа

    Чтобы сгенерировать собственный фирменный логотип лоджа, секции или суббренда региона, используйте виджет ниже.Просто введите название своего домика, раздела или региона в следующем формате, и виджет позволит вам загрузить собственный логотип. Этот виджет можно использовать только для создания соответствующих логотипов лож, разделов, регионов или комитетов. Любое другое использование строго запрещено и не одобрено Орденом Стрелы.

    • Домик: Кавида Лодж
    • Секция: Западный регион Секция 1N
    • Регион: Северо-Восточный регион

    (PDF) Использование PLS для исследования эффектов взаимодействия между конструкциями брендинга более высокого порядка

    BookID 127447 ChapID 028 Proof # 1 — 06/11/09

    27 Использование PLS для исследования эффектов взаимодействия 651

    Kwong, T.К. Х. и Ли М. К. О. (2002). Модель поведенческих намерений для режима обмена 1098

    пиратство музыки в Интернете. В материалах 35-й Гавайской международной конференции по системам 1099

    Sciences, Vol 9. Гавайи: Компьютерное общество IEEE. 1100

    Laurent, G., & Kapferer, J-N. (1985). Измерение профилей вовлеченности потребителей. Журнал 1101

    Маркетинговые исследования, 12 (февраль), 41–53. 1102

    Ли, Д. Ю. (2000). Поведение американских и китайских покупателей при ведении переговоров в розничной торговле.Европейский

    AQ5 1103

    Маркетинговый журнал, 34 (1/2), 190–206. 1104

    Лимайем М., Хирт С. Г. и Чин В. В. (2001). Намерение не всегда имеет значение: условная роль привычки 1105

    в поведении пользователей ИТ. В глобальном сотрудничестве в новом тысячелетии. Девятая 1106

    Европейская конференция по информационным системам (стр. 274–286). Словения: Блед. 1107

    Lohm¨oller, J-B. (1989). Моделирование скрытых переменных путей с помощью частичных наименьших квадратов.Гейдельберг, 1108

    Германия: Physica-Verlag. 1109

    Low, G. S., & Mohr, J. J. (2001). Факторы, влияющие на использование информации при оценке эффективности маркетинговых коммуникаций. Журнал Академии маркетинговых наук, 29 (1), 1111

    70–88. 1112

    Мальхотра, Н. К. (1996). Влияние академии маркетинговых наук на маркетинговые стипендии: 1113

    анализ исследования. Журнал Академии маркетинговых наук, 24 (4), 291–298.1114

    McCracken, G. (1988). Культура и потребление. Блумингтон: Университетское издательство. 1115

    Нетемейер, Р. Г., Кришнан, Б., Пуллиг, К., Ван, Г., Ягчи, М., Дин, Д., Рикс, Дж., И Вирт, Ф. 1116

    (2004). Разработка и проверка критериев оценки клиентского капитала бренда. Журнал 1117

    бизнес-исследований, 57 (2), 209–224. 1118

    Nunnally, J. C., & Bernstein, I.H. (1994). Психометрическая теория. Нью-Йорк: Макгроу-Хилл. 1119

    О’Касс, А., & Pecotich, A. (2005). Динамика поведения избирателей и влияние на электоральных рынках: взгляд на поведение потребителей. Журнал бизнес-исследований, 58, 406–413. 1121

    Paulssen, M., & Fournier, S. (2005) Индивидуальные различия в отношениях с потребителями — точка зрения 1122

    . В трудах 34-й Европейской академии маркетинга: омоложение 1123

    Маркетинг: загрязнение, инновации, интеграция. Милан, Италия. 1124

    Пинг, р.А. (1995). Экономный метод оценки взаимодействия и квадратичных латентных 1125

    переменных. Журнал маркетинговых исследований, 32 (август), 336–347. 1126

    Пинг Р. А. (1996). Скрытое взаимодействие переменных и оценка квадратичного эффекта: двухэтапный метод 1127

    с использованием анализа структурных уравнений. Психологический бюллетень, 119 (1), 166–175. 1128

    Пинг Р. А. (1996). Скрытая переменная регрессии: метод оценки взаимодействия и квадратичных коэффициентов 1129

    .Многомерные поведенческие исследования, 31 (1), 95–120. 1130

    Пинг Р. А. (2005). Взаимодействия скрытых переменных второго порядка и скрытые переменные второго порядка. 1131

    [WWW-документ: онлайн-статья]. URL http://home.att.net/(rpingjr/2NCUTDWN 6.DOC 1132

    Podsakoff, PM, & Organ, DW (1986). Самостоятельные отчеты в организационных исследованиях: проблемы и 1133

    перспективы. Journal of Management , 12 (4), 531–544. 1134

    Райков Т. (2001) Об использовании и полезности коэффициента надежности в социальных и поведенческих исследованиях 1135

    .Качество и количество, 35, 253–263. 1136

    Рейнарц В., Краффт М. и Хойер В. Д. (2003). Измерение взаимоотношений с клиентами — 1137

    построение возраста и его связь с результатами деятельности. Серия рабочих документов INSEAD. 1138

    2003/02 / MKT: 1–51. 1139

    Рейнарц В., Краффт М. и Хойер В. Д. (2004). Процесс управления взаимоотношениями с клиентами: 1140

    его измерение и влияние на производительность. Журнал маркетинговых исследований, 41 (3), 293–305.1141

    Ричинс, М. Л., и Блох, П. Х. (1986). После того, как новое исчезнет: временной контекст вовлечения продукта 1142

    . Журнал потребительских исследований, 13 (сентябрь), 280–285. 1143

    Ригдон, Э. Э., и Фергюсон-младший, К. Э. (1991). Эффективность полихорического коэффициента корреляции и выбранных функций согласования в подтверждающем факторном анализе.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *