Логотипы на: Нанесение логотипа на сувенирную продукцию

Содержание

Нанесение логотипа на сувенирную продукцию

Нанесение логотипа на сувенирную продукцию превращает простые предметы в эффективные рекламные инструменты. Бизнес-подарки и промопродукция обеспечивают личный контакт с вашим потребителем и при этом экономически выгоднее других способов продвижения продуктов и услуг.

Вы можете заказать у нас бизнес-подарки с логотипом вашей компании. Мы выполняем все современные виды нанесения элементов фирменного стиля и рекламных сообщений на все виды сувенирной продукции — от ручек и футболок до дорогих статусных подарков.

Чтобы подарок эффективно работал на продвижение компании, нужно выбрать правильное нанесение — это может быть не только логотип, но и понятное потребителю рекламное сообщение. И главное, оно должно быть выполнено качественно.

В описании товаров на сайте вы встретите коды и краткие наименования методов печати логотипов. Вот их более подробные расшифровки с описанием.

 




Виды нанесения на сувенирную продукцию

Непрямая печать красками по плоским и выпуклым поверхностям изделий из пластика, дерева, картона и т.п. с помощью силиконового тампона. Изображение получается стойким, а цвета яркими. На ручки, брелки, флешки и другие аксессуары для офиса тампопечатью можно нанести логотипы, используя до пяти различных цветов.

А1 и А2: тампопечать
WA: тампопечать на наручных часах
 

 



Прямая печать красками по различным поверхностям и материалам или печать на специальной бумаге с последующим термотрансфером на изделие — самая популярная технология нанесения изображения на бизнес-подарки. Этот метод печати используют для предметов из самых разных материалов — от хлопка и нейлона до пластика и искусственной кожи. Яркие логотипы получаются на футболках, ветровках, зонтах и сумках, зажигалках и других изделиях, которые будут работать на продвижение вашей компании. Шелкография позволяет задействовать большую площадь для нанесения рекламного сообщения и экономически выгодна уже при тиражах от 100 изделий.

SH: шелкография на изделия из пластика, дерева, картона и т.п.

В: шелкография на футболки, поло, рубашки
СК1: шелкография с трансфером на ленту, пришиваемую на изделие
CК2: шелкография с трансфером на ПВХ-шеврон, пришиваемый на изделие
D: шелкография с трансфером на сумки, зонты, ветровки

 



Прямая печать по текстилю, не требующая подготовительных процедур. Метод позволяет наносить полноцветные изображения на футболки, поло и толстовки, а также сумки и домашний текстиль, получая стойкое и красочное растровое изображение с высоким разрешением.

DTG: полноцвет по текстилю

 



Печать красками по специальной бумаге с последующим переносом изображения на посуду и обжигом изделия используется для печати фирменной символики на посуду из керамики, стекла и фарфора. Несмотря на то, что палитра керамических красок не слишком богата, деколирование дает возможность использовать эффектные визуальные приемы. На глянцевую посуду наносят натуральное золото, а на матовую — специальный флюс, который делает изображение глянцевым. Это придает нанесению фабричный вид и органично смотрится на подарке. Цилиндрические и ровные поверхностью можно запечатать практически полностью, так получается большое поле для рекламного нанесения.

H: надглазурная деколь

 



Полноцветная печать с цифрового носителя на бумаге с последующей вставкой в изделие (брелки, магниты, циферблаты часов) или на специальной бумаге с последующим термопереносом на светлый текстиль (светлые холщовые сумки, ленточки на мягких игрушках). Цифровой офсет позволяет оперативно и недорого отбрендировать небольшой тираж сувениров полноцветными изображениями полиграфического качества.

M1 и M2: цифровая печать на вставке
MW: цифровая печать на вставке, преимущественно для циферблатов настенных часов
Е: цифровой трансфер

ES: цифровой трансфер на ленту
EW: цифровой трансфер на циферблат стеклянных настенных часов
SL1 и SL2: наклейка на бумажной основе или на основе ПВХ-пленки

 



Полноцветная печать с цифрового носителя на специальной бумаге с последующим термопереносом на специально подготовленную поверхность. Методом сублимации печатают полноцветные изображения на изделиях из текстиля, керамики, фарфора, фаянса, стекла, металла и пластика. Так переносят логотипы и разнообразные картинки на кружки, стаканы, чайники, вазы и другую посуду. Нанесение получается очень стойким, а заказывать его можно даже небольшими тиражами.

SB1: сублимация на посуду
SB2: сублимация на текстильные изделия и сувениры

 



Наклейка из ПВХ-пленки с цифровой печатью, залитая слоем прозрачной полимерной смолы. Объемные наклейки наносят на поверхности из пластика, металла, стекла, полиэстера и других материалов. Их можно наклеивать на брелки, флешки, зарядные устройства, крючки для сумок и множество других изделий, в том числе на те, на которые логотип нельзя нанести другим способом. Это прочное и долговечное нанесение, смотрится стильно и презентабельно.

PS1: объемная наклейка под смолой

 



Прямая полноцветная печать УФ-отверждаемыми чернилами по различным материалам: пластик, кожа, дерево, металл и т.п. Используется для нанесения логотипов на флешки, зажигалки, рулетки, фонарики, USB-разветвители, компьютерные мышки и коврики. Это стойкий вид нанесения, который позволяет запечатать практически всю поверхность предмета, соответственно, увеличивается и площадь для рекламного сообщения.

UV: полноцветная УФ-печать

 



Вырезание изображения из специальной виниловой пленки с последующим термопереносом на текстильные изделия позволяет получить специальные визуальные эффекты на текстиле. Флекс-пленки могут быть голографическими, светоотражающими или менять цвет в зависимости от освещения, имитировать разные ткани и фактуры — от джинсовой до змеиной кожи. Такое нанесение сделает футболку, рубашку или бейсболку еще более яркой и запоминающейся и поможет выделиться на фоне других компаний. Комбинации из двух видов пленки или шелкографии и флекса выглядят особенно эффектно.

F1 и F2: нанесение флекс-пленок на текстиль: футболки, поло, рубашки

 



Машинная вышивка изображения на текстильных изделиях и тканевых шевронах — самый стойкий вид нанесения изображений на текстиль. Выбор цветов ограничен цветовой палитрой самих нитей, зато логотип на футболках, толстовках, шапках, куртках и рубашках не сотрется и останется ярким.

I: вышивка
IS1 и IS2: вышивка на шеврон с последующим пришивом или припариванием на изделие.

 



Нанесение логотипа на сувенирную продукцию с помощью сфокусированного лазерного луча, который испаряет частицы материала, прожигая изделие на определенную глубину. Лазером наносят логотипы на ручки, брелки, флешки из металла, а также кошельки, аксессуары для офиса и антистрессы из кожи, дерева, стекла и некоторых видов пластика. Лазерная гравировка не требует промежуточных стадий подготовки, поэтому тираж изделий может любым — фактически от одного экземпляра до бесконечности.

LM1–LM4: лазерная гравировка по металлу
LC1–LC4: лазерная гравировка по дереву, акрилу, коже и т.п.
LR: лазерная гравировка по окружности
LB1–LB4: лазерная гравировка с чернением
LSC: металлическая шильда с гравировкой
LSM: латунная шильда с гравировкой

 



Нанесение изображения давлением с помощью клише с использованием специальных пленок и фольги или без него. Тиснением в промоиндустрии чаще всего наносят элементы фирменного стиля на изделия из кожи или кожзаменителя — ежедневники, кошельки, папки, портмоне, визитницы, обложки для документов. Мы наносим логотипы слепым (блинтовым) методом и тисним фольгой. Блинтовое тиснение получается рельефным, по цвету практически не отличающимся от цвета самого изделия. Фольга может быть золотой или серебряной. Этот вид нанесения смотрится особенно эффектно и элегантно.

Т1: тиснение блинтовое
Т2: тиснение фольгой

 



Тонкая металлическая наклейка, изготовленная методом гальванопластики. Отличается высочайшим качеством проработки деталей, очень хорошо смотрится на изделии.

MS1: Нанесение логотипа на сувениры
MS2: Нанесение логотипа на наручные часы

Почему крупные логотипы на одежде вернулись в моду

Одни из самых заметных вещей в текущей коллекции Dior – сумки, полностью расписанные названием марки. Их можно увидеть и в рекламе, и в съемках модных журналов, и в соцсетях, где ими уже похвастались звезды и обычные поклонницы марки. Мария Грация Кьюри, креативный директор женской линии Dior, объясняет создание таких сумок проявлением уважения к наследию дома – надписи выполнены архивным шрифтом, который использовался много лет, а похожие сумки выпускались в 2000-е.

Одежда и аксессуары, громко заявляющие о своем «фирменном» происхождении, за последние пару-тройку сезонов появились у Fendi, Versace, Gucci. Брендированные футболки выпустили Louis Vuitton, Prada, Givenchy, Dior, Balenciaga. Даже консервативная MaxMara впервые представила брендированные сумки и платья – с рисунком в виде перекрещенных букв М. Проходящие сейчас недели моды уже следующего, осенне-зимнего сезона дают понять, что логомания набирает силу: крупные лого и названия мелькают в большинстве показанных коллекций.

Спрос не исчез

А ведь не так давно казалось, что агрессивно брендированных вещей мы больше не увидим. Во всяком случае, в большой моде и у компаний, которые считаются образчиком элегантности и хорошего вкуса. Ведь сколько было сказано и написано, что сумочки, испещренные буквами, – это признак охотников за чужим статусом и прочих желающих казаться, а не быть. Но нет. Есть спрос – не отстает и предложение.

«У мегабрендов, каким является, например, Gucci, всегда были и будут клиенты, одержимые желанием купить себе хоть какую-нибудь вещь с заветным логотипом», – рассказывал в интервью «Ведомостям» в 2014 г. тогдашний генеральный директор марки Патрицио ди Марко. В том числе и в расчете на них компании выпускают брендированные и зачастую не такие дорогие относительно другой продукции вещи: ключницы, брелоки, футболки и т. п. Кстати, логомания новой волны тоже в большой степени затрагивает именно такие условно доступные вещи. «Создание футболок [с названием марки] – это отличная идея. Покупатели могут приобщиться к эстетике марки как будто опосредованно, без прямых заявлений. Людям нужен символ статуса, и футболка – один из самых простых способов ассоциироваться с брендом», – цитирует Business of Fashion директора департамента розничной торговли Net-a-Porter Лизу Айкен. Свое мнение Айкен подкрепляет цифрами: из 10 самых продаваемых на Net-a-Porter вещей за сезон осень/зима 2017 пять – те самые футболки с логотипами: Balenciaga, Vetements, Gucci, Ganni и Dolce & Gabbana.

Брендированные вещи вообще хороший источник дохода для многих марок, не обязательно дорогих. Свитера Polo Ralph Lauren, украшенные крупным узнаваемым логотипом – игроком в конное поло, – составили 20% рождественских (пиковых для марки) продаж, приводит CNBC слова генерального директора компании Патриса Лувэ. Гендиректор Guess Виктор Эрреро конкретных цифр не приводит, но подтверждает, что лого – один из главных драйверов продаж. Продажи Gucci, использующей лого и название активнее многих, в 2017 г. выросли на 44,6%, указано в сообщении владельца марки концерна Kering. Спортивная марка Puma, также принадлежащая Kering, тоже активно экспериментирует с узнаваемыми элементами дизайна, в 2017 г. ее выручка впервые преодолела отметку в 4 млрд евро (+15,8% год к году).

Культ логотипа

Родоначальником культа модного логотипа можно считать Луи Вюиттона, основателя марки Louis Vuitton. Столкнувшись с многочисленными подделками своих чемоданов, он придумал фирменную коричнево-бежевую расцветку, а с 1885 г. стал подтверждать подлинность своих товаров надписью Marque L.Vuitton Deposee. После смерти Луи компания перешла его сыну Жоржу Вюиттону, который в 1896 г. разработал фирменный узор марки, состоящий из повторяющихся четырехлистников, помещенных в круг, четырехлучевых звезд двух контрастных цветов и монограмм LV.

В 1987 г. марку Louis Vuitton купил миллиардер Бернар Арно, который спустя 10 лет решил превратить производителя багажа и кожаных аксессуаров в модную марку. Он пригласил на должность креативного директора американского дизайнера Марка Джейкобса и предоставил ему полную свободу действий. В сотрудничестве с актуальными художниками (Стефаном Спраузом, Такаси Мураками, Ричардом Принсом) Джейкобс создавал эпатажные и яркие коллекции, в которых объектом экспериментов была и знаменитая монограмма: ее раскрашивали на манер граффити, покрывали рисунками в виде цветов и ягод и т. п.

Параллельно свою логоисторию писали в Gucci. «В мире только две компании, которые могут утверждать, что их фирменный дизайн, использующий логотипы, всемирно известен, – это Gucci и Louis Vuitton», – был уверен ди Марко. Оригинальный рисунок ткани Gucci с логотипом GG был создан в 60-е и стал такой же визитной карточкой марки, как красно-зеленые полосы и застежки в виде уздечек.

Перелоготипили

Но то, что долгое время составляло силу обоих брендов и обеспечивало им продажи, в конце концов стало причиной проблем. Дизайн с двойным G к концу 70-х стал единственным, что замечали покупатели Gucci, и это сильно ослабило все другие категории товаров [в которых не могла быть использована ткань с рисунком GG]. Louis Vuitton же из-за безграничной узнаваемости и популярности своего лого к концу 2000-х прочно обосновался в топ-3 самых подделываемых марок, что также нанесло урон репутации и продажам компании: зачем покупать сумку, про которую все будут гадать – подделка или нет, задавались вопросом многие потенциальные покупатели.

Общую проблему каждая из марок решает по-своему. Gucci, где с 2015 г. творит новый креативный директор Алессандро Микеле, как будто решила довести логоманию до абсурда. Логотип марки размещают на поддельных вещах? О’кей, Микеле сам «заимствует» идеи у Дэниэла Дея, американского портного по прозвищу Аккуратный Дэн, который в 80-е и 90-е кроил и шил одежду «по мотивам» сезонных моделей известных брендов – в том числе и Gucci. Подделывая, нарочно путают буквы в названии? Нет проблем, в круизной коллекции 2018 г. кое-где вместо Gucci появляется Guccy. Louis Vuitton, напротив, решает чуть поумерить лого-пыл. В конце 2013 г. должность креативного директора Louis Vuitton занял француз Николя Гескьер. Коллекции стали тоньше, сложнее, изысканнее, при том что остались современными, молодежными и динамичными. Классические сумки и аксессуары с монограммой и логотипом в ассортименте марки, конечно, остались, но в рекламе акцент стал делаться совсем на другое настроение: в сумках из сменяемых сезонных коллекций логотип уменьшили, перевернули (в буквальном смысле) с ног на голову, монограмму вовсе убрали. И даже в сегодняшней модной логомании Louis Vuitton участвует куда меньше конкурентов.

Уместно/неуместно

И все-таки насколько уместно носить вещи с ярко обозначенными логотипами в повседневной жизни? Да, современная мода поощряет почти все, особенно одобряя затеи, которые еще вчера считались проявлением плохого вкуса: носки с сандалиями, туфли на каблуке со спортивными брюками, тренировочные костюмы в качестве вечерней одежды. Это может быть интересной, или, как пишут модные блогеры, «прикольной» идеей. Но все-таки большинство людей в спортивной одежде выглядят не как звезды со страниц модных съемок, а просто как люди в трениках. Может, и с логотипами то же самое, задается вопросом обозреватель The Wall Street Journal.

Мало кто из опрошенных WSJ экспертов и рядовых потребителей поддерживает возрождение логомании. Да, можно посмотреть на яркую картинку, но кто захочет иметь дело с юристом или бухгалтером, одетым как рэпер? «Идея добавить себе статуса с помощью вещей с узнаваемым логотипом устарела, но, если хочется выглядеть иронично и по-молодежному, демократичная вещь с лого, футболка например, вполне уместна», – считает Марина Ларруде, фэшн-директор Barneys New York. «Монограммы приходят и уходят, это случается примерно раз в пять лет. Как все яркие идеи, логомания может быть интересной и увлекательной, забавно поиграть в это пару месяцев, но такие тенденции – это не сумка Kelly (классическая модель Hermes. – «Ведомости») <…> Я думаю, что мы все скоро устанем от этого», – написала в статье для fashionista.com руководитель отдела винтажных вещей Vestiaire Collective’s Мари Бланше.

Нанесение логотипа на текстиль

Сегодня нанесение логотипов на изделия из текстиля (футболки, майки, рубашки или бейсболки) – один из очень востребованных видов услуг, к которым прибегают как частные заказчики, так и крупные коммерческие клиенты. Различные виды печати на текстиле или вышивка логотипа на футболках и куртках, с одной стороны, индивидуализирует одежду, а с другой – позволяет создать некое корпоративное единство, объединяющее людей по интересам или по профессиональному признаку.

Методы нанесения логотипа на ткань

Нанести логотип на изделия из текстиля сегодня можно несколькими методами, каждый из которых имеет свои преимущества. Это могут быть методы печати на ткани (сублимация, шелкография и термотрансфер), либо технология вышивки на футболках, рубашках, пиджаках, куртках и бейсболках. Выбор метода нанесения рисунков и логотипов зависит от необходимого тиража изделий и заявленных требований по цветности «картинки».

Шелкография логотипа

Изображение наносится на любую ткань готовых изделий методом продавливания специальных водяных или пластизолевых красок сквозь мельчайшие отверстия в специально созданной печатной форме. Каждая форма рассчитана на использование одного цвета краски, а количество цветов практически неограниченно. Благодаря этой технологии, на ткань можно наносить, в том числе, серебро или позолоту, и даже создавать рельефные изображения с помощью вспененных красок. Готовая форма используется многократно и позволяет печатать партии изделий от 50 экземпляров, а краска держится на ткани надежно, не теряет своей «сочности» и яркости до 3 лет.

Сублимация логотипа

Сублимированная печать может наносить логотипы специальными красками на светлые текстильные изделия с 50%-ным содержанием синтетических нитей. Благодаря струйному принтеру, который используется для печати, вы можете получать «картинки» и логотипы фотографического качества. Ограничений по цветности эта технология не предполагает, однако метод удобен для печати небольших партий текстиля  до 100 экземпляров.

Термотрансфер логотипа

Для нанесения логотипов на ткань используется также метод пленочного термотрансфера (флексографии) с нанесением рисунка из цветных термопленок на ткань посредством термопресса. Такой рисунок  плотно «впечатывается» в ее фактуру, не отделяется и не тускнеет даже при высоких температурах стирки. Технология предлагает богатую цветовую гамму (включая позолоту и серебрение, флюоресцентность и светоотражение), возможность создавать массу теней и оттенков, а также позволяет создавать различные

Хватит обсуждать логотипы на белом фоне — Офтоп на vc.ru

{«id»:32967,»url»:»https:\/\/vc.ru\/flood\/32967-hvatit-obsuzhdat-logotipy-na-belom-fone»,»title»:»\u0425\u0432\u0430\u0442\u0438\u0442 \u043e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b \u043d\u0430 \u0431\u0435\u043b\u043e\u043c \u0444\u043e\u043d\u0435″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/flood\/32967-hvatit-obsuzhdat-logotipy-na-belom-fone»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/32967-hvatit-obsuzhdat-logotipy-na-belom-fone&title=\u0425\u0432\u0430\u0442\u0438\u0442 \u043e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b \u043d\u0430 \u0431\u0435\u043b\u043e\u043c \u0444\u043e\u043d\u0435″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/32967-hvatit-obsuzhdat-logotipy-na-belom-fone&text=\u0425\u0432\u0430\u0442\u0438\u0442 \u043e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b \u043d\u0430 \u0431\u0435\u043b\u043e\u043c \u0444\u043e\u043d\u0435″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/32967-hvatit-obsuzhdat-logotipy-na-belom-fone&text=\u0425\u0432\u0430\u0442\u0438\u0442 \u043e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b \u043d\u0430 \u0431\u0435\u043b\u043e\u043c \u0444\u043e\u043d\u0435″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/flood\/32967-hvatit-obsuzhdat-logotipy-na-belom-fone»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0425\u0432\u0430\u0442\u0438\u0442 \u043e\u0431\u0441\u0443\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b \u043d\u0430 \u0431\u0435\u043b\u043e\u043c \u0444\u043e\u043d\u0435&body=https:\/\/vc.ru\/flood\/32967-hvatit-obsuzhdat-logotipy-na-belom-fone»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

19 609 просмотров

Чтобы понять, о чем речь, представьте на секундочку, что вы разбираетесь в винах. Нет, не просто разбираетесь — вы посвятили этому много лет, следите за новинками, знаете историю известных сортов и большинство виноделов. Да что там — вы сами не раз делали вина. Когда речь заходит о винах, вы имеете полное право сказать: «Ребята, я в этом шарю».

А теперь представьте, что каждое новое вино вызывает общественный ажиотаж. Новости о винах появляются и на vc.ru, а в комментариях пишут: «это ужасное вино», «это вино столько не стоит», «вино должно быть вкусным, а это что?», «вино должно быть оригинальным». Мнение о вине есть у каждого.

А что бы вы подумали, если бы никто из комментаторов не пробовал новое вино, а все просто смотрели на фото бутылки и писали свое мнение? Вино создано, чтобы его пить — попробуйте его в деле, прежде чем обсуждать! Но все смотрят на бутылку и рассуждают: «Хм, это вино горчит». Похоже, все сошли с ума.

Но именно это происходит с логотипами. Вот у какой-то фирмы появился лого:

Логотип Nike

Все смотрят и комментируют: «Я такое в пеинте за минуту нарисую!», «отдали $35 за эту соплю», «логотип должен быть узнаваемым, оригинальным, а это что?!».

Открою секрет: это первый и последний раз, когда вы смотрите на лого на белом фоне в упор. Я называю это «логотип в вакууме». Всю оставшуюся жизнь вы будете видеть этот лого так:

Обратите внимание, сколько места занимает логотип:

Красным я отметил место, где нет логотипа. Например, логотип на сайте обычно занимает площадь меньше процента:

Все остальное — это фирменные цвета, шрифты, формы, паттерны и правила. Это называется «фирменный стиль» или «айдентика». Я уже много раз говорил: полезное действие логотипа — узнаваемость фирмы и впечатление, которое она производит. Стиль влияет на это больше, чем знак.
Вы без труда узнаете колу по цветам и силуэту, хотя логотипа не видно:

В жизни вы будете видеть лого в маленьком формате, на ходу, издалека, мимолетом. Гораздо чаще будут заметны фирменные сочетания цветов. Зачем тогда вообще смотреть на логотип в упор и пытаться делать какие-то выводы? Смотрите, как его планируют использовать! Короче:

Обсуждать успешность логотипа на белом фоне, это как обсуждать вкус вина в закрытой бутылке

Ни один логотип не создается, чтобы потом висеть в вакууме — его ставят на сайт, наносят на одежду, печатают на визитках. Там и надо на него смотреть.

Если дизайнер показывает вам логотип в вакууме — бегите. Если дизайнер не спросил, где именно вы будете использоваться логотип — бегите. Сотня вариантов лого на белом фоне — деньги на ветер.

Любой логотип можно использовать талантливо и бездарно. В логотипе Nike нет какой-то невероятной силы — просто компания хорошо делает свое дело и много инвестирует в дизайн и рекламу. Поэтому «свуш» стал таким узнаваемым и стильным. Мы начнем узнавать и русалку с раздвинутыми… хвостами, если показывать ее на каждом углу.

В «логотипе в вакууме» можно разве что обсудить качество графики, но это очень сложный и субъективный вопрос. Этим могут заняться дизайнеры по долгу службы, но поиск золотого сечения в логотипе Эппл никак не приближает нас к пониманию успешности фирмы.

Если вы далеки от дизайна, не стоит бросаться в рассуждения о композиции, узнаваемости или красоте. Как мне не стоит рассуждать о нативности чужого кода на С++, если я в жизни не написал ни строчки. Я просто не шарю.

Ультимативный гайд, как стоит реагировать на новости о логотипах

1. Нужно смотреть, как планируется использовать логотип. Если информации нет, обсуждать «логотип в вакууме» бессмысленно.

2. Нет, не стоит смотреть на логотип на белом фоне и рассуждать о пропорциях и золотом сечении. Даже если другие лайкают.

3. Если есть фото логотипа «в жизни», полезно сказать, какое впечатление производит на вас дизайн в целом: выглядит привлекательно, отталкивающе, дорого или дешево.

4. Нет, не нужно писать «этот логотип не узнаваемый» — никто не умеет мерить узнаваемость на глаз. Кроме того, она будет зависеть от рекламного бюджета.

Нанесение логотипа на одежду от Alter Ego

Компания Alter Ego предлагает усулги нанесения корпоративной символики на текстильные изделия разными способами. Один из распространенных методов — прямая цифровая печать логотипов на одежде.

Она осуществляется на специальном оборудовании или струйных принтерах с уникальными красками и сменным блоком сопел. Метод изготовления позволяет получать четкие полноцветные изображения разных размеров без предварительной подготовки поверхности. Обработка одного изделия занимает около 15 минут, а сама печать длится примерно 3-5 минут.

Печать на белом текстиле
Тираж
Размер изображения 1-5 5-10 11-25 26-50 51-100 >101
А2 (39х48 см) 715 572 465 358 255 240
А3 (30х40 см) 650 501 390 286 228 195
А4 (20х30 см) 575 430 320 250 195 169
А5 (15х20 см) 520 358 299 215 170 145
А6 (10х15 см) 455 325 228 185 145 110

 

Печать на черном и цветном текстиле
Тираж
Размер изображения 1-5 5-10 11-25 26-50 51-100 >101
А2 (39х48 см) 940 860 755 670 575 495
А3 (30х40 см) 860 780 680 592 495 416
А4 (20х30 см) 780 700 600 515 416 338
А5 (15х20 см) 700 590 480 358 315 260
А6 (10х15 см) 630 520 405 315 260 221

Особенности нанесения логотипов на одежду прямой печатью

 

Эта технология удобна и универсальна. С ее помощью можно нанести изображения на рельефные поверхности вроде планок, швов, накладных карманов. Слоганы, контактные данные, логотипы, фотографии и многое другое печатают на различной одежде: рубашках поло, толстовках, футболках.

  •     
  • Высокое качество изображения вне зависимости от размера.
  •     
  • Отсутствие предварительной подготовки поверхности.
  •     
  • Возможность изготовления больших тиражей продукции.
  •     
  • Оперативность процесса.
  •     
  • Печать на изделиях любого цвета, в том числе черных (с предварительным нанесением праймера).

Наше предприятие предлагает услуги изготовления корпоративной одежды с логотипом для женщин и мужчин. Продукция представлена в соответствующих разделах каталога. Используя современный метод прямой печати, мы гарантируем качество изображения. Доставка готовой продукции по столице осуществляется бесплатно. Возможны самовывоз и отправка в регионы.

Воспользуйтесь услугой нанесения логотипов на одежду на заказ в Alter Ego. Пишите в чат или звоните по контактному номеру. Консультанты ответят на все вопросы о сотрудничестве.

Нанесение логотипов на одежду

Нанесем логотипы, номера, командную символику на Вашу одежду

Способ нанесения зависит от материала на который наносится логотип. Мы предлагаем:
Методом сублимации, вид печати с фотографическим качеством нанесения, но наносится только на синтетические ткани.
Термоперенос, вид печати с помощью специальных цветных пленок. Наносится практически на любые изделия, но нет возможности наносить градиент, фотографию, отлично подходит для нанесения номеров, логотипов.

Актуальный Прайс-лист

Термоперенос, цена указана за 1 цвет, за рисунок простой сложности.

Наименование                                       

До 10      

10 – 50      

Св. 50       

А6 формат 1 цвет

130

124

95

А5 формат 1 цвет

250

238

230

А4 формат 1 цвет

350

332

290

Второй цвет

 +15%    +15%
   +15%

Третий цвет

 +25%    +25%   +25%

  

 

Сублимация – изображение на ткань (базовый размер А4, другие размеры рассчитываются пропорционально) Количество цветов неограниченно, в том числе полноцвет.

Тираж       

2-5             

5-10             

10-25         

25-50           

50-100          

Цена

350

300

300

285

250

 

Печать на ручках, нанесение логотипов на ручки.

Печать на ручках — это услуга которая появилась в нашей компании одной из первых. Печать логотипов на ручках – недорогой, но действенный способ повышения узнаваемости бренда. Ручки с изображениями и текстами наряду с зажигалками и кружками являются наиболее распространенным видом сувенирной продукции. С помощью печати логотипа на ручке можно заявить о компании на презентациях, конференциях и различных выставках.

Использование печати на на ручках в бизнесе

Фирменная продукция используется в различных целях:

  • Создание корпоративной культуры. Имиджевые материалы, такие как блокноты, ручки, карандаши с изображением логотипа фирмы формируют у сотрудников лояльность к компании и повышают корпоративный дух;
  • Реклама, нацеленная на внешнюю аудиторию. Ручки с изображениями распространяют на различных общественных мероприятиях, что позволят сделать фирму более узнаваемой и привлечь клиентов;
  • Подарки для партнеров. В данном случае выполняется печать рисунка на ручках из дорогостоящих материалов. Для партнера или вип клиента такой подарок становится отличительным знаком внимания.

Технология печати логотипов на ручках

В какой части ручки оптимально расположить логотип или текст? Печать на ручках выполняется с учетом того, чтобы краска долго не стиралась, и чтобы логотип был виден, когда используется ручка. Именно поэтому слоганы и изображения наносят на верхнюю часть ручки или на клип.

Существует несколько способов нанесения надписи на ручки, их выбирают в зависимости от материала изделия, многоцветности изображения и возможностей бюджета.

Тампопечать на ручках является одним из популярнейших способов нанесения изображений и текстов. Печать рисунка выполняется в данном случае с помощью тампона из силикона. Этот способ позволяет наносить изображения на ровную или изогнутую поверхность. Печать текста на ручках данным методом обеспечивает точность даже мелких деталей и стойкость краски;

Нанесение изображения на ручки посредством трафаретной печати или шелкографии. В этом случае изготавливается специальный трафарет, с помощью которого наносится краска. Данный метод позволяет «окольцевать» корпус ручки. Трафаретная печать стоит дороже, чем тампопечать на продукции, поэтому ее используют, как правило, при небольших объемах тиража;

УФ печать на ручках так же является одним из популярнейших способов нанесения изображений и текстов. Ее отличительная особенность заключается в том, что цветность печати не ограничена определенным количеством цветов. Изображение, которое получается после уф печати на ручке является полноцветным, но и стоимость нанесения увеличивается. Все зависит от ваших потребностей.

Гравировка чаще всего выполняется на ручках с металлическим корпусом. Краска со временем может стереться, а нанесение текста на ручки с помощью гравировки не повреждается. Гравировку можно чернить и заливать разными цветами красок, это дает возможность сделать изображение более выразительным. Стоимость такого метода нанесения текстов и логотипов значительно выше предыдущих. Напомним, что наша компания выполняет печать на зажигалках, печать на термокружках и другой сувенирной продукции.

В независимости от материала ручки и способа нанесения рисунка на ручку, о фирме будут помнить, поскольку она заявляет о себе и подчеркивает свой статус. В каталоге ручек под логотип имеется большой выбор вариантов, в том числе эко ручки

LogoGround — Готовые логотипы на продажу

LogoGround — Готовые логотипы на продажу

Отобранные вручную оригинальные логотипы на продажу.
Когда товар продан, его нет!

что угодно где угодно и когда угодно> БОЛЬШЕ

Только выбранные вручную логотипы> БОЛЬШЕ
Включены индивидуальные настройки, и мы сначала покажем вам превью> БОЛЬШЕ
Векторный EPS и файлы с высоким разрешением промышленного стандарта> БОЛЬШЕ
Кристально чистая гарантия возврата денег> БОЛЬШЕ

Скрытая жемчужина дня, 06.03.2021
Логотип Blue Fire Dragon
Автор ava_nauval

Авторское описание:
Символический логотип на тему древнего мистического животного.Синий огненный дракон охраняет святой меч. Сопровождаемый синим огнем в пещере. квартира, современная и запоминающаяся

Загружено на LogoGround 14.08.2019.

С 102 753 логотипами на LogoGround отличные логотипы не всегда привлекают то внимание, которого они заслуживают. Наш алгоритм находит один отличный, но относительно недооцененный логотип каждый день (более или менее), и мы показываем его здесь. Загляните завтра, чтобы увидеть следующий. Для получения дополнительной информации о скрытых жемчужинах см. Соответствующее обсуждение на форуме.

Посмотреть / купить этот логотип

Еще логотипы, похожие на этот

Другие логотипы от ava_nauval

Больше скрытых драгоценных камней

Оригинальные логотипы товарных знаков на продажу, каждый продан только один раз.Бесплатная настройка включена в стоимость логотипа.

Для более подробного ознакомления с механикой LogoGround посетите нашу страницу «Как это работает».

Посмотрим, что мы можем сделать! Вот 100 лучших логотипов на LogoGround. У нас также есть 1000 лучших логотипов, или вы можете просмотреть все логотипы.

Это все одинаковые:

Готовые логотипы (и все варианты написания)
Готовые логотипы
Готовые логотипы
Стандартные логотипы

Это то, чем мы занимаемся в LogoGround.Потрясающие оригинальные логотипы, которым нужен хороший дом.

«Шаблоны логотипов» — редкость. Шаблоны логотипов перепродаются разным компаниям. Мы этого не делаем. Каждый логотип на LogoGround продается только один раз. Покупатель получает авторские права и имеет возможность зарегистрировать логотип в качестве товарного знака. Все, что меньше, не является логотипом!

Мы хотим сосредоточиться на готовых логотипах, но вы можете связаться с любым из наших блестящих дизайнеров для индивидуальной работы или напрямую связаться с LogoGround.Для пользовательских логотипов вам следует взглянуть на пакеты на Biz-Logo.com. Если вам также нужна визитка, фирменный бланк и т. Д., Сначала сделайте логотип. Когда логотип будет готов, спросите своего дизайнера о дополнительной работе. Большинство дизайнеров LogoGround будут рады помочь, и человек, создавший ваш логотип, — лучший человек для этой работы.

«Фантастический сервис»
Клиент: Rich
Дизайнер zixlo

«Хотел бы я найти вас раньше»
Клиент: USCJen
Дизайнер loya

«Большой опыт»
Клиент: dariomartinez1976
Дизайнер крустовин

«Прекрасная работа.Большое вам спасибо! »
Клиент: Moretti
Дизайнер Григориу

Посмотреть все отзывы

Постройте себе репутацию дизайнера с течением времени

Устанавливайте цены самостоятельно

© Copyright 2011-2021, Graphics Factory CC.Все права защищены. Использование этого веб-сайта означает согласие с Пользовательским соглашением и отказом от ответственности. LogoGround.com является подразделением Graphics Factory CC, SA., Reg Nr. 2008/121028/23

логотипов HMM для визуализации семейств белков | BMC Bioinformatics

Введение

Многие существующие последовательности генов или белков в различных организмах связаны эволюцией и могут быть сгруппированы в семейства. Одним из способов представления такого семейства является профиль Hidden Markov Model (pHMM).PHMM — это полностью вероятностная генеративная модель; он определяет зависящее от позиции распределение излучения букв, а также зависящие от позиции вероятность вставки и удаления для описания семейства последовательностей. Наличие эффективных алгоритмов для создания pHMM и поиска в базе данных [1] делает pHMM предпочтительным инструментом для исследования семейств белков. Например, базы данных семейства белков и доменов Pfam [2] и SMART [3] используют pHMM. Однако большое количество параметров в базовой модели делает нетривиальным представление визуального обзора характеристик, составляющих семейство.

Для профилей последовательностей , также известных как матрицы оценок для конкретных позиций (PSSM), и множественных выравниваний без пробелов, существует метод визуализации, называемый логотипом последовательности [4]. Логотип последовательности графически представляет сохранение столбцов (позиций) при множественном выравнивании путем нанесения стопки букв (нуклеотидов или аминокислот) для каждой позиции. Общая высота стека вычисляется как информационное содержание столбца , т. Е., его относительное энтропийное расстояние от предполагаемого фонового распределения. Относительная высота каждой буквы в стопке пропорциональна ее частоте в данной позиции. Обычно цвета используются для обозначения различных свойств букв (например, зеленый для ароматических аминокислот).

Если мы проигнорируем зависящие от позиции вероятности вставки и удаления pHMM, мы можем рассматривать его как PSSM и визуализировать его с помощью логотипа последовательности (инструмент makelogo программного пакета SAM [5] делает именно это), но это означало бы выбросить значительную часть имеющейся информации.Поэтому наша цель — изменить логотипы последовательностей таким образом, чтобы они давали представление о центральных аспектах pHMM: какие позиции можно удалить, какие из них являются высококонсервативными и где можно ожидать длинных вставок?

Профили и логотипы последовательностей

Пусть Σ — алфавит и | Σ | его мощность. Для ДНК | Σ | = 4, а буквы алфавита — это четыре нуклеотида A, C, G и T. Для белков | Σ | = 20, а буквы — двадцать аминокислот.

Профиль — это вероятностное описание последовательности.Он определяет распределение вероятностей по буквам алфавита для каждой позиции. Более формально, профиль P длиной L над Σ представляет собой профиль L x | Σ | матрица ( P ij ) ( i = 1, …, L ; j ∈ Σ), так что P ij ≥ 0 для всех i, j и Σ j ∈Σ P ij = 1 для всех и .

Множественное выравнивание последовательностей N со столбцами или положениями L можно интерпретировать как профиль. Пусть C ij — количество вхождений буквы j ∈ Σ в позиции i , и пусть N i ≔ Σ j ∈ Σ C ij N — количество букв без пробела в позиции i .Тогда оценка максимального правдоподобия (ML) профиля P , связанного с этим выравниванием, задается как P ij C ij / N i . Когда множественное выравнивание содержит только несколько последовательностей, оценка ML приводит к множеству «невозможностей» (нулевых вероятностей) в профиле и, следовательно, к чрезмерной подгонке модели к небольшой выборке.Чтобы противодействовать этой проблеме, профиль регуляризуется либо с использованием априорных значений смеси Дирихле [6], либо с помощью альтернативных методов (например, [7]).

Неопределенность или энтропия [8] распределения P i в i -ой позиции профиля задается H ( P i ) = -Σ j ∈ Σ P ij журнал 2 P ij .Энтропия H ( P i ) всегда неотрицательно. Он исчезает тогда и только тогда, когда P i — это распределение Дирака, т. Е. Если вся масса накапливается в одной букве. Энтропия принимает максимальное значение log 2 | Σ | бит (2 бита для ДНК, приблизительно 4,32 бита для белков), когда P i — равномерное распределение, т.е.е., когда P ij = 1 / | Σ | для всех j [9]. Поскольку мы используем двоичный логарифм log 2 , единица измерения энтропии называется «бит». Когда мы используем натуральный логарифм, он называется «nat», а для log 10 он называется «dit».

Мы можем определить информационное содержание I ( P i ) позиции i как «противоположность» ее неопределенности,

Информационное содержание — это число от 0 до log 2 | Σ | бит и измеряет сохранение позиции в профиле.

Поскольку консервативные позиции в семействах последовательностей считаются функционально или структурно важными, они должны выделяться при визуализации профиля. Шнайдер и Стивенс [4] достигли этой цели, представив каждую позицию стопкой букв, где высота стопки в позиции i в точности соответствует информационному содержанию I ( P i ).

Хотя этот метод хорошо работает при выравнивании ДНК, для белковых последовательностей необходимо учитывать дополнительные соображения.Аминокислоты в природе встречаются с разными «фоновыми» частотами. Например, триптофан (W) встречается гораздо реже, чем лейцин (L). Фоновые частоты могут быть вычислены путем подсчета встречаемости аминокислот во всех известных белках или только в белках рассматриваемого суперсемейства. Предположим, что фоновая частота аминокислоты j равна π j > 0. Тогда важны позиции, распределение которых отличается от π.Поэтому стало обычной практикой рассматривать относительную энтропию между распределениями P i и π,

где 0 · log 2 (0 / π j ) ≔ 0 по непрерывности до π j > 0.

Отметим, что для равномерного распределения π j = 1 / | Σ |, имеем H ( P i || π) = I ( P i ).Таким образом, информационное содержание P i , как определено выше, является его относительным энтропийным расстоянием от равномерного распределения.

В классическом логотипе последовательности высота стопки в позиции i составляет H ( P i || π) высота буквы j внутри стопки равна P ij H ( P i || π), буквы располагаются в стопке в отсортированном порядке, причем самая большая буква находится наверху стопки, и цвета могут использоваться для выделения различных свойств разных букв.Логотип HMM наследует все эти характеристики, но также имеет дополнительные характеристики для представления дополнительной информации, содержащейся в pHMM.

Профильные HMM

HMM — это цепь Маркова с дискретным временем, которая излучает букву из алфавита Σ всякий раз, когда посещается состояние. Основная идея заключается в том, что можно наблюдать только излучаемые буквы, но что последовательность состояний скрыта. Подробный обзор ТММ можно найти в литературе [10]. Профильные HMM — это специализация HMM для представления семейств последовательностей.Приложения к моделированию белков были впервые описаны в статье Krogh и соавторов [11], а обзор, например, дан Эдди [1].

На рисунке 1 показан график переходов pHMM в соответствии с пакетом программ HMMER [12]. Для каждой позиции i (согласованный столбец лежащего в основе множественного выравнивания) состояние «совпадения» M i модели распределения E i отправленных писем на этой позиции; точно соответствует распределению профиля P i .Состояние «вставка» I i позволяет вставлять одну или несколько букв между позициями i и i + 1; их распределение определяется индивидуально для каждого состояния вставки. Состояние «удалить» D i не излучает и позволяет передать соответствующее состояние соответствия M i , что приводит к удалению в i-й позиции выравнивания.Деталь, состоящая из M i , I i и D i штатов, окруженных состояниями B и E , называется основной моделью . На Рисунке 1 есть и другие особые состояния ( S, N, J, C и T ), которые не относятся к логотипам HMM. В качестве исключения фоновые частоты π букв можно узнать из вероятностей излучения состояния N или C , которые представляют собой фланкирующую последовательность.

Рисунок 1

Модель профиля HMM длиной 3. Переходы, отмеченные сплошными стрелками, составляют модель Plan7, используемую HMMER [12]. В модели SAM [5] дополнительно возможны переходы D I и I D (пунктирные стрелки).

Путь через основную модель начинается в молчаливом (не излучающем) начальном состоянии B , заканчивается в E и следует за допустимыми переходами между состояниями. Как и в любой цепи Маркова, переходы состояний связаны с вероятностями.Мы пишем A s , t для вероятности перехода s t , поэтому имеем A s , t ≥ 0, Σ t A s , t = 1 для всех s и A s , t = 0 при отсутствии стрелки s t . Имеется ровно семь исходящих переходов (отсюда и название модели Plan7) из каждой позиции i (кроме последней): M i я я , M i → M i +1 , M i D i +1 ; D i M i +1 , D i D i +1 ; I I M i +1 и петля I i я я .

Существует два основных пакета программ pHMM, HMMER [12] и SAM [5], с небольшими различиями между их топологиями моделей. До сих пор мы описывали модель HMMER. Модель SAM допускает большее количество переходов между состояниями: помимо переходов, отмеченных сплошными стрелками на рисунке 1, переходы, отмеченные пунктирными стрелками, D i я я и I i D i +1 .

Почему логотипы на популярных предметах всегда слева

Исследователи предполагают, что вы больше смотрите на логотипы, размещенные слева от предметов, и это факт, о котором вы, возможно, не знали раньше. Это одна из основных причин, почему логотипы на товарах почти всегда слева, но это не единственная причина.

Bright Side узнали об основных причинах, по которым логотипы размещаются с левой стороны, и мы хотели бы поделиться с вами этими причинами.

Они размещены с той стороны, на которую мы, естественно, смотрим.

Логотипы — это первое впечатление. Возьмем, к примеру, веб-сайт: когда пользователь посещает веб-сайт, он, как правило, смотрит на левую часть веб-сайтов, а не на правую. То же самое происходит с одеждой или другим обычным дизайном: люди склонны смотреть больше в левую сторону, чем в правую. И это больше о видимости, то есть о том, чтобы логотип был виден человеку, который на него смотрит. Пожимая человеку руку, вы смотрите на левую сторону одежды, где находится логотип.

Исторически они размещались с левой стороны.

Выравнивание логотипов по левому краю — это то, к чему люди привыкли, и именно так размещались логотипы с самого начала. Возьмем, к примеру, военную форму, логотипы на военной форме всегда размещались с левой стороны формы, и это не менялось ни разу. Вдобавок левое выравнивание логотипов — это условности, к которым люди привыкли и с которыми люди знакомы, поэтому, возможно, поэтому, когда вы рассматриваете естественный взгляд людей, он всегда выравнивается по левому краю.

Они соответствуют тому, как мы читаем.

Когда вы смотрите на большинство веб-сайтов, их логотипы всегда располагаются слева, и основная причина в том, что люди в западном мире читают и пишут слева направо. Кроме арабского, иврита и фарси, где написанное слово читается справа налево.

Они делают бренды более запоминающимися, если выровнены по левому краю.

Логотипы являются ключевыми компонентами брендинга, и они являются частью того, что делает бренд запоминающимся (или чем-то, что называется отзывом бренда).Согласно исследованию, проведенному Nielsen Norman Group, был сделан вывод, что пользователи запоминают бренды больше, когда логотипы размещены слева, чем справа, также было обнаружено, что средний рост составил 89% для брендов, разместивших свои логотипы. Слева. Когда люди просматривают предметы в целом, они смотрят больше влево, где расположен логотип, чем вправо. Уже одно это делает бренд запоминающимся и обеспечивает высокую степень узнаваемости бренда. Это то, чего хотят бренды, верно? Чтобы помнили!

В целом, люди также скажут, что логотипы на популярных товарах расположены слева, а не справа, потому что большинство людей правши, а для правшей удобно находить логотипы слева, чем справа.Или это может быть потому, что это помогает людям одеваться, но основные причины перечислены выше — культурные различия в привычках чтения и письма, взглядах, истории и традициях, а также в брендинге.

У вас есть другие идеи, почему логотипы размещаются слева от популярных товаров? Пожалуйста, поделитесь с нами в разделе комментариев.

Добавление социальных доказательств на ваш сайт с помощью логотипов клиентов и упоминаний в прессе

Примеры веб-сайтов Джейк Рошело • 25 июля 2019 г. • 5 минут ПРОЧИТАТЬ

Одна огромная концепция, которую многие дизайнеры упускают из виду на своих целевых страницах, — это социальное доказательство.

Это могут быть отзывы пользователей, отзывы или более крупные компании, которые ручаются за ваш сайт. Вы можете добиться этого разными способами, но одна тенденция в дизайне, которую я видел много, — это рекомендуемый логотип и упоминания в прессе .

Это очень маленькая идея, но она может иметь большое значение для укрепления доверия у посетителей.

Давайте рассмотрим эту тенденцию и посмотрим, как вы можете применить ее в своих проектах.

Добавьте бренды, которые все знают

Прежде всего, вам нужны бренды, которым доверяют.В этом вся идея социального доказательства.

Вы хотите добавить на свою страницу логотипы, которые люди узнают и скажут: «Если они будут использовать этот веб-сайт, он ДОЛЖЕН быть хорош».

Конструктор электронных писем

С Postcards вы можете создавать и редактировать шаблоны электронных писем онлайн без каких-либо навыков программирования! Включает более 100 компонентов, которые помогут вам создавать собственные шаблоны электронных писем быстрее, чем когда-либо прежде.

Попробуйте бесплатноДругие продукты

Взгляните на домашнюю страницу SatisMeter и посмотрите, сможете ли вы найти раздел с логотипом «счастливых клиентов».

Сколько из этих компаний вы знаете? Вы не можете лично использовать ни один из них, но я утверждаю, что вы знаете по крайней мере пару.

Ценность известного логотипа в том, что он привлекает внимание. Если вы утверждаете, что у вас есть клиенты от крупных брендов, таких как Walmart, это даже лучше, чем от небольших технологических компаний.

Просто убедитесь, что ваши утверждения правдивы и не являются надуманными. Это может доставить вам неприятности.

Еще один пример, который мне действительно нравится, — это целевая страница Digital Painting Academy.

Если вы прокрутите вниз, то увидите, что они не рекламируют компании, которые использовали этот сайт. Вместо этого они упоминают инструкторов / учителей, которые работали с более крупными компаниями.

Эти компании включают игровые студии, такие как Blizzard, или анимационные студии, такие как Warner Bros.

С такими брендами посетителям будет предложена идея научиться искусству у концепт-художника Blizzard. И это ровно то социальное доказательство, которое вам нужно.

Сделайте их ясными, но ненавязчивыми

Когда вы добавляете эти логотипы на свою страницу, вы непременно хотите, чтобы люди их видели.

Но вы не хотите, чтобы они раздражали или мешали работе пользователей. Чтобы это произошло, нужно идти по осторожной линии, но она работает очень хорошо.

На Freshdesk есть небольшой блок чуть выше сгиба со списком брендов, доверяющих их услугам.

Вы заметите, что логотипы довольно маленькие, но все же определенно узнаваемые. Hewlett-Packard и Гарвардский университет — два ярких примера.

Если вам нужно что-то побольше, вы можете создать полный горизонтальный раздел страницы только для логотипов.Digital Ocean делает это на своей домашней странице.

Обратите внимание, что логотипы не занимают много места на странице. Но они определенно видны при прокрутке.

Найдите способ найти баланс с помощью любых логотипов, которые вы добавляете в свой дизайн.

Смешайте цвета логотипа

Один из способов найти хороший баланс с вашим макетом — добавить логотипы, которые сочетаются с .

Многие веб-сайты изменяют стиль логотипов, чтобы они соответствовали цвету страницы или фону.Например, Invstr использует темно-фиолетовый раздел для логотипов «упоминания в прессе», и логотипы окрашены в монохромный цвет, чтобы соответствовать.

Таким образом, они естественным образом вписываются в страницу и не торчат, как больной палец.

Тем не менее, пока вы прокручиваете их, они все еще хорошо заметны. Отличный баланс, если на вашей странице используются простые цвета.

На домашней странице InVision они используют значки в градациях серого, чтобы смешать их с их нейтральными цветами.

Это довольно просто сделать в Photoshop, если вы найдете в Интернете PNG / SVG логотипа каждой компании.

Просто импортируйте это в PS и измените на оттенки серого, а затем экспортируйте для своей страницы. Простой!

Вы найдете очень похожий пример на целевой странице Campaign Monitor.

Что вы будете делать с этими логотипами и насколько они велики, решать вам.

Просто найдите способ смешать их с вашей страницей, и вы обязательно получите великолепно выглядящий дизайн.

Добавить упоминания в прессе

В большей части этого поста я рекомендовал бренды, которые либо платят за ваши услуги, либо рекомендуют их, либо тесно сотрудничают с ними.

Но еще один способ приблизиться к социальному доказательству — это добавлять пресс-логотип всякий раз, когда ваша компания упоминается на большом новостном сайте.

Возьмем, к примеру, страницу GiftRocket рядом с нижним колонтитулом. Вы найдете множество логотипов для прессы с таких сайтов, как Mashable и Bloomberg.

Этот тип социального доказательства может радикально повлиять на восприятие людьми вашего веб-сайта. Если Mashable достаточно заботится о вашем сайте, чтобы упомянуть его в статье, значит, вы знаете, что он что-то делает правильно.

В

Crello есть нечто похожее со списком логотипов веб-сайтов и заголовком «Featured On».

Одна вещь, которую они поступают правильно, — это прямая ссылка на статью , в которой упоминается Crello.

Это отличный способ доказать посетителям, что новостной сайт действительно написал о продукте. Я бы сказал, что это почти обязательно, если вы хотите добавить упоминания в прессе на свою страницу и завоевать доверие.

Также обратите внимание, как Crello использует технику смешивания, о которой я упоминал ранее, со всеми этими логотипами в оттенках серого.Умный ход.

Следите за такой стратегией для стартапов или целевых страниц, которые вы посещаете.

Вы будете удивлены, сколько дизайнеров добавляют в свой дизайн логотипы новостных сайтов, крупных предприятий или логотипы инвесторов, чтобы добавить социальное доказательство.

Если у вас похожие отношения с более крупными компаниями, я настоятельно рекомендую сделать то же самое.

И не помешает обратиться к редакторам и посмотреть, расскажет ли кто-нибудь о вашем новом проекте. Только не раздражайте это — многие писатели получают такие запросы ежедневно.

Движение вперед

Надеюсь, вы понимаете, почему социальное доказательство может быть таким мощным. Это одно из лучших дополнений, которые вы можете добавить на любую страницу для повышения доверия и, в идеале, вашего коэффициента конверсии.

Возьмите эти идеи с собой в будущие веб-проекты и посмотрите, сможете ли вы внедрить некоторые логотипы в свои собственные целевые страницы.

Нравится то, что вы читаете? Подпишитесь на наши главные новости.

Можете ли вы использовать логотипы брендов на своем сайте без явного согласия? Узнайте здесь.

Недавно мы начали демонстрацию нашего будущего решения для маркетинга на основе учетных записей (ABM) Convert Nexus ™ для нескольких избранных клиентов.

Nexus ™ помогает компаниям предлагать гипер-персонализированный веб-опыт для наиболее важных потенциальных клиентов.

Например, если в Convert у нас была Sony Music в нашем списке потенциальных клиентов ПРО, а затем с помощью Nexus ™ мы могли бы персонализировать наш веб-сайт. опыт для всех из Sony Music, посетивших наш сайт.

Мы могли бы использовать Nexus ™, чтобы показать им персонализированное приветственное сообщение:

И пока мы демонстрируем эту функцию, большая часть наших потенциальные клиенты прерывают нас и спрашивают:

«Но можете ли вы использовать логотипы других компаний на своих сайт нравится? А их имена? »

Короткий ответ: Да, можно .

Но мы поняли.

Использование сторонних логотипов и другой интеллектуальной Имущественные активы (ИС) могут казаться рискованными. В конце концов, никто не хочет быть участником случаи непреднамеренного нарушения.

Но такое очень ограниченное, не нарушающее авторские права и некоммерческое использование логотипов третьих лиц на вашем веб-сайте допустимо в рамках маркетинговых кампаний на основе учетной записи. Посмотрим как.

Что такое маркетинг на основе учетной записи? И почему (и как) он использует сторонние активы, такие как логотипы

Маркетинг на основе учетных записей — это способ для компаний получить свои лучшие учетные записи.

В маркетинге на основе учетной записи вы создаете список целевых аккаунтов, которые вы хотели бы иметь в качестве своих клиентов.

И в качестве следующего шага вы создадите несколько уникальных эксклюзивные маркетинговые материалы и сообщения о продажах для каждого из этих учетные записи и начните свою информационно-пропагандистскую деятельность.

Например, продавец в соцсети подключится с вице-президентом вашей целевой учетной записи в LinkedIn и после некоторой разминки отправьте им ссылку на свой сайт.

Но когда этот вице-президент компании X приземляется на ваш веб-сайт, они не увидят вашу общую домашнюю страницу.Вместо этого они увидят уникальный опыт работы с сайтом персонализирован исключительно для их компании.

Think:

  • Фоновое изображение, персонализированное с использованием фирменного стиля компании X (например, с использованием их цветовой схемы)
  • Персонализированная копия заголовка, непосредственно обращающаяся к « Company X»
  • Персонализированное приветственное сообщение в чате со словами: « Привет там! Хотите знать, что мы можем помочь компании X…?
Персонализированный опыт работы с веб-сайтом с использованием персонализированного фонового изображения и копии, автоматически доставляемых через Convert Nexus ™

И так далее…

Маркетинговые решения на основе учетной записи, такие как Nexus ™, могут создавать сотни таких персонализированных версий обычных страниц вашего веб-сайта для каждая из ваших целевых учетных записей — также известный как масштабный маркетинг на основе учетных записей.

В таких масштабных кампаниях персонализации часто используются активы интеллектуальной собственности, такие как логотипы, имена, слоганы и т. Д. Целевых учетных записей, для создания более индивидуального взаимодействия с таким количеством элементов на странице, которые напрямую обращаются к ним. тонкий и смелый.

Обратите внимание, что эти персонализации отображаются только для людей из предполагаемой целевой учетной записи и никому другому.

Давайте теперь посмотрим, почему таргетинг на ваши ключевые аккаунты с использованием их названий и логотипов, защищенных авторским правом или товарными знаками, не означает нарушений, а также несколько рекомендаций, позволяющих избежать юридических проблем при их использовании.

Авторские права и товарные знаки: две гарантии для активов интеллектуальной собственности, таких как логотипы

Когда вы решите использовать интеллектуальные права бренда Активы собственности, такие как логотип на вашем веб-сайте, как часть вашей учетной записи. маркетинговые стимулы, вы должны подумать о двух юридических механизмах, которые работают, чтобы защитить их:

  1. Товарные знаки
  2. Авторские права

Давайте сначала поговорим о товарных знаках:

Товарный знак используется для защиты «Коммерческая идентичность компании» или «торговая марка».”

Логотип, фраза, название, слоган, запах, технологии, трек, тексты песен и т. д. могут быть активами товарных знаков.

Например, Nike владеет следующими товарные знаки:

  • Символ / логотип « Swoosh »
  • Фраза « Just do it »
  • И название бренда « Nike »

Бренды являются товарными знаками таких активов, чтобы они могли защищать идентичность своего бренда и не позволять другим использовать их или «До степени смешения» активы.

Поступая таким образом, они также гарантируют, что узнаваемость их бренда не будет снижена, поскольку другим брендам запрещено использовать любые активы, которые люди стали узнавать и ассоциировать исключительно со своими.

Например, когда Питер из Калифорнии Махер и Патриция Хойт Махер пытались зарегистрировать торговую марку «JUST JESU». IT »для бренда спортивной одежды Судебный и апелляционный совет по товарным знакам отклонил их заявку.

Принимая решение по таким заявлениям, органы власти обычно рассматривают эти три аспекта (среди прочего):

1. является ли знак оппонента известным;

2. стал ли знак оппонента известным до даты подачи заявки на регистрацию знака заявителя; и

3.может ли знак заявителя размыть отличительные черты известного знака оппонента.

В данном случае торговая марка Nike была явно известна и стала известной задолго до даты подачи заявки (Махерсом). Более того, Суд также отметил, что может происходить размытие:

… [B] lurring происходит, когда значительный процент потребителей, увидев использование знака младшей стороной на своих товарах, сразу же вспоминает знаменитый знак и связывать использование младшей стороной с владельцем известной марки, даже если они не верят, что товары принадлежат владельцу известной марки.

Кроме того, Суд отметил, что разбавление и потребительское замешательство могло произойти из-за того, насколько близко «товары относятся друг к другу ». В данном случае оба продукта были похожими (спортивные одежда), конкурирующие на одном рынке / каналах за один и тот же класс потребителей.

А теперь посмотрим, какие авторские права иметь в виду.

Проще говоря, авторские права являются законными правами создателя оригинального произведения. Хотя законы об авторском праве различаются от страны к стране, в основном они гарантируют, что владелец авторских прав может контролировать, могут ли (и вообще) другие использовать их работу (и как).

Закон об авторском праве (США), например, предоставляет пять прав владельцу авторских прав:

  • право воспроизводить произведение, защищенное авторским правом
  • право готовить производные работы на основе произведения
  • право распространять копии работа для публики
  • право на публичное исполнение защищенной авторским правом работы
  • право на публичную демонстрацию защищенной авторским правом работы

Фотографии, рисунки, музыкальные трактаты, хореография, стихи, фотографии, рисунки и тонны другие художественные, драматические, литературные и другие произведения могут быть защищены авторским правом.

Создатели (или иногда их работодатели) владеют авторскими правами на их работы и могут передавать или продавать другим лицам ограниченный или полный доступ к своим работам навсегда или в соответствии с условиями периоды.

Например, в 1985 году Nike пришлось заплатить фотографу Якобу «Ко» Виллему Рентместеру 15 000 долларов за право использовать их версию своей культовой фотографии (на которой запечатлен легендарный баскетболист Майкл Джордан, прыгающий в воздухе, чтобы замочить баскетбольный мяч). плакаты и рекламные щиты в течение двух лет в Северной Америке.

Фотография Рентмистера, на которой Джордан прыгает, чтобы замочить баскетбольный мяч, на фоне заходящего солнца.

Изображение Nike «Чикаго», на котором звезда баскетбола изображена в аналогичной позе, но на фоне горизонта Чикаго.

Позже, однако, когда Nike зарегистрировал свой логотип «Jumpman», который представлял собой силуэт Майкла Джордана в очень похожей позе, которую запечатлел Рентмистер и (Найк отбил?), Рентмистер подал иск о нарушении авторских прав против Nike.

Логотип компании Nike Jumpman

Но Rentmeester проиграл дело.Окружной судья США Майкл В. Мосман написал, что:

[T] здесь нет ничего оригинального в выборе и организации прыжка Майкла Джордана с баскетбольным мячом рядом с баскетбольным кольцом.

Кроме того, Суд указал, что фотографии не были идентичными, поскольку они различались деталями позы, размером и положением Джордана в кадре, цветами и задником.

Добросовестное использование авторских прав и товарных знаков

Как вы понимаете из приведенных выше примеров, все возможные дела о нарушении прав на товарные знаки и авторские права имеют четкую элемент якобы «путаницы» и «размытия» бренда внятность или плагиат.

Но не во всех случаях это так.

Некоторые бренды даже позволяют вам бесплатно использовать свою интеллектуальную собственность для определенных целей. Например, Twitter явно перечисляет, как вы можете использовать «знаки Twitter»:

Кроме того, система авторских прав и товарных знаков допускает несколько исключений, которые позволяют использовать такие интеллектуальные свойства компании, не запрашивая их явного разрешения.

Эти «добросовестное использование» в основном подпадают под две категории: 1) описательная и 2) именительная.

Давайте разбираться в обоих.

Пример добросовестного использования товарного знака третьей стороной: описательный

Если товарный знак является достаточно описательным, тогда другие могут использовать его до тех пор, пока они используют его для описания своих услуг. Это разрешено, потому что владельцу товарного знака нельзя предоставить юридическую монополию. над неотличимыми, общими словами или фразами.

Возьмите косметически запечатанные пальцы. Inc против Chesebrough Pond’s USA Ко, например.

Устройство для создания блеска для губ, косметически закрытые края.Inc., зарегистрировала фразу « Sealed с Kiss »в качестве товарного знака. Фраза довольно описательная, поскольку вы могу сказать.

Если участник, Chesebrough-Pond’s USA, Inc., начали использовать аналогичную фразу « Seal это с Kiss », чтобы продвигать свои помады в точках продаж. рекламные дисплеи, Cosmetically Sealed Inds., Inc. зарегистрировали товарный знак дело о нарушении прав против него.

Но они проиграли дело, поскольку суд отметил, что Chesebrough-Pond’s USA, Inc.использовали эту фразу не как идентификатор продукта, а как описательный призыв к действию, чтобы предложить потребителям проверить стойкость своей помады, нанеся ее, а затем запечатав или отпечатав дополнительную открытку. Это использование носило описательный характер — следовательно, не было признано нарушением авторских прав.

Сценарий добросовестного использования сторонних товарных знаков: именной

При номинальном добросовестном использовании другие используют товарные знаки, чтобы просто относиться к фактическому владельцу товарного знака.

Тот факт, что третья сторона не искала разрешение владельца товарного знака на использование его товарного знака для таких ссылок не такое несанкционированное использование обязательно должно нарушать авторские права.

Существует много способов использования номинативного добросовестного использования товарного знака:

Когда дело доходит до использования сторонних товарных знаков в соответствии с положением о номинальном добросовестном использовании, вы должны помнить о многих условиях, чтобы защитить себя от непреднамеренных нарушений. Международная ассоциация товарных знаков (INTA) — глобальная ассоциация, работающая над защитой прав владельцев товарных знаков и обеспечением применимого законодательства и его соблюдения — объясняет некоторые из номинальных условий добросовестного использования следующим образом:

1.продукт или услуга, о которых идет речь, не могут быть легко идентифицированы без использования товарного знака,

2 используется только та часть знака, которая разумно необходима для идентификации продукта или услуги, и

3 использование знака не предполагает спонсорство или Подтверждение владельцем товарного знака Конечно, есть много предостережений в отношении такого номинального добросовестного использования сторонних товарных знаков, но обычно это положение используется в большинстве некоммерческих и не нарушающих авторских прав случаев использования.

Доводы в пользу добросовестного использования товарных знаков при персонализации на основе учетной записи

Если вы задумаетесь о том, как логотипы и другие сторонние активы используются в маркетинговых кампаниях на основе учетных записей с учетом всего вышеперечисленного содержания, вы поймете, что что персонализации ABM используют их очень ограниченным, некоммерческим и не нарушающим авторских прав способом, главным образом потому, что:

1.Только люди из вашей целевой учетной записи видят свои товарные знаки на вашем веб-сайте — и никто другой. Таким образом, вероятность того, что использование их товарных знаков на вашем веб-сайте может привести к размыванию бренда или замешательству в их целевой клиентской базе, вообще отсутствует. Кроме того, когда вы используете товарные знаки целевой учетной записи на своем веб-сайте, вы не собираетесь нажиться на ценности их бренда — вы делаете это только для более значимой связи со своей целевой учетной записью.

2. Ваше использование не предполагает каких-либо одобрений или ассоциаций с целевой учетной записью.И не вводит в заблуждение или клеветнический.

3. Целостность товарного знака защищена (Например, логотип используется как есть, а не в каких-либо искаженных, расчлененных или неверно истолкованных формах.)

Рекомендации по предотвращению непреднамеренных нарушений прав на товарный знак в маркетинговых кампаниях на основе учетных записей

Применение доктрины добросовестного использования насыщенное фактами расследование. Чтобы повысить вероятность того, что это применимо к вашему маркетинговые кампании на основе аккаунта, вы должны помнить о следующих лучших практики.

  • Быть актуальным и не пугающим. Когда кто-то из вашей целевой учетной записи попадает на вашу страницу, вы хотите подключиться к ним тонко. Вы же не хотите, чтобы они чувствовали себя на своей странице интернет сайт. Правильно? Так что персонализируйте осмысленно и персонализируйте только необходимое элементы.
  • В соответствии с принципами добросовестного использования. Избегайте сообщений, предполагающие аффилированность, спонсорство или поддержку со стороны владельца товарного знака. Если вы можете чем-то помочь им своим служением, скажите это так.Ваш обмен сообщениями и то, как вы используете товарные знаки своей целевой учетной записи, должны четко отражать фактические отношения между целевой учетной записью и вашей компанией.
  • Редактирование юридических страниц. Добавьте пункт в свою политику конфиденциальности и объясните, как вы собираете данные и как вы можете их обрабатывать. IP-адреса, которые нужно использовать для персонализации ABM, чтобы улучшить работу сайта. Также, добавить явный отказ от прав собственности на товарные знаки и объяснить цель и использование, к которому вы их относите.

И хотя эта статья поможет вам понять, как запустить приводы ABM, использующие товарные знаки ваших потенциальных клиентов, не столкнувшись с проблемами с законом, ее не следует воспринимать как юридическую консультацию. Обязательно проконсультируйтесь с юристом при рассмотрении индивидуальных кампаний ПРО.

Проведите эксперимент с логотипом бренда в процессе конверсии

Более мощный веб-персонализации для маркетинговых кампаний на основе аккаунта неизбежно будут использовать товарные знаки целевой учетной записи.

Но когда готово прилежно, они могут быть безопасными и актуальными… такими, какими вы хотите, чтобы они были чтобы вдохновить ваши целевые аккаунты на сотрудничество с вами.

Пока Nexus ™ не будет запущен, если вы ищете более человеческие способы связи со своими ключевыми потенциальными клиентами, вы можете использовать Convert Experiences, чтобы персонализировать свои сообщения. Например, вы можете использовать нашу интеграцию с Clearbit, чтобы настроить обмен сообщениями в зависимости от отрасли, стека технологий, размера компании, местоположения и т. Д.

Нажмите на баннер ниже, чтобы попробовать это для своей компании. Бесплатно в течение 15 дней.

логотипов ЕКА и НАСА на ракетах Artemis I и Orion

Science & Exploration

10.01.2020 3678 Просмотры 65 классов

Логотипы космического агентства для следующего космического корабля, который полетит на Луну, были добавлены в Орион в рамках программы Artemis.

Орион с крыльями

Новый логотип ESA и логотип NASA в виде «червя» будут присутствовать в первой полной миссии мощной ракеты Space Launch System (SLS) и космического корабля Orion. Команды Космического центра Кеннеди НАСА во Флориде, США, начали наносить исторические логотипы на ракету и космический корабль Artemis I.

Логотип ESA отражает нашу европейскую природу и нашу новаторскую деятельность в космосе.Он включает в себя единственный элемент названия ЕКА, общий для всех языков государств-членов — букву «е», обозначающую европейский, которая является символом сотрудничества и человеческого измерения. Европа представлена ​​круговой буквой «е», наложенной на земной шар, который представляет нашу планету Земля. Белая точка представляет спутник на орбите. Этот символ также включает в себя дальновидную сторону освоения космоса и сегодня является синонимом единой Европы в космосе.

Логотипы на Орионе Дизайн «червя»

НАСА был официально представлен в 1975 году и был включен во многие программы агентства следующего поколения.Он был списан в 1992 году, но вернулся в 2020 году, когда новая, современная эра космических полетов человека стала реальностью.

Orion будет отображать логотипы на первом космическом корабле Artemis Orion. Изображение червя вместе с логотипом ЕКА было вырезано на летных наклейках в Цехе пускового оборудования Космического центра Кеннеди и приклеено к нижней стороне адаптера модуля экипажа Ориона.

Установка солнечных крыльев на Орион

ЕКА предоставляет европейский сервисный модуль для Orion, который является источником энергии и движением космического корабля.Эти смелые изображения будут видны с камер на концах солнечных батарей Ориона, когда космический корабль движется к Луне.

«Добавление логотипа на космический корабль — очень символичный момент, и он мало чем отличается от добавления подписи к произведению искусства. Все команды, которые работают круглосуточно, чтобы сделать возможной следующую миссию человечества на Луну, могут гордиться, — говорит менеджер программы Европейского сервисного модуля ESA Филипп Делоо. — Расположение превосходное, поскольку камеры миссии будут четко отображать логотипы, пока Орион летает вокруг Луна.”

Этикетки были нанесены на космический корабль Фрэнком Пелки из ASRC, который ранее нарисовал флаг США на космическом корабле, который летал в рамках миссии НАСА «Исследовательский полет-тест-1». «Я испытал огромное чувство гордости, когда нарисовал флаг США во время первого полета« Ориона », — сказал Фрэнк. «Это было то же чувство благодарности, когда меня выбрали для нанесения логотипов НАСА и ЕКА на автомобиль для первой миссии Artemis».

Логотипы на обтекателе Орион

В начале следующего года традиционный логотип НАСА в виде фрикаделек и логотип ЕКА будут показаны на обтекателях ракет космического корабля, которые будут видны со стартовой площадки, когда ракета SLS выйдет в свой первый полет в 2021 году.Вскоре после запуска с площадки 39B в Космическом центре Кеннеди ускорители отделятся; космический корабль Орион, приводимый в действие его европейским служебным модулем, будет направлен в лунную область верхней ступенью SLS и вернется на Землю после орбитального полета вокруг Луны.

Artemis II в 2023 году станет первым полетным испытанием с Команда. В 2024 году первая женщина и следующий мужчина вылетят на поверхность Луны в рамках миссии Artemis III и к концу десятилетия приступят к освоению устойчивых методов исследования.

Нравиться

Спасибо за лайк

Вам уже понравилась эта страница, вам может понравиться только один раз!

Изучение 597 логотипов показывает, какой из них наиболее эффективен

Представьте, что вы — менеджер по маркетингу, который собирается запустить бренд под названием Noxu, который занимается продажей головоломок. Вы только что получили электронное письмо от генерального директора с просьбой выбрать один из двух логотипов.Ваша цель — выбрать тот, который сделает запуск более успешным. Какой логотип выбрать: справа или слева?

В пользу любого из них можно привести веские аргументы. Например, если вы выбрали тот, что слева, вы могли подумать, что ваши клиенты предпочитают более простой дизайн. Если вы выбрали тот, что справа, вы могли подумать, что контур части пазла дает ценную информацию о продукте.

Целью нашего последнего исследования было помочь менеджерам сделать такой выбор.Чтобы выяснить, получают ли бренды больше преимуществ от описательных или неописательных логотипов, мы провели семь экспериментальных исследований и проанализировали влияние дизайна логотипа на капитал бренда для 597 компаний. Если вы еще не догадались, логотип справа — это то, что мы считаем описательным, а логотип слева — это то, что мы считаем неописательным.

Действительно ли логотипы имеют значение?

Некоторым может показаться несущественным выбор дизайна логотипа. Но правильный дизайн важен по ряду причин.Хорошо продуманный логотип может принести брендам существенные преимущества. Это может помочь пробудить интерес потребителей, отличить бренды от конкурентов, облегчить узнаваемость бренда, повлиять на решения инвесторов и передать суть бренда. Логотип также является повсеместным средством коммуникации, которое может появляться на продуктах вашей компании, на веб-сайте, в годовом отчете, на входе и даже на ваших визитных карточках. Таким образом, это элемент бренда, который часто видят заинтересованные стороны, особенно потребители.

Кроме того, дизайнерские характеристики логотипов могут значительно повлиять на поведение потребителей и эффективность бренда.Предыдущие исследования логотипов показали, что их простота или сложность могут влиять на решения о финансировании, которые принимают инвесторы, и что их симметрия или асимметрия могут повысить капитал бренда.

Что такое описательный логотип?

Описательный логотип — это логотип, который включает текстовые или визуальные элементы дизайна (или их комбинацию), которые четко передают тип продукта или услуги, которые бренд продает. Например, логотип Burger King и логотип New York Islanders (спортивная франшиза) носят описательный характер.Первый содержит слово «бургер» и две булочки для гамбургеров. Последний включает в себя хоккейную клюшку и шайбу. И наоборот, логотипы McDonald’s и Minnesota Wild (еще одна спортивная франшиза) не описательны. Они содержат элементы дизайна, которые не указывают на тип продукта или услуги, которые продают эти бренды.

Вопрос о том, использовать ли описательный логотип или не описательный логотип, часто возникает на встречах дизайнеров. В последние годы некоторые бренды изменили свои логотипы, чтобы сделать их более описательными, в то время как другие сделали свои логотипы неописательными.Данкин убрал слово «пончики» и кофейную чашку из своего логотипа, сделав его не описательным. Напротив, Animal Planet сделала свой логотип еще более наглядным, добавив в дизайн слона. В ходе нашего анализа мы обнаружили, что около 60% компаний использовали неописательный логотип, а 40% использовали описательный логотип.

Однако, как показывает наше исследование (хотя и с определенной квалификацией и при определенных условиях), описательные логотипы более благоприятно влияют на восприятие бренда потребителями, чем неописательные, и с большей вероятностью улучшат характеристики бренда.

Какая сила у описательного логотипа?

Наши исследования и анализ показывают, что потребителям легче визуально обрабатывать описательные логотипы и понимать, что в результате бренд продает. Мы также обнаружили, что по сравнению с неописательными логотипами описательные логотипы:

  • сделать бренды более аутентичными в глазах потребителей
  • более благоприятно влияет на оценку брендов потребителями
  • сильнее увеличивает желание потребителей покупать товары у брендов
  • увеличивают чистую выручку брендов

Например, в одном исследовании участников случайным образом распределили в одну из двух групп.Одной группе была показана описательная версия логотипа суши-ресторана, а другой — неописательная версия того же логотипа. Каждый логотип сопровождался одним и тем же кратким описанием ресторана. После того, как участники прочитали описание ресторана и просмотрели присвоенные им логотипы, они указали на шкале Лайкерта, насколько аутентичным, по их мнению, был ресторан, и насколько он им понравился. Мы сравнили ответы двух групп и обнаружили, что участники группы, увидевшей описательный логотип, нашли бренд более аутентичным и понравились ему больше, чем участникам другой группы.

В другом исследовании мы проанализировали набор данных по 423 брендам, ориентированным на потребителей. Чтобы создать этот набор данных, мы получили финансовую информацию о каждом бренде (такую ​​как чистые продажи, расходы на рекламу и НИОКР, а также общие активы). Затем мы получили их логотипы и попросили ассистентов-исследователей, которые не знали цели нашего исследования, указать, были ли эти логотипы описательными или неописательными, а также 13 других дизайнерских характеристик логотипов (таких как симметрия, форма, цвет). Используя регрессионный анализ, мы изучили влияние описательного или неописательного логотипа на чистую выручку.Собранная финансовая информация и 13 характеристик дизайна логотипа служили контрольными переменными. Результаты показали, что описательный логотип оказывает большее положительное влияние на продажи, чем неописательный.

Когда мы проверили наши выводы на логотипах 174 ранних стартапов, они подтвердились. Мы представили их логотипы и описания продуктов 2630 людям и обнаружили, что описательные логотипы чаще ассоциируются с более высокой готовностью к покупке.

Является ли сила абсолютным описательным логотипом?

Преимущества использования описательного логотипа, конечно, не одинаковы для всех брендов.Мы сравнили эффект от наличия описательного логотипа для брендов, знакомых потребителям, и для незнакомых брендов. Мы заметили, что, хотя наличие описательного логотипа положительно влияет на капитал бренда как для знакомых, так и для незнакомых брендов, величина этого положительного эффекта была намного меньше для знакомых брендов. Это легко объясняется тем фактом, что, когда потребители знакомы с брендом, они знают о нем больше и, таким образом, меньше подвержены влиянию дизайна логотипа.

Мы также обнаружили, что описательные логотипы негативно влияют на бренды, которые продают товары или услуги, связанные с грустными или неприятными вещами, такими как пальмовое масло, похоронные бюро и репелленты от насекомых. Для таких продуктов или услуг элементы дизайна описательного логотипа напоминают о негативных концепциях, которые некоторые потребители связывают с ними (вырубка лесов, смерть и укусы насекомых).

Чему могут научиться компании?

Если вы планируете создать или изменить логотип, наши выводы показывают, что вы можете захотеть включить хотя бы один текстовый и / или визуальный элемент дизайна, который указывает на тип продукта или услуги, которые предлагает ваша компания.Например, если у вас есть кофейня, вам следует подумать о создании логотипа, который включает в себя кофейную чашку, из которой выходит горячий пар. Если вы собираетесь открыть книжный магазин, убедитесь, что вы выбрали логотип с изображением книги. А если вы работаете на Noxu, вымышленный бренд-пазл, упомянутый ранее, скажите своему генеральному директору, что вы хотите использовать логотип, показанный справа.

Однако, если вы работаете на бренд, который продает продукт или услугу, которые могут легко вызвать в памяти негативные концепции, вероятно, лучше использовать неописательный логотип.Мы также подозреваем, что неописательные логотипы лучше подходят для компаний, которые работают в нескольких несвязанных бизнес-сегментах, таких как Uber, Procter & Gamble и Walt Disney Company. Для этих компаний логотип, указывающий на несвязанные продукты или услуги, которые они предлагают, может быть непривлекательным и сбивать с толку. Бренды, которые не хотят, чтобы их ассоциировали с конкретным продуктом, также должны избегать описательных логотипов. Например, решение изменить логотип Dunkin, вероятно, было вызвано желанием компании больше ассоциироваться с такими продуктами, как рогалики.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *