Фирма полароид: Официальный сайт Polaroid Russia

Содержание

История Polaroid

 

Кто мы такие?

Polaroid — знаменитая американская компания, основанная в 1937 году. Фирма специализируется на производстве фото- и оптического оборудования. Наиболее широко известна стала как производитель моментальных фотоаппаратов, печатающих снимок сразу после экспонирования. Кроме фототехники корпорация Polaroid выпускает также бытовую электронику (LCD-телевизоры, портативные DVD-плееры, цифровые фоторамки и многое другое).

 

Фотоаппарат эпохи

Мгновенные фотоаппараты от Polaroid до сих пор остаются культовым гаджетом. Первая моментальная фотокамера была выпущена в 1948 году, но снимки были черно-белыми; привычный нам вид с единовременными квадратными отпечатками снимков камера при обрела уже в 70х, пик популярности этих камер пришёлся на 80е. Картридж такого фотоаппарата содержит фотографический материал или комбинацию из фотографических материалов и реактивов, дающих в результате позитивный снимок на бумажной основе.

 

Фабрика изобретений

Еще один популярный продукт компании — солнцезащитные очки с поляризованными стёклами, однако продукты, благодаря которым фирма получила звание «фабрики изобретений» — это рентгеновская пленка, прибор ночного видения и прочее. С 1977 по 1979 год компания выпускала и обращаемую киноплёнку формата Super 8 (Polavision), а c 1983 года — аналогичную 35-мм обращаемую фотоплёнку Polachrome.

 

Триумфальное возвращение

В 2000х годах компания обанкротилась из-за резкого роста популярности цифровых фотоаппаратов, к чему Polaroid не были готовы. Однако в 2011 году был выпущен новый цифровой Polaroid Z340, в нем были учтены все недостатки громоздкой классической камеры и применены последние цифровые технологии; с выпуском этой модели компания Polaroid триумфально вернулась на мировые рынки фототехники.

 

Больше интересного

Компания Polaroid выпускает широкий ассортимент различных фотоаксессуаров: светофильтры, наборы светофильтров 3в1 и 4в1, фотовспышки с LED-подсветкой, широкоугольные и теле-насадки для объективов, батарейные блоки с LCD-экраном, бленды, крышки для объективов, светодиодный видеосвет в «горячий башмак», и многое другое .

Бренд Polaroid. История и тенденции развития марки очков Polaroid – Очки.Net

Polaroid – один из самых популярных оптических брендов в мире. Фактом своего рождения и последующего процветания марка обязана выдающемуся физику и промышленнику из американского штата Коннектикут Эдвину Герберту Лэнду (Edwin Herbert Land), на счету которого 535 патентов на различные изобретения. Одно из самых важных изобретений, обеспечивших ему нетленную славу, относится к 1929 году: речь идет о синтетическом поляризаторе света, который по сей день является основой всех поляризационных линз, применяемых в защитных очках и фотоаппаратах, а также предшественником поляризационных линз нового поколения UltraSight, используемых сегодня во всех солнцезащитных очках марки Polaroid.

Через шесть лет после изобретения синтетического поляризатора, а именно в 1935 году, Эдвин Лэнд представил на суд оптической общественности первые образцы очков с поляризационными линзами и, окрыленный последовавшим успехом, уже в 1937 году создал компанию Polaroid Eyewear, чей вклад в развитие оптической отрасли трудно переоценить.
На Всемирной выставке 1939 года в Нью-Йорке компания демонстрирует первые в ис­тории очки для просмотра фильмов в 3D- формате, в 1940-е годы налаживает производство очков с поляризационными линзами для защиты глаз пилотов и спортсменов, в 1950-е годы создает коллекцию солнцезащитных очков Cool Ray, и это было новым словом в защите глаз от мешающих отражений. Одним из культовых символов 1960- х годов стали очки Polaroid в оправе модели Windsor, а разработки компании периода 1970- х годов, в частности новая эксклюзивная технология полировки линз на прессе, которую впервые применили на новой фабрике компании в Шотландии, задали вектор развития отрасли на несколько ближайших лет. В 1985 году совместно с теннисистом Борисом Бейкером компания создает очки популярной и сегодня формы «авиа­тор» со сменными линзами и представляет модель Image, от начала и до конца разработанную Кеннетом Гранжем – гуру промышленного дизайна и одним из основателей компании Pentagram.
В 1990-е годы Polaroid Eye­wear выпускает поляризационные линзы PTX4000, в нулевые начинает использовать уникальную технологию Thermofusion и представляет на рынке поляризационные линзы премиум-класса UltraSight, созданные по этой технологии.
В 2012 году компания по случаю своего 75-летия выпустила уникальную ретроколлекцию солнцезащитных очков под названием «Лучшее под солнцем» (Best under the Sun), отразившую богатейшее наследие бренда, который, как и прежде, продолжает активно развиваться, идя по пути совершенствования и инноваций. Сегодня наряду с поляризационными линзами и солнцезащитными очками под брендом Polaroid производятся также оправы для корригирующих очков и 3D-очки. С 2012 года компания Polaroid Eyewear входит в состав Safilo Group.

Солнцезащитные очки  (все коллекции)

Оправы  (все коллекции)

Спортивные очки  (все коллекции)

Детские очки  (все коллекции)

Публикации  (все новости)

Видео  (все видео)

Постеры  (все фотографии)


О бренде Polaroid

Начало
В 1937 году Эдвин Герберт Лэнд, выпускник Гарвардского университета, молодой ученый и предприниматель из Коннектикута с русскими корнями (его предки эмигрировали из Российской Империи в 19 веке), создает фирму Polaroid. Научной основой для первой продукции стало раннее изобретение Герберта — синтетический поляризатор света. Он представляет собой тонкую пленку из прозрачных кристаллов, которая неравномерно поглощает лучи света. Это открытие начали использовать в оптике для устранения нежелательных эффектов (бликов, отражений) и для уменьшения яркости света. Компания стала производить поляризационные линзы для приборов и военной промышленности, а также солнцезащитные очки.

Очки Polaroid Eyewear
Герберт Лэнд назвал марку очков Polaroid Eyewear, и по сегодняшний день под таким брендом выпускаются лучшие солнцезащитные очки с поляризационными линзами.

Инновационные технологии и ультрамодный дизайн – вот две составляющие успеха этой марки.
Одними из первых Лэндом стали создаваться очки, защищающие глаза от слепящего солнца, для пилотов и спортсменов. В 1970-е года именно на фабрике Polaroid впервые была применена еще одна новая технология: полировка линз на прессе, которая позже стала широко использоваться в оптике.
В 1985 году Эдвин Лэнд в соавторстве с теннисистом Борисом Бейкером создали известную всему миру модель очков — «авиаторы».

В 90-е и 2000-е годы Polaroid постоянно внедряет новые разработки на оптический рынок: каждая новинка пользуется бешеной популярностью, а бренд становится самым продаваемым в Восточной Европе.

В 2010 году компания выпускает фирменные линзы UltraSight™, состоящие из 9 слоев: поляризационный светофильтр, поглотители вредных УФ-A, УФ-B и УФ-C лучей, амортизационные и защищающие от повреждений покрытия. В итоге получилась инновационная линза с невероятными качествами: легкая, гибкая, устойчивая к ударам, царапинам и другими нагрузкам, и при этом эффективно убирающая солнечные блики и лучи!

Солнцезащитные очки от Polaroid Eyewear популярны у тысяч людей по всему миру в течение более полувека благодаря своим непревзойденным оптическим характеристикам.

«Фабрика изобретений»
Управляя компанией Polaroid бессменно на протяжении 43 лет, Лэнд идет по пути совершенствования и инноваций, и постоянно разрабатывает новые продукты. На его имя запатентовано более 500 уникальных изобретений, помимо поляризатора света. Именно он демонстрирует в 1939 году первые в мире очки для просмотра 3D фильмов на выставке в Нью-Йорке.

Другой сенсационный продукт, подаренный миру этой компанией — мгновенный фотоаппарат. Первая модель выходит в 1948 году. Её снимки получались черно-белыми и по себестоимости довольно дорогими. Но уже к 70 – 80-м годам модельный ряд расширяется, цена становится более доступной, как на сами фотоаппараты, так и на их расходные материалы. Фотография теперь «по карману» каждому. Мгновенный фотоаппарат Polaroid становится культовым гаджетом эпохи. Интересно, что могущественная корпорация Kodak тоже пыталась выпустить похожую свою фотокамеру, но Лэнд подал судебный иск о нарушении патентных прав и выиграл дело.

За изобретение прибора ночного видения и рентгеновской пленки, Polaroid прозвали «фабрикой изобретений».


Крах и возрождение
В  2000-х годах становятся популярными цифровые фотоаппараты. И хотя у Polaroid были свои разработки в этой области, компания принципиально решила не выпускать электронику. В итоге азиатские производители забрали себе пальму первенства на рынке фототехники. Конкуренция оказалась слишком сильна, и Polaroid объявила о своем банкротстве: сначала в 2001, а затем и в 2009 году. Однако, уже в 2011-м все заговорили о триумфальном возвращении легенды на рынок, когда был выпущен цифровой фотоаппарат от Polaroid по самым новейшим технологиям.

На сегодняшний день под брендом Polaroid изготавливаются фото-аксессуары: светофильтры, вспышки, насадки и крышки для объективов, а также карманные фото-принтеры, экшн-камеры, 3D очки, оправы для корригирующих очков и, конечно же, солнцезащитные очки.

                          

В статье использованы материалы с сайтов: polaroidrussia.com, brandreport.ru, bostonglobe.com, livefomdet.ru, erpimgs.idealhere.com, polaroideyewear.afisha.ru, svyaznoy.ru, ochki.net.

 

 

История компании Polaroid

Во всём мире известная компания Polaroid прославилась своими разработками в сфере производства солнцезащитных очков, электроники для быта и фототехники. Большинство людей ассоциируют данную компанию с фотоаппаратами, которые сразу после создания кадра печатали снимок на бумаге. Именно данный тип фотоаппаратов заставил массово людей снимать.

Пик популярности компании Polaroid пришелся на 1980-1990 годы. Другие участники технологической гонки в сфере фотографии вскоре обогнали Polaroid. Был даже период времени, когда компания объявляла себя банкротом. На сегодняшний день Polaroid занимается возрождением интереса к моментальной фотографии.

Эдвин Лэнд

Основал компанию Polaroid Эдвин Лэнд. Он родился в 1909 году в семье, эмигрировавшей из России. С ранних лет Эдвин изучал как устроены калейдоскопы и экспериментировал со светом. Закончив школу юный исследователь и изобретатель поступает в Гарвард. Будучи студентом Эдвина посещает интересная идея ради реализации которой он бросает учёбу.

Эдвин начал изучать принцип поляризации и стал изготавливать поляризующие фильтры, которые помогают приглушать свет. Эдвин Лэнд получил на своё изобретение патент и в 1929 году вернулся в Гарвард. Руководитель кафедры физики был поражён изобретением юного таланта и предоставил ему лабораторию для изучения принципа поляризации света.

Через некоторое время данными фильтрами заинтересовались другие исследовательские лаборатории. Эдвин совместно со своим преподавателем физики Джорджем Уилрайтом основал компанию, которая называлась Land-Wheelwright. Первым заказчиком стала компания Kodak. Поляризационное стекло использовалось в качестве фотофильтров для камер. Также были куплены права на производство солнцезащитных очков по новой технологии Американским оптическим обществом. Эти две сделки увеличили капитал фирмы и в 1937 году Эдвин Лэнд основал новую корпорацию, которую назвал Polaroid. 

Первое время Polaroid ничем связанным с фотографией не занималась. В 1939 году был получен заказ от правительства Америки на разработку самонаводящихся снарядов. Во время Второй мировой войны создавались бинокли, перископы, приборы ночного видения и оптические устройства для воздушной разведки. 

Land Camera

После войны американское правительство не баловало Polaroid заказами, а это значит, что нужно разрабатывать продукт для массового потребления людьми. В 1944 году Эдвин Лэнд начал задумываться о создании устройства, позволяющего получить моментальные снимки. На эту мысль его натолкнула маленькая дочь. Она спросила отца почему нельзя сразу посмотреть на сделанную фотографию. Концепция моментальной фотографии разрабатывалась на протяжении трех лет.

В 1947 году был представлен новый тип фотоаппарата на собрании американского оптического общества. В камере были специальные механизмы, которые протягивали плёнку и наносили на неё реагенты, которые проявляли снимок внутри устройства. Извлекалась наружу уже готовая фотография. Качество снимков было ниже чем-то, что получали в фотомастерских, но тот факт, что для получения готового результата ненужно было тратить время и силы делал данное устройство очень привлекательным для рядового пользователя.

1948 год стал знаменательным для компании Polaroid. Именно тогда в розничную продажу поступили первые камеры. Для них были разработаны специальные кассеты, которые легко переносить с собой и устанавливать в устройство. Такой фотоаппарат был не из дешевых, но к предметам роскоши его не относили. Данное изобретение было нацелено на средний класс. К 1950 году была выпущена миллионная упаковка кассет. Это был успех. 

Мир любительской фотографии изменился. На различных праздниках и просо вечеринках фотоаппарат Polaroid использовался всё чаще. Это очень удобно, ведь гости могли сразу унести с собой готовые снимки. Фотолаборатории становились всё менее популярны. 

Со временем моментальная фотография начала использоваться и профессионалами-фотографами. Первым, кто стал использовать Polaroid для творческих работ стал фотограф Ансел Адамс. После него эту тенденцию переняли Энди Уорхол, Хельмут Ньютон и другие знаменитые творческие личности. Качество снимков стало визитной карточкой Polaroid. Фотографии имели очень тёплый и приятный плёночный вид.

Фотоаппарат SX-70

В 60-х годах произошел очередной прорыв. Была разработана и выпущена на рынок новая плёнка Polacolor. Она позволяла получать цветные фотографии. Также проводилось усовершенствование самой фототехники. Камеры стали уменьшаться в размерах, изменялся механизм управления и появился экспонометр.

В 1972 году появилась модель Polaroid SX-70 Land, которая стала первым полностью автоматическим устройством среди Полароидов. Единственные две вещи, которые теперь нужно было делать фотографу — это менять кассеты и нажимать на кнопку спуска затвора. Фотоаппарат был не велик по размерам. Его было очень удобно носить с собой.

Качество снимков SX-70 по-прежнему было ниже, чем у обыкновенных фотокамер, но люди на это не обращали внимание, так как радость от получения моментальной фотографии компенсировала все недостатки. Эдвину Лэнду принадлежали права на технологию моментальной фотографии и когда Kodak решила поставить на рынок свои устройства для получения моментальных снимков, Polaroid задавила это начинание многочисленными исками. Kodak была вынуждена оставить этот рынок.

Огромное количество патентов гарантировало сохранение абсолютной монополии. Эдвин Лэнд говорил, что его идея исключительна и только на ней базируется весь успех компании. И лишь патенты защищают эту идею.

Крах Polaroid

Ошибка была допущена в конце 70-х годов. В то время Polaroid выпустила новое устройство для получения моментальных фильмов. Камера называлась Polavision. 

Новинка не имела особого успеха. Ролики получались очень короткие и без звука. Запись на магнитную ленту, которую в то время развивали многие компании, получила гораздо большее распространение благодаря наличию звука и более высокому качеству. Polaroid понесла убытки. Рынок видеозаписи ускользнул от Эдвина Лэнда. Он настолько сильно переживал по этому поводу, что подал в отставку и оставил пост управляющего компанией. Конец 90-х годов ознаменовался появлением новой звезды — цифровой фотографии. Это ударило по позиции Polaroid больше всего, так как они развивали только плёнку и не способны были выйти на рынок цифровой техники.

В начале нового столетия Polaroid оказалась на задворках рынка фотографии, так как конкурировать с цифровой фотографией было невозможно, а собственные цифровые технологии Polaroid были развиты недостаточно. Руководство компании оказалось совершенно не готово к переменам. Polaroid всё же выпустили на рынок сои цифровые камеры, но Японские производители к тому времени уже сделали большой шаг в этом направлении и догнать их было невозможно. Интерес людей к моментальной фотографии угасал, а цифровая техника будоражила умы общественности.

Гигантские убытки заставили фирму в 2001 году проводить процедуру банкротства. Часть компании перешла во владения Imaging Corporation. В 2003 году была предпринята ещё одна попытка вернуться на рынок. Компания выпустила цифровую камеру, продажи которой также провалились. Через пять лет Polaroid объявила о банкротстве. Компания долгое время занималась реструктуризацией и в 2009 году была представлена ещё одна камера Polaroid PoGo Instant Digital Camera. В ней был встроен цветной принтер, который позволял печатать цветные снимки.

История Polaroid (статья плюс ролик) / Хабр

Мгновенную фотографию сейчас может снять любой смартфон. Пара прикосновений и где-то в другом городе мама знает, что вы покушали. Но, несмотря на это, руки тянутся к старым добрым Полароидам, которые с приятным скрежетом выдают настоящую аналоговую фотографию.

Интерес к ретро коснулся всех сфер. Во многом это связано с тем, что люди, родившиеся в восьмидесятых-девяностых сейчас достигли возраста «раньше трава была зеленее» и им хочется вернуться к вещам, что когда-то оставили воспоминания на всю жизнь. Эти люди сегодня платежеспособны, а такой шанс акулы маркетинга упустить никак не могут. Ну а что до рожденных в двухтысячных и ностальгирующих по временам, в которых никогда не жили… Ну, психологи говорят, что это нормально.

Но есть здесь кое-что еще. Многие изменения, навязанные технологическими компаниями, незаслуженно вытеснили своих прародителей. Как моноблок убил раскладушки, так и цифра вытеснила аналоговое фото в касту фетишистов. Но предпосылки для возвращения моды на мгновенную фотографию есть, особенно в общем потоке моды на ретро.

На такой благоприятной волне было объявлено о возрождении компании Полароид Ориджиналс, которая остановила свою деятельность в 2008-м году. Предприниматели, поверившие в возможность вернуть Полароиду часть былой славы, говорят, что в сегодняшнем цифровом мире все больше растет спрос на реальные вещи, существующие за узкими рамками смартфона. Остин Клеон в книге «Кради как художник» описывал десять уроков креативности, один из которых касался именно противопоставления аналога и цифры.
Остин говорит: «работайте руками».

Человеческому мозгу важно получать результат своей работы. Когда художник создает в неосязаемом пространстве, творческий заряд может быстро иссякнуть. Эту проблему еще только предстоит решить евангелистам виртуальной и дополненной реальности.

История


Компания Полароид была основана Эдвином Лэндом, внуком русских эмигрантов и выпускником Гарварда, в 1937-м году. В основном, компания выпускала товары с поляризационным покрытием: солнцезащитные очки, настольные лампы и другие. Во время Второй Мировой войны компания выпускала ряд товаров для американской армии, включая инфракрасные приборы ночного видения, прицелы для орудий и вектрографы. А вот камеры для моментальных фото стали выпускаться лишь спустя 11 лет в 1948-м.

Однажды в 1943-м году во время отдыха в Санта-Фе трехлетняя дочь Лэнда Дженнифер поинтересовалась, почему нельзя посмотреть фотографию сразу после съемки. Именно этот наивный детский вопрос стал отправной точкой в работе Лэнда над новым типом пленки. Позже Лэнд вспоминал, что разложил в голове все необходимые для реализации технологии условия и компоненты в течение часа. Именно тогда он решил заняться разработкой мгновенной фотографии. Получение патента и реализация идея заняли пять лет.

С 1943-го по 1946-й год разработка мгновенной камеры Полароид держалась в строгом секрете. Одной из главных проблем была прочность кассеты: чтобы добраться до конечного покупателя, ей предстояло проделать путь от конвейера, через склады, грузовики, магазины, сумки и многочисленные кривые руки, при этом не треснув и не испортившись от удара или нажатия. Не говоря уже о перепадах температур и других факторах.

Но решение было найдено и 21 февраля 1947-го года была представлена первая камера для мгновенной фотографии. А уже в 48-м году в центральный универмаг Бостона поступила первая коммерческая модель «Model 95», которая была способна делать лишь снимки в серых оттенках и имела важное ограничение: необходимо было ждать ровно 60 секунд до того, как отклеить слой негатива с фотографии. Не смотря на то, что по качеству камера не превосходила уже существующие системы, а от фотографа требовала крайней внимательности, покупатели были довольны. Первая партия была раскуплена за считанные минуты.

По настоящему контрастная черно-белая (а не серо-серая) пленка Полароид вышла два года спустя в 1950-м году. Переход к черно-белому цвету требовал дополнительного ручного вымачивания проявленного изображения с использованием полимерного покрытия, чтобы предотвратить потемнение фотографии. А уже в 1957-м году Нью-Йорк Таймс назвал мгновенную фотографию равной по качеству лучшим работам, вышедшим из обычных проявочных комнат.

Несмотря на небывалую популярность моментальной камеры, Лэнд не верил в маркетинг. Он говорил, что маркетинг нужен для заведомо плохих товаров. Его подход был таким: нужно показать людям что-то новое и ненужное до этого момента так, чтобы к концу демонстрации те непреодолимо захотели получить этот продукт. Поэтому он превратил ежегодные собрания в компании Полароид в своего рода шоу. Лэнд поднимался на сцену, показывал новую камеру, рассказывал о ее возможностях. И к концу собрания зрители просто мечтали получить такую камеру.

Возможно вы заметили здесь некоторое сходство с презентациями продуктов Эппл. Стив Джобс следил за развитием компании Полароид в молодости, и однажды даже подтвердил, что в основе Эппл лежит та же бизнес-модель. В семидесятых и начале восьмидесятых он несколько раз посещал штаб-квартиру компании Полароид, чтобы пообщаться с Лэндом.

Производство Полароид в СССР


Фотоаппараты Полароид собирались в СССР, а затем и в России. В 80-х годах, во время одной из командировок в США, советский физик-ядерщик вицепрезидент Академии Наук СССР академик Евгений Велихов на одной из встреч познакомился с тогдашним президентом компании Полароид Макалистером Буфом, и тот предложил ему наладить совместное производство в СССР.

Так, в 1989-м году, по инициативе Академии Наук СССР было организовано совместное предприятие Светозор, которое на протяжении последующих десяти лет выпускало модели Supercolor 635CL и 636 Closeup. Эти модели не отличались функционально и имели различия только в форме корпуса. Производство началось всего с десятка штук и двух мастеров-сборщиков, оборудование было выставлено в конвейер, но поначалу работать было некому. Два человека попеременно меняли операции от сборки до тестирования.

Изначально планировалось выпустить 350 000 камер в течение шести лет, но спустя пять лет предприятие рапортовало о том, что объемы производства достигли двухсот тысяч фотоаппаратов в год. Но и этого не хватало, потому что продажи собранных на Западе Полароидов на территории бывшего СССР дотягивали до одного миллиона штук в год, не считая произведенных Светозором партий.

Кстати, не все компоненты для сборки доставлялись из-за границы. Например, электронный блок управления вспышкой производился на обнинском заводе Сигнал, который был единственным, помимо заводов в Малайзии и Шотландии, где производили электронику для Полароида.

Наши дни, Impossible Project


В 2001-м году Полароид объявил о своем банкротстве дважды и был перепродан трижды. Казалось, что эре Полароида пришел конец. Но все же находились энтузиасты, проявлявшие интерес к устаревшим фотографиям. И в 2009-м году последний завод по производству Полароидов был куплен тремя предпринимателями и получил название Невозможный Проект (The Impossible Project). Его все еще можно назвать экспериментальным, но у проекта уже сейчас много сторонников и почитателей. И тут стоит вспомнить еще одну фразу Эдвина Лэнда: «Не нужно делать то, что может сделать каждый».

Благодаря Импоссибл Проджект, в 2017-м году, впервые за долгое время, вышла новая камера с хорошо знакомой надписью «Полароид». Она называется OneStep 2. Камера делает моментальные фотографии, в ней есть таймер, вспышка и USB порт для зарядки. OneStep 2 еще не поступила в продажу, но доступна для предзаказа. В камере используется пленка Ай-тайп, которая изначально создавалась для оригинальной камеры Impossible Project I-1.

В период с 2008-го года различные компании могли получить лицензию на использование патента на технологии Полароид. Но в 2017-м году компания-учредитель Импоссибл Проджект выкупила все патенты Полароид, а также все права на интеллектуальную собственность. Что все это значит? Это значит, что скоро можно будет купить новую камеру Полароид всего за 99 $.

Технология


Желание дочери Лэнда потребовало не только создания нового типа пленки, но и камеры с иным механизмом производства фотографии. Главным элементом системы стала пленочная кассета, содержащая как негатив, так и приемный слой позитива, соединенные резервуаром с реагентами (включая гидроксид натрия) для проявки. Этот резервуар называли коконом. При выходе из камеры пара роликов в основании камеры сжимали пленку, разрушая стенку резервуара, после чего реагент растекался по области изображения. По мере распространения реагентов химикаты удаляли незасвеченный галогенид серебра с негатива, выводили его на слой позитива в меньшем количестве, создавая конечное изображение. И по по сей день процесс существенно не изменился.

Снаружи снимок защищен прозрачной пленкой.
Ниже — фиксаж.
Еще ниже находится буферный слой. Он задерживает проникновение веществ фиксажа, пока ниже проходит реакция с реагентом.
Следующим идет приемный слой бумаги, где формируется финальное позитивное изображение из красителей с нижних слоев.
Под ним — реагент.
Шесть следующих слоев — это чередующиеся эмульсионные слои и слои с проявляющей краской.
Три эмульсионных слоя чувствительны к красному, зеленому и синему цветам. Они работают как негативы для слоев с голубой, пурпурной и желтой красками (или, если в более привычных терминах, циана, мадженты и желтого), лишая тех способности к переносу на бумагу. Например, фотография синего неба затронет синюю эмульсию, которая заблокирует всю жёлтую краску, находящуюся под ней, что позволит пурпурному и голубому слоям перейти на поверхность позитива, сформировав синий цвет.

Ролик


В формате статьи эту историю Полароида я подготовил для Гиктаймс, но изначально мы делали ролик, который оставил ниже. В нем закадровый текст с историческими и техническими иллюстрациями, а также с чуть более расширенный сценарий.

Чем сейчас занимается американская компания Polaroid

Polaroid стал нарицательным именем мгновенной печати. Пережив банкротство, компания смогла подстроиться под потребность цифрового рынка, и сегодня выпускает конкурентоспособные модели.

Название этой компании стало синонимом мгновенной готовой фотографии. Бренд прославился и другими интересными разработками, но быстро уступил место лидерам технологической гонки. Сейчас американская компания Polaroid занимается возрождением интереса к моментальным снимкам.

Небольшая предыстория

Несмотря на бум полароидных изображений в 80-90 годах прошлого столетия, фирма была основана намного раньше, в 1937 г. Предпосылкой стало изобретение Эдвина Лэнда, который представил миру поляризационное стекло. Ноу-хау пользовалось спросом как фотофильтр для камер, а также применялось в изготовлении очков.

Фото: «Папа» мгновенной фотографии Эдвин Герберт Лэнд.
Источник: lockerdome.com

Интересно, что первое время бренд не имел никакого отношения к фотографии. Зато компания получала много военных заказов. Среди них известны самонаводящиеся снаряды, бинокли, приборы ночного видения и другие оптические устройства, используемые в разведке.

В послевоенные годы пришло время подумать о продуктах массового потребления. На изобретение известной технологии фотографирования Лэнда натолкнула его маленькая дочь, которая спрашивала отца, почему нельзя увидеть результат сразу после съемки.

Новый тип фотоаппарата был представлен в 1947 г. А уже к 1950 г. была выпущена первая миллионная упаковка кассет. С этого времени Polaroid начал победное шествие на планете.

Ещё немного исторических фактов: в 60-х гг. получилось изготовление цветных фотографий, а в 1972-м году было выпущено первое автоматическое устройство. Компактный фотоаппарат было очень удобно носить с собой. А для получения мгновенных снимков достаточно было поменять кассеты и нажать кнопку затвора.

Роковая ошибка

На волне успеха основатель Эдвин Лэнд верил в собственную гениальность и заявлял, что популярность компании держится только на его изобретениях. Последние защищали патенты. Однако он не учитывал факт, что мир вокруг тоже стремительно меняется. В том числе и в техногенном смысле.

Рис. Современный логотип Polaroid.
Источник: wikimedia.org

В конце семидесятых годов Лэнд сделал неправильный выбор в пользу завоевания рынка видеозаписи. Речь идет о создании камеры Polavision для получения мгновенных фильмов.

Новинка не оправдала ожиданий. Ролики бренда выходили совсем короткими и без озвучки. Параллельно развивающийся рынок магнитной записи мог предложить более продвинутый продукт высокого качества и к тому же не немой. Компания стала нести убытки.

А в конце 90-х годов родился новый конкурент – цифровая фотография. Полароидный акцент по-прежнему сосредотачивался на пленочных снимках, поэтому компания ничего не могла предложить потребителю.

Даже в новом столетии, подстроившись под требования времени, Polaroid не смог догнать уже развитые цифровые технологии. Это привело к тому, что в 2001 г. компания начала процедуру банкротства.

Некоторая часть организации ушла под владения Imaging Corporation. А в 2003 г. была предпринята ещё одна попытка завоевать умы потребителей. Но продажи новой цифровой камеры провалились. В 2008 г. Polaroid всё-таки объявила себя банкротом.

Интересно! 5 самых громких банкротств в мире

К чему привела реструктуризация

Печать на бумажном носителе в 21 веке уже утратила актуальность. Организации пришлось подстраиваться под стремительно меняющийся рынок.

И первым продуктом, который сумел совершить прорыв, стала модель цифрового аппарата Polaroid PoGo Instant Digital Camera. Главным акцентом в этой разработке стал встроенный цифровой принтер.

Фото. Новое слово в технике – камера со встроенным принтером

А с 2010 г., после того как в кресло креативного директора села Lady Gaga, вышел новый модельный ряд под названием Polaroid Grey Label. Знаковым продуктом линейки стал портативный принтер Polaroid GL10.

2012 г. ознаменовался возвращением бренда на рынок Российской Федерации. Кроме двух новых моментальных фотокамер в нашу страну пришел и упомянутый карманный принтер.

С 2014 г. у компании появился и новый финансовый владелец. 65 % акций ушло всего за 70 млн $ семье Поланд из штата Миннесота. Кстати, этим же людям принадлежит и инвестиционный фонд Marquette Companies.

3D-технологии

Сегодня руководство Polaroid держит руку на пульсе техногенной моды. Оно занимается большими инвестициями в популярные разработки. В конце осени 2019 г. компания объявила о выпуске портативного принтера для 3D-печати Play Smart.

Фото. Разработка позволяет создавать трехмерные модели в домашних условиях.
Источник: agilitycms.com

Аппарат ориентирован на новичков в трехмерной печати. Под принтер написано специальное программное обеспечение Polaroid Prep. Пользователю не нужно предварительно изучать соответствующие софты. Печатать можно при помощи двух нажатий кнопки. К тому же к услугам желающих предоставлены большие объемы подборок соответствующих библиотек 3D-моделей.

Материал в тему! Как можно заработать на 3d принтере малому бизнесу

ТВ-прорыв

Однако главной новостью стало объявление 14 февраля 2020 г. о выпуске эксклюзивного 24-дюймового телевизора Polaroid Smart LED. Источником информации стал официальный сайт polaroid.com.

Интересно не только то, что модель этого телевизора будет сделана из розового золота. Он назван Insta-friendly за свой компактный размер. Полароидный 24-дюймовый Smart TV оснащен двумя портами HDMI и двумя портами USB, что идеально подходит для добавления портативного жесткого диска с возможностью записи передач в прямом эфире. Производитель обещает высочайшее качество изображения.

Фото: дизайн компактного смарт-телевизора впишется в любой интерьер.
Источник: agilitycms.com

Старт продаж в начале 2020 г. произошел в Великобритании.

Интересно, кому принадлежит Apple и сколько денег приносит своим владельцам

Обещание и реальность

В разделе «О нас» всё на том же официальном ресурсе компания позиционирует себя оригинальным брендом социального обмена. Сейчас она знакомит потребителей с качественной продукцией. В числе разработок, которыми занимается сегодня Polaroid:

  • мгновенные и цифровые фотоаппараты;
  • телевизоры высокой четкости 4K;
  • мобильные принтеры;
  • аксессуары и многое другое.

«Мы стремимся постоянно предлагать продукты, которые сочетают качество и максимальную функциональность. В этом заключается ценность нашего бренда», – заявляет руководство.

И, похоже, дела действительно начинают потихоньку подниматься в гору, а полароидные гаджеты приобретают звание культовых.

Фото: картинка в Инстаграм сильно напоминает снимок Полароидом

А ещё стильные квадратные рамочки легли в основу Instagram-публикаций. И кажется, признание самой популярной социальной сети – прямое доказательство реабилитации американской компании Polaroid сегодня.

Шесть жертв технического прогресса | Технологии

Kodak столкнулся с классической «дилеммой инноватора». Этот термин был введен американским профессором Клейтоном Кристенсеном для описания ситуации, когда преуспевающий лидер индустрии отказывается признавать молодую технологию, поскольку она противоречит его действующей бизнес-модели и не удовлетворяет сиюминутные нужды его клиентов. В результате со временем эта технология оказывается «подрывной», уничтожая весь бизнес на корню.

Kodak далеко не первая процветающая компания, которая не смогла пережить появления более совершенной технологии. Как шел к гибели Kodak и какие еще компании постигла похожая судьба?

Kodak: создатель цифровой технологии, которая его погубила

Ирония судьбы Kodak заключается в том, что первый цифровой фотоаппарат был разработан в 1975 году его же инженером — Стивеном Сассуном. Как сам он позднее рассказывал в The New York Times, изобретение категорически не понравилось руководству Kodak. «Они сказали мне: о, это мило, только не надо никому показывать», — рассказывает Сассун. Топ-менеджмент Kodak раздражала идея, что камера Сассуна не нуждалась в пленке — ведь именно ее продажи генерировали прибыль.

В 1980-х Kodak заказал своему аналитическому подразделению большое исследование с целью выяснить, насколько сильно угрожает цифровая фотография его бизнесу. Аналитики пришли к выводу, что революция неизбежна. Однако у них была и «хорошая новость»: драматические изменения начнутся не раньше чем через десять лет, а следовательно, Kodak может успеть к ним подготовиться.

Kodak сделал из исследования любопытные выводы. Один из сотрудников компании в своей книге рассказывает, что следующую декаду компания потратила не на разработку подробного плана выживания в условиях, когда пленка перестанет быть актуальной, а на исследование способов использования цифровых технологий для усовершенствования пленочных фотоаппаратов. Так, компания потратила $500 млн на разработку и запуск камеры Advantix. Она позволяла делать цифровые фотографии, но лишь для того, чтобы потом запечатлеть изображение на пленке.

Таким образом, когда Kodak наконец-то решил заняться цифровой фотографией, было уже слишком поздно — компания сильно отставала от своих конкурентов и так и не смогла наверстать упущенное.

Digital Equipment Corporation, не поверившая в «микрокомпьютеры»

В 1980-х Digital Equipment Corporation (DEC) пользовалась уважением как одна из самых инновационных и хорошо управляемых компаний компьютерной индустрии. Эксперты восхваляли ее менеджмент, а журналисты сравнивали DEC со скоростным поездом, который несется по железнодорожной магистрали, уничтожая конкурентов. Считалось, что даже IBM не может чувствовать себя в безопасности. Уже через несколько лет ситуация кардинально изменилась. Рынок мини-компьютеров (так раньше назывались компьютеры размером с гардеробный шкаф) начал быстро сжиматься под влиянием появившихся микрокомпьютеров (современные PC).

DEC до последнего отказывалась делать ставку на новый сегмент. Руководство гиганта полагало, что PC, уступающие мини-компьютерам в мощности, не способны заинтересовать клиентов из корпоративного сектора. Ситуацию ухудшала низкая маржинальность рынка персональных компьютеров, что делало его значительно менее привлекательным в глазах менеджмента. Однако PC становились все мощнее и в течение нескольких лет уничтожили мини-компьютеры как класс. К началу последнего десятилетия XX века от былых прибылей DEC не осталось и следа. Попытки наладить производство PC оказались безуспешны, и в 1998 году остатки DEC купила Compaq.

Polaroid и его гибрид камеры и принтера

Polaroid прославился камерами, способными сразу после съемки выдавать готовый снимок. За щелчком затвора следовало громкое жужжание, и через несколько секунд из камеры выезжала квадратная фотография. Заправлялся фотоаппарат не пленкой, а специальными кассетами, содержащими бумагу и все необходимые для химической реакции реактивы. Первые подобные аппараты начали появляться вскоре после Второй мировой войны, однако взорвать рынок Polaroid удалось в 1970-1980-х годах.

Цифровая фотография подарила людям возможность моментально просматривать отснятые кадры, сделав идею мгновенных снимков Polaroid значительно менее привлекательной. Polaroid не смог подготовиться к переменам и в 2001 году начал процедуру технического банкротства. В результате основная часть активов компании оказалась продана. C тех пор Polaroid пережил еще одно банкротство и период производства бытовой техники.

В 2008 году компания попыталась модернизировать идею, сделавшую ее знаменитой: она начала выпускать цифровые фотокамеры с встроенным принтером. Эксперимент нельзя назвать удачным: людям просто не очень нужны бумажные фотографии. Сейчас Polaroid возобновил выпуск классических пленочных фотоаппаратов, которые пользуются небольшим спросом среди модной молодежи.

Facit, создавшая ненужную профессию

К 1960 году шведская корпорация Facit была одним из лидеров рынка механических калькуляторов: подразделения компании располагались более чем в 100 странах по всему миру. Устройства размером с пишущую машинку могли производить все основные математические операции: умножать, складывать, делить и вычитать. Существовала даже отдельная профессия людей, считавших на таких калькуляторах.

Бизнесу Facit пришел конец, когда Европу и США начали заполонять дешевые, элементарные в использовании и компактные электронные калькуляторы из Японии. Уже в в 1973 года Facit была продана компании Electrolux.

Western Union, не поверившая в телефон

В конце XIX века Western Union была одной из самых могущественных компаний США. Она фактически монополизировала единственное на тот момент средство коммуникации на больших расстояниях — телеграф. В 1876 году президент The Bell Company Гардинер Хаббард предложил Western Union приобрести за $100 000 пакет патентов на разработанное основателем компании Александром Беллом устройство — телефон. Руководство Western Union отказалось, посчитав изобретение Белла бессмысленным. Впоследствии это станет одним из худших решений в истории бизнеса.

Western Union, достаточно быстро осознав свою ошибку, через несколько лет все-таки займется предоставлением телефонных услуг. Однако компания будет вынуждена покинуть бизнес, проиграв Беллу патентную войну. Последствия для Western Union не окажутся смертельными. Телеграфные услуги еще долго будут востребованными, однако могущество Western Union постепенно растает. В результате в 1980-х годах Western Union окончательно покинет коммуникационный бизнес, занявшись денежными переводами.

Судьба The Bell Company окажется совершенно иной. Компания переименуется в AT&T и из телефонного монополиста превратится в крупнейшего провайдера сотовой связи в США. Сейчас капитализация AT&T превышает $180 млрд.

Memorex и проблема больших дискет

Memorex была одной из самой успешных независимых компаний, которые в 1960-1970-х годах заполонили рынок гибких магнитных дисков. В начале 1970-х инженеры Memorex одними из первых разработали 8-дюймовые диски, которые в дальнейшем нашли широкое применение в мини-компьютерах. Однако Memorex опоздала с переходом к 5¼-дюймовым дискетам, вовремя не осознав потенциал текстовых процессоров (машин, предназначенных исключительно для набора текстов) и начавших появляться PC. Уже в начале 1980-х Memorex была продана.

История Memorex является показательной для многих других независимых производителей дискет, которые не были интегрированы в более крупные компании. Постоянное изменение доминирующего формата и неспособность бизнеса осознать грядущие изменения оставили на обочине не один десяток компаний.

Поддержка Polaroid

Перейти к основному содержанию Отправить запрос Войти

Поиск

Категории

  • Начало работы с продуктами Polaroid
  • Polaroid сейчас
  • Лаборатория Полароид
  • Поляроид фильм
  • Винтажная камера Polaroid
  • Polaroid Hi-Print
  • Онлайн-заказы
  • Камера Polaroid i-Type
  • Другие продукты Polaroid
  • НЕВОЗМОЖНО

Рекламируемые статьи

  • Как получить максимальную отдачу от фильма Polaroid
  • Какую пленку я использую с камерами Polaroid?
  • Какая камера Polaroid лучшая?
  • Поддержка электронных продуктов под маркой Polaroid
  • Какие устройства я могу использовать с Polaroid Lab?
  • Определите причину проблемы с фотографией
  • Обслуживание камеры Polaroid
  • Что такое награды Polaroid?
  • Как долго длится доставка?
Поддержка Polaroid

Корпорация Полароид | Американская компания

Polaroid Corporation , также называемая Primary PDC, Inc. , американский производитель фотоаппаратов, пленки и оптического оборудования, основанный Эдвином Гербертом Лэндом (1909–1991), который изобрел мгновенную фотографию.

Компания возникла в 1932 году под названием Land-Wheelwright Laboratories, которую Лэнд основал вместе с Джорджем Уилрайтом для создания первого изобретения Лэнда — недорогого поляризатора света из пластиковых листов. К 1936 году Лэнд начал использовать поляризованный материал в солнцезащитных очках и других оптических устройствах, а в 1937 году компания была зарегистрирована под названием Polaroid.

В 30-40-е годы компания Polaroid представила технологию трехмерной киносъемки и поляризованные оптические устройства для использования в военных целях. После Второй мировой войны Лэнд начал исследовать мгновенно проявляющую пленку, а в 1947 году компания выпустила камеру Polaroid Land, которая доставляла готовый отпечаток с оттенком сепии через 60 секунд после экспонирования. В 1950-х годах камеры были усовершенствованы, чтобы делать черно-белые снимки за 15 секунд; в 1960-х годах были внедрены процесс цветного проявления и картриджи с пленкой.Компания представила компактный Polaroid SX-70 в 1972 году. В дополнение к дальнейшим техническим усовершенствованиям, SX-70 объединял как негативные, так и позитивные отпечатки на одном листе. Мгновенные кинофильмы были представлены в 1977 году.

После ухода Лэнда с поста главного исполнительного директора в 1980 году Polaroid продолжала разрабатывать новые продукты для профессионального, технического и потребительского рынков. К ним относятся камеры, высокоскоростная пленка, дискеты, медицинское оборудование, цветные прозрачные пленки, прозрачные камеры и оборудование для проверки личности для систем безопасности.В 1986 году компания Polaroid выиграла судебный процесс на сумму 925 миллионов долларов от компании Eastman Kodak Company за нарушение патентных прав. В 1990-х годах компания Polaroid представила больше новинок отрасли, включая камеры с отделениями для хранения изображений, и представила несколько продуктов, которые стали бестселлерами во всем мире, такие как обновленная камера Polaroid OneStep. В 1996 году корпорация выпустила первую цифровую камеру.

Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишись сейчас

В 2001 году Polaroid подала заявление о защите от банкротства, что, по мнению многих, было неспособностью компании полностью освоить цифровые технологии.Менее чем через год большая часть активов корпорации и ее дочерних компаний была продана OEP Imaging Corporation, в результате чего была создана новая компания Primary PDC, Inc., которая продолжала работать как Polaroid Corporation; Корпорация OEP Imaging впоследствии стала Polaroid Holding Company (PHC). В 2005 году PHC была приобретена Petters Group Worldwide. Polaroid оставался под защитой от банкротства до 2006 года. Хотя в это время у компании не было сотрудников или бизнес-операций, торговая марка продолжала использоваться для лицензирования и продажи различной электроники иностранного производства.Однако к 2007 году компания полностью прекратила производство фотоаппаратов. В 2008 году Polaroid объявил, что к началу 2009 года он навсегда прекратит производство мгновенной пленки. Позже в 2008 году материнская компания Polaroid, Petters Group, подала заявление о защите от банкротства, хотя Polaroid продолжала производить и продавать новые продукты.

Как Polaroid спасся от верной смерти

Моей первой камерой был Polaroid. Как и многие представители моего поколения, я живо вспоминаю волнение от ожидания, когда красочное изображение кристаллизируется на черной квадратной пленке, вылетевшей из камеры.Мгновенное удовлетворение намного превосходило время ожидания от трех до пяти дней, которое мне пришлось вытерпеть, когда я взял рулон пленки в фотоателье для проявки.

Хотя имя Polaroid стало нарицательным во всем мире, массовое распространение цифровых фотоаппаратов в конце 90-х годов заставило компанию столкнуться с трудностями. В период с 2001 по 2009 год Polaroid дважды объявлял о банкротстве. «С 2005 по 2009 год у нас было шесть генеральных директоров», — говорит нынешний генеральный директор и президент Скотт Харди. Polaroid осознал, что им необходимо внести фундаментальные изменения, и отправился в путь самопознания.

Использование торговой марки

«Нам было ясно, что самым большим нашим активом был бренд Polaroid», — говорит Харди. Polaroid с более чем 75-летней историей является одним из немногих всемирно признанных торговых марок. Компания имела репутацию лидера в области инноваций; в конце концов, это была компания, которая выросла из гаражного стартапа в 1937 году до миллиардного феномена поп-культуры. Тем не менее, оцифровка фотографии заставила многих рассматривать старые камеры Polaroid как устаревшие.

Вместо того, чтобы ставить будущее компании на линейку продуктов нового поколения, Polaroid решила использовать свой сильный, узнаваемый бренд и заключить стратегические лицензионные соглашения с компаниями, производящими современные категории продуктов, соответствующие ценностям, воплощенным в бренде Polaroid.

«Мы находим эти компании, которые являются экспертами в том, что они делают в определенных категориях продуктов, а затем тщательно контролируем каждый этап производственного процесса и утверждения продукта; как будто мы делаем это сами », — объясняет Харди.

В период с 2001 по 2009 год Polaroid дважды объявлял о банкротстве, а с 2005 по 2009 год компания сменила шесть генеральных директоров.

Но чтобы лицензировать бренд с невероятно богатой историей, Polaroid пришлось действовать осторожно, чтобы не ослабить бренд. Перед заключением лицензионных соглашений он прошел процесс анализа ДНК бренда, чтобы понять, какие атрибуты воплощает бренд и как он воспринимается покупателем.

Поляризованная технология, которую изобрел основатель Polaroid Эдвин Х.Земля впервые использовалась в очках, поставляемых пилотам Второй мировой войны, и с тех пор используется почти во всех аспектах визуализации, включая поляризованные солнцезащитные очки, которые мы носим сегодня. Мгновенные камеры, которые я любил в детстве, передавали концепцию обмена. Цены на камеры Polaroid всегда были доступными для среднего потребителя, что делало доступность одним из ключевых атрибутов бренда.

Выход за рамки мгновенных фотографий

Помня об этих трех чертах: визуализация, совместное использование и доступность, Polaroid предпринял попытку найти новые категории продуктов, которые воплощали бы суть бренда.«Мы применяем эти фильтры к определенным категориям продуктов, когда принимаем решение войти в смежную категорию и строим свои усилия на основе нашего ядра», — говорит Харди. В то время как основным бизнесом компании была мгновенная фотография, Polaroid вышла за рамки фотографии; в планшеты, телевизоры и другие цифровые носители.

“На каждом ЖК-телевизоре с плоским экраном есть поляризатор. Это основной компонент технологии, позволяющий просматривать изображение на телевизоре с плоским экраном », — говорит Харди. Выполняя компонент визуализации бренда Polaroid, а также концепцию совместного использования и доступности (за счет создания телевизоров по цене, которая понравится массам), телевизоры с плоским экраном поражают все атрибуты бренда, определенные Polaroid, что делает это Категория товара — естественная посадка.

Планшеты — одна из самых быстрорастущих категорий продуктов Polaroid. «Планшеты — это возможность просматривать и обмениваться фотографиями, пассивно откидываться назад и наслаждаться контентом», — говорит Харди о том, как планшеты соответствуют бренду Polaroid. «Мгновенное общение с друзьями и семьей всегда было частью нашей ДНК». Возможность лицензиата Market Maker Brand Licensing производить планшеты по доступной цене сделала эту категорию продуктов естественной для Polaroid.

На рынке мгновенных пленочных фотоаппаратов Polaroid заключила партнерские отношения с лицензиатом C&A Marketing, экспертом в фотоиндустрии, владельцем магазинов Ritz Camera и Calumet photography, для производства фотоаппаратов и аксессуаров под брендом Polaroid.«Это потрясающее партнерство, — говорит Харди. «У них есть наша основная категория, они процветают и растут, и обе компании выигрывают благодаря этой модели».

Одним из самых успешных продуктов компании является Polaroid Pic-300, современная версия классической камеры Polaroid, которая мгновенно печатает фотографии размером с бумажник. Камера была разработана, чтобы понравиться молодому поколению, которое рассматривает Polaroid как ретро и развлечение.

«Аналоговая фотография уникальна и особенная», — говорит Харди. Такие продукты, как Z2300, устраняют разрыв между аналоговой мгновенной фотографией и цифровой фотографией, позволяя пользователю мгновенно распечатать фотографию, а также сохранить изображение в виде цифрового файла для публикации в социальных сетях или сохранения на компьютере.Эти продукты позволили Polaroid оставаться актуальным на сегодняшнем рынке.

Итог: Невероятное возрождение и рост Polaroid — это результат верности традициям компании при освоении новых технологий. «Вам нужно выяснить, на что влияет ваш бренд, какие смежные категории подходят, и соответствующим образом использовать его, находя подходящих партнеров», — говорит Харди.

О чем думали поляроиды? | Yale Insights

Андреа Надь Смит

Polaroid был одной из первых историй успеха Америки в области высоких технологий.Основанная в 1937 году ученым Эдвином Лэндом, компания построила свой первоначальный бизнес в межвоенный период, преуспела в качестве оборонного подрядчика во время Второй мировой войны, а затем обрела новый успех в качестве новатора в годы послевоенного бума.

В 1948 году, отвечая на вопрос своей маленькой дочери, Лэнд изобрел фотоаппарат, который делал готовые фотографии за считанные минуты. Изобретение сразу имело успех, и в течение следующих двух десятилетий мгновенная камера стала широко использоваться как на потребительском рынке, так и на рынке бизнеса для таких целей, как водительские права, отчеты о преступлениях и реклама недвижимости.

К 1960-м и началу 1970-х годов Polaroid был монополистом на рынке моментальной фотографии, и на его продажи приходилось около 20% всего рынка пленок и 15% рынка фотоаппаратов США. На пике популярности в компании работало 21 000 человек.

Основой для мгновенной камеры был химический процесс, имитирующий темную комнату. Однако Polaroid не забыл о прогрессе в области создания электронных изображений; Напротив, компания с самого начала была вовлечена в разработки в этой области.В середине 1960-х компания Polaroid получила одни из первых патентов на электронные затворы. Затем, в 1981 году, была создана официальная группа по созданию электронных изображений, чтобы разработать «принтер в полевых условиях», камеру мгновенного действия, которая будет производить печать на пленке с цифрового изображения.

К 1989 году 42% финансирования исследований и разработок Polaroid тратилось на создание цифровых изображений. К концу 1990-х Polaroid был лидером продаж цифровых фотоаппаратов.

Однако компании не удалось извлечь выгоду из этого успеха.По мере того как цифровые камеры наводнили рынок, Polaroid начал терять некоторых своих крупных клиентов в сфере недвижимости, страхования и фотоидентификации. Продажи фильмов резко упали, и в октябре 2001 года Polaroid объявили о банкротстве.

Почему Polaroid не смог перейти на цифровую фотографию? Ключевым фактором, возможно, были некоторые фундаментальные допущения, которые не позволяли высшему руководству адаптироваться к новым рыночным реалиям.

Во-первых, лидеры Polaroid полагали, что покупатели всегда будут хотеть печатать на бумаге.В своем письме акционерам 1985 года генеральный директор И. Макаллистер Бут рассуждал: «По мере того, как электронное изображение становится все более распространенным, остается основная потребность человека в постоянных визуальных записях. Отвечает ли эта запись эмоциональному требованию в визуальных дневниках любительской фотографии или обеспечивает Практические данные в промышленных или научных условиях, всеобщий ненасытный аппетит к визуальной коммуникации и переносимой информации будет постоянным, отражая постоянную потребность в мгновенно доступных высококачественных печатных СМИ.

В течение 1990-х годов руководители Polaroid продолжали верить в важность бумажной печати. ​​Гэри Дикамилло, генеральный директор с 1995 по 2001 год, сказал в интервью 2008 года в Йельском университете: «Люди делали ставку на бумажные копии и носители, которые собирались быть видимым, видимым, осязаемым, как фотография ».

Когда клиенты отказались от печати, Polaroid был застигнут врасплох.« Это удивительно, но сегодня дети больше не хотят печатных копий », — сказал ДиКамилло. — Это была самая большая ошибка, которую мы все сделали: Мак Бут, Гэри ДиКамилло, люди после меня….Это была основная гипотеза, которая, по моему мнению, ошибочна ».

Несмотря на тщательное исследование рынка, Polaroid не мог предвидеть, что фотоальбом будет заменен цифровым слайд-шоу.

Связанное с этим ошибочное мнение заключалась в том, что Polaroid Corporation всегда сможет зарабатывать деньги за счет развития химии, особенно фотографической химии.Несмотря на первые исследования цифровой фотографии, корпоративная культура имела предубеждение против электроники, которое восходит к временам Эдвина Лэнда.По словам бывшего вице-президента Шелдона Бакера, Лэнд скептически относился к инвестициям в электронику:

С его точки зрения, мгновенная фотография должна была стать его наследием. Это будет длиться вечно. И идея о том, что с точки зрения физики существует какая-то новая технология, в отличие от мгновенной фотографии, которая в значительной степени основывалась на химии, которая должна вытеснить творение его гения, была неприятной мыслью. Другой бывший руководитель Polaroid, Хью Маккензи, вспоминал, что исследователи Polaroid сопротивлялись идее зарабатывать деньги на оборудовании: «Культура руководства была прежде всего в химии и СМИ.Он мало уважал оборудование…. Специалисты по химии и кинематографии сильно опасались их работы, если бы мы занялись электроникой ».

Чистая прибыльность продаж пленки создала еще одно препятствие для размышлений о новых бизнес-моделях. Когда продажи начали снижаться, Компания Polaroid оказалась перед дилеммой. Как вспоминал бывший генеральный директор компании ДиКамилло: «Мы знали, что нам нужно заменить ремень вентилятора, но не могли остановить двигатель. И причина, по которой мы не могли остановить двигатель, заключалась в том, что мгновенное кино было ядром финансовой модели этой компании.В нем была вся экономика — ни камеры мгновенного действия, ни оборудование, ни какой-либо другой продукт; это был моментальный фильм…. Итак, мы знали, что должны смотреть фильм и его скорость упадка или эрозии, и мы должны были заменить его чем-то таким же прибыльным или примерно таким же прибыльным. При этом валовая прибыль от моментальных снимков значительно превышала 65%. Итак, если вы имеете дело с изменением средств массовой информации, как вы замените это чем-то, что почти или, вероятно, столь же прибыльно, как мгновенная пленка? »

Когда Эдвин Лэнд впервые изобрел камеру и пленку, он представлял, что мгновенная фотография изменит жизнь людей .Он сказал, что камера должна «выйти за рамки развлечений и записи, чтобы стать постоянным партнером большинства людей … новым глазом и вторым воспоминанием».

Лэнд не осознавал, насколько он был прав. Когда он писал эти слова, фотоаппарат был громоздким, а отпечаток хранился в тяжелом альбоме. Сегодня камеру и сотни изображений, которые создаются мгновенно, можно унести в одном легком устройстве. Теперь, когда камера подключена к мобильному телефону и другим портативным устройствам, она действительно «постоянный партнер большинства людей».«По иронии судьбы, исполнение видения Лэнда привело к концу его компании.

История Polaroid и Эдвин Лэнд

  • Компания Polaroid, основанная в Кембридже и распространившаяся по нескольким городам, была гигантским энтузиастом инноваций. Говоря современным языком, Polaroid был Apple того времени со Стивом Джобсианом из Эдвина Лэнда, ученым, который руководил компанией в качестве генерального директора в течение нескольких десятилетий.

    Polaroid был дерзким, повсеместным и новаторским, отбиваясь от подражателей в суде.Но компания пережила длительный спад, начиная с 80-х годов, что привело к банкротству в 2000-х. Взгляните на его историю, его длительное влияние и будущие возможности.

  • «Доктор. Лэнд, как его называло большинство людей, бросил Гарвардский колледж еще до его окончания и начал изобретать в гараже Кембриджа. В 40 лет, Земля создала компанию, которая сделала около $ 1,4 млрд бизнеса во всем мире в 1979 г. Он гнул свой, не освоены другие предприятия, не продались другой компании, и никогда не брали деньги на долго- срочная основа.

    На фото: В 1944 году трехлетняя дочь Лэнда спросила, почему она не может увидеть фотографию, которую он только что сделал. Ее запрос привел к созданию наземной камеры Polaroid Land в 1948 году.

  • Компания Polaroid

    , которая была основана в 1937 году, начала свою деятельность с внедрения технологии поляризатора во все мыслимые продукты, включая трехмерные фильмы и уменьшающие блики очки для собак.

    Во время Второй мировой войны компания Polaroid разработала и произвела множество продуктов для вооруженных сил, включая поляризационные инфракрасные устройства ночного видения и цветные фильтры для дальномеров и перископов.На фото: генерал Джордж С. Паттон в очках для полароидных изображений.

  • 22-летний бросивший Гарвардский университет в Нью-Йорке, он пробрался в лаборатории Колумбийского университета, чтобы изобрести искусственный поляризатор, который разделяет световые волны на отдельные лучи.

    На этой фотографии 1939 года изображен ранний ученый-полароид Билл О’Киф, держащий два взаимосвязанных поляризационных диска. Диски стали корпоративным логотипом Polaroids, подчеркивая происхождение компании как производителя продукции с поляризацией света, включая неослепляющие настольные лампы и окна переменной плотности для поездов.

  • Лэнд имел склонность к проведению импровизированных тестов на дальтонизм для своих сотрудников. Он хранил личную бутылку джина Tanqueray под прилавком в гриль-баре Original, в квартале от старой штаб-квартиры Polaroid на Мэйн-стрит в Кембридже.

    Ему не нравились попытки биографии. «Я считаю свои научные статьи своей основной биографией», — сказал Лэнд. «Я вкладываю всю свою жизнь в научный проект, над которым работаю.Я оставляю то, что делал в прошлом, и делаю работу в настоящем ».

    На фото: Лэнд стоял возле своей лаборатории в Кембридже в 1946 году. Это было сделано с использованием экспериментальных пленок, которые он тогда проявлял.

  • Имя

    Лэнда фигурирует в 533 патентах США, уступая только 1093 патенту Томаса Эдисона. Он руководил компанией в качестве генерального директора в течение 43 лет, когда она превратилась из небольшой исследовательской и маркетинговой фирмы в одну из самых популярных высокотехнологичных компаний за всю историю.Земля редко подвергается риску.

    «Земля похожа на медведя», — сказал бывший исполнительный директор Polaroid Питер Венсберг. «Вы можете полюбоваться медведем. Вы можете делать что-нибудь с медведем. Но нужно быть очень осторожным, чтобы медведь не съел тебя ».

    На снимке: Polaroid Model 95A, одна из первых камер с функцией «Картинка в минуту», впервые разработанных Land.

  • Первая камера Polaroid

    была выставлена ​​на продажу в Джордан Марш в центре Бостона незадолго до Рождества 1948 года.

    Когда Лэнд основал компанию в 1930-х годах, Kodak купил свой первый продукт — поляризационный фильтр. И большую часть 50-х и 60-х годов он производил негативы, которые Polaroid использовал в своих упаковках с пленками. Лэнд демонстрировал продукцию инженеру Kodak.

    На снимке: Гарвардский двор в Кембридже, сделанный в 1946 году камерой Model 95 с использованием пленки Polaroid Land Type 40.

  • Polaroid передал высокие технологии в руки потребителя.

    На собрании продаж в 1970-х годах молодой продавец задал аудитории вопрос о «чистой прибыли» продаж Polaroid в этом году. Лэнд быстро ответил со сцены: «Дорогой молодой человек, разве вы не знаете, что прибыль находится на небесах?»

    На фото: деревянный прототип камеры 1960 года.

  • По сути, мгновенная фотография объединяет все операции темной комнаты внутри самой пленки. Пленка должна улавливать свет от объектива камеры, превращать его в негативное изображение, затем переворачивать изображение и делать позитивное.Он должен начинать процесс в нужное время, заканчивать в нужное время и следить за тем, чтобы изображение сохранялось.

    На фото: куратор музея Массачусетского технологического института Дебора Дуглас держала Polaroid Model 95A в 2005 году.

  • Изобретение мгновенной фотографии компанией Polaroid создало новое направление бизнеса, в котором не только продавались фотоаппараты. Он брал около 1 доллара за каждый лист мелованной бумаги, который превратился в фотографию на глазах у людей. Продажи фильма принесли огромную прибыль, и никто из конкурентов не мог с этим ничего поделать.

    На фото: июль 1957 года. Стив Аллен снимался во многих рекламных роликах Polaroid в своем телешоу в середине и конце 1950-х годов. Это рекламное объявление в журнале, по сути, является «переводом» в печатной форме типичной телевизионной рекламы Стива Аллена.

  • В конце 1960-х у корпорации Polaroid возникла интересная идея. Компания наняла самых известных фотографов мира, таких как Ансель Адамс, Уильям Вегман и Энди Уорхол, предоставила им бесплатное кино и студийное пространство и сказала: «Удачи».Когда закончите, дайте нам несколько отпечатков, которые мы включим в нашу корпоративную коллекцию.


    На снимке: реклама камеры 965 Polaroid Swinger в журнале.

  • Коллекция художников Polaroid выросла до 16 000 отпечатков 120 признанных мастеров: 443 — Анселя Адамса, 198 — Филиппа Халсмана, 35 — Мэри Эллен Маркс, и так далее — Роберта Мэпплторпа, Роберта Раушенберга, Инге Морат и Маргарет Бурк-Уайт.Это не только поляроиды. Некоторые из картин Бурка-Уайта, Эдварда Уэстона и Доротеи Лэнг висели в библиотеке основателя Polaroid Эдвина Лэнда.

    На фото: Кейп-Код на фотографии Гарри Каллахана, сделанной на полароиде в 1972 году.

  • Через шесть дней после того, как в 1976 году Kodak анонсировала камеры мгновенного фото, Polaroid объявили, что подали в суд на конкурирующую кинокомпанию. Polaroid сопротивлялся нашествию промышленного гиганта в семь раз больше его.На балансе Kodak было 1,6 миллиарда долларов.

    Land обвинил Kodak в краже его запатентованных изобретений для создания новых фотоаппаратов.

    На фото: крупный план камеры Swinger.

  • Согласно судебным документам, компания Kodak поручила 1400 исследователям опробовать десятки технологий мгновенного фото. Кодовое название их работы менялось как минимум четыре раза, поскольку они не справлялись с некоторыми задачами и оказывались избитыми своими коллегами из Polaroid.

    На фото: фотография на обложке журнала Life в 1972 году, демонстрирующая однозеркальный фотоаппарат Polaroid SX-70.

  • Сотрудники Kodak придумали камеру, в которой использовалась липкая отслаивающаяся пленка (похожая на ту, что использовалась в старых камерах Polaroid), которую пользователь вытаскивал из камеры с помощью веревки. Затем Polaroid начал продавать SX-70, в котором не было отслаивания и автоматически выводилось изображение с камеры.

    На фото: Polaroid SX-70.

  • Документы Kodak показали, что официальные лица называли камеру Polaroid SX-70 «шедевром инженерной мысли». Компания Kodak отказалась от своих инвестиций в 94 миллиона долларов в мгновенный продукт в 1972 году, когда поняла, что это «по сути устаревший продукт», который вскоре станет заменен более новой технологией SX-70. Kodak поспешила скопировать Polaroid, используя 30 000 пленочных единиц и 70 камер SX-70.

    На фото: некоторые очки Polaroid.

  • Когда Kodak впервые представила свои новые камеры в 1976 году и Polaroid подала в суд, бизнес мгновенной фотографии был на грани взлета.В последующие два года — и во многом благодаря рекламе Kodak — общий объем продаж мгновенных фотоаппаратов вырос с 7,4 миллиона камер в 1976 году до 10,3 миллиона в 1977 году и 14,3 миллиона в 1978 году.

    На фото: Лэнд показал цветную фотографию, которую он сделал несколькими минутами ранее на новую пленку Polaroid SX-70, которая в 1979 году произвела полностью проявленный отпечаток примерно за одну минуту.

  • Потребовалось 10 лет, но суд вынес решение в пользу Polaroid, приказав Kodak прекратить производство мгновенных снимков и выплатить 909 долларов.5 миллионов. Это была монументальная победа федерального суда, но официальные лица Polaroid требовали 12 миллиардов долларов, а аналитики ожидали до 2 миллиардов долларов.

    На фото: Лэнд объявил о судебном иске Kodak на пресс-конференции, ежегодном собрании акционеров в 1976 году. Справа был президент Polaroid Роджер Уильям МакКьюн-младший.

  • Во время расцвета Polaroid в 1960-е, как вспоминал один ветеран, бонусы были настолько обычными и высокими, что Main Street Ford, через дорогу от завода Polaroid в Уолтэме, планировал рекламные акции, чтобы совпасть с бонусными днями производителя мгновенных камер.В 1977 году компания отметила 30-летие мгновенной фотографии вечеринкой стоимостью 100 000 долларов. В том году было продано более шести миллионов фотоаппаратов Polaroid.

    На фото: участник второй ежегодной олимпиады хипстеров в Берлине опробовал камеру Polaroid Land в 2012 году.

  • Лэнд представил свою новую камеру Instant Home Movie на 40-м годовом собрании акционеров в Нидхэме в 1977 году.

    Он был известен своими впечатляющими презентациями, демонстрирующими новые технологии для повседневного потребителя.Однажды Лэнд пригласил балерину выступить, чтобы продемонстрировать новую камеру на пресс-конференции.

    Polavision была системой цветного кино, которая делала 2½-минутные фильмы на самопроявляющихся кассетах. Камера открыла эру домашнего видео.

  • Модель

    Polavision была представлена ​​с характерным блеском, но она не очень хорошо продавалась в розничных магазинах. Его «система живого образа» оказалась его лебединой песней для Polaroid. Продукт в конечном итоге вынудил компанию списать 89 миллионов долларов и привел к отставке Лэнда с поста председателя в 1981 году.Он был руководителем более четырех десятилетий.

    На снимке: Земля перед проецируемым слайдом с произведениями новой кассеты для моментального кино с кинопленкой 1977 года.

  • Polaroid стремился внедрять инновации на сокращающемся рынке мгновенных снимков и создавать новые продукты, несмотря на отсутствие Лэнда.

    На фото: 35-миллиметровые пленки Polaroid с автоматической обработкой для компьютерной графики «Hard Copy» в 1981 году. Удобство быстрого доступа и внутренняя безопасность новой 35-миллиметровой системы прозрачности с автопроцессом делают ее идеальной для создания 35-миллиметровых слайдов компьютерных данных для встреч вне электронной среды.

  • Polaroid вложил большую часть прибыли от бизнеса мгновенной фотографии в системы визуализации с высоким разрешением и электронные системы визуализации, которые используются во всем, от компьютеризированных рентгеновских снимков до защищенных от несанкционированного доступа автомобильных лицензий.

    На фото: Ховард Ворзель (слева) и Мартин Агулнек продемонстрировали несколько фотографий на пленке Polaroid, сделанных с помощью светодиодного принтера видимого света в 1989 году. В правом нижнем углу можно увидеть выходящую из принтера фотографию.

  • 1980-е не были благосклонны к Polaroid, который пытался заново изобрести себя, отказавшись от зависимости от потребительской фотографии, рынка, который неуклонно снижался.В дополнение к отражению атаки калифорнийской Shamrock Holdings Inc., контролируемой Роем Э. Дисней, Polaroid был вынужден внести массовые изменения, в том числе уволить тысячи рабочих и закрыть местные фабрики.

    На фото: Людгер Виуд (слева) и Патрисия Уэллс из Дорчестера работали на производственной линии по упаковке пленки Polaroid Type 779 на предприятии Polaroid в Уолтеме в 1995 году.

  • В 90-е годы появление новых технологий — одночасовой обработки цветной пленки, одноразовых фотоаппаратов конкурентов, видеокамер и цифровых фотоаппаратов — коренным образом изменило мир фотографии.Появилось не только больше возможностей для захвата изображений, но и существенно снизилась общая стоимость каждого изображения.

    На фото: PolaPulse Light от Polaroid отличается элегантным дизайном и запатентованной ультратонкой батареей, которая прослужит до пяти лет в 1997 году. Компактный и одноразовый фонарик обеспечивает «мгновенное освещение» в любое время и в любом месте.

  • Эдвин Лэнд умер в 1991 году. Он приказал уничтожить свои записи и корреспонденцию после того, как вышел на пенсию в 1981 году.То, что осталось, погибло в результате пожара, который поглотил его дом много лет спустя.

    «Цель изобретения мгновенной фотографии была по сути эстетической», — сказал Лэнд в 1947 году, объявив об изобретении этого процесса.

    На фото: ночной пожар полностью уничтожил особняк Эдвина Лэнда на Браттл-стрит стоимостью 5 миллионов долларов в 2005 году.

  • Компания Polaroid уволила тысячи рабочих и закрыла новые производственные предприятия. Компания перешла на одноразовые фотоаппараты для мгновенных фотографий.Но это было спустя годы после того, как другие кинопроизводители, Kodak и Fujifilm, уже вышли на рынок.

    На фото: Tweety Bird, JoyCam, PopShots в 1999 году.

  • Из-за ценового давления компания на неопределенный срок отложила планы по созданию комбинированной камеры, которая позволяла бы делать мгновенные фотографии и 35-миллиметровые негативы, и другой комбинированной камеры, которая давала бы мгновенные фотографии вместе с изображениями, хранящимися в цифровом виде.

    На фото: камера для телевизионного прототипа в 1996 году.

  • Чтобы снизить затраты, компания производила практически все новые фотоаппараты и пленочные продукты для моментальной печати в Китае и других странах с низкой заработной платой — шаг, который побудил Polaroid закрыть дополнительные производственные мощности в Массачусетсе. В качестве еще одного шага по оптимизации компания покинула свой давний корпоративный дом на Кендалл-сквер и перешла в принадлежащее Polaroid здание на Мемориал-драйв, которое было законсервировано.

    На фото: новая камера мгновенного действия Polaroid и система пленок, разработанная для портативности, для просмотра, хранения или совместного использования изображений на месте.Предназначен для клиентов, которым нужно делать снимки на месте с удобством хранения снимков без помощи рук и просмотра самого последнего экспонированного изображения в 1992 году.

  • Polaroid выпустила крошечный портативный принтер в 2001 году. Компания придумала, как рекламодатели, такие как рестораны и розничные торговцы, могут доставить распечатки пользователям мобильных телефонов. Это дало бы Polaroid дополнительный поток доходов от нового продукта, наряду с продажами устройства и пополнением запаса печатных носителей.
    На фото: беспроводной принтер Polaroid для повседневной жизни.

  • Polaroid объявил о банкротстве в октябре 2001 года.

    Компания объявила о плане выплаты премий 45 высшим руководителям только за то, что они остались на работе. Между тем, другим сотрудникам было запрещено продавать свои акции до ухода с работы.

    На фото: штаб-квартира Polaroid World в Кембридже.

  • План владения акциями сотрудников имел решающее значение в отражении враждебного поглощения компании.Но когда в конце 1990-х состояние Polaroid пошло на убыль, ESOP стал источником разочарования. Сотрудники не могли продать свои акции, пока не покинули компанию. Когда акции Polaroid упали, сотрудники увидели, что большая часть их сбережений испарилась. Между тем руководители, которые владели акциями вне плана, могли свободно продавать.

    На фото: Лес Эмбри был одним из сотрудников, которым было поручено доставить пенсионные чеки Polaroid на 47 долларов.

  • Группа инвесторов из Миннесоты купила активы Polaroid, в том числе коллекцию фотографий.Потом объявили о банкротстве. Кредиторам было разрешено выставить на аукцион ценные артефакты из архивов Polaroid.
    На снимке: бывшее здание Polaroid на 4-й авеню 103 в Уолтеме.

  • Polaroid объявил, что компания прекратит производство моментальных пленок в 2008 году. Эпоха внезапного вихря-вихря-вихря поляроидов — толкать, щелкать, извлекать; толкать, щелкать, извлекать — все кончено.
    На фото: Polaroid 300.

  • На фото: бывшее здание Polaroid перестраивается в Резервуар-Вуд в Уолтеме.Рендеринг показывает, как он будет выглядеть после завершения.

  • Взрыв на территории бывшего объекта Polaroid в Уолтхэме, который начался весной 2012 года и продлится до октября, вызвал серию жалоб от соседей, которые утверждают, что некоторые из взрывов достаточно сильны, чтобы вызвать грохот в их домах.

    После завершения взрывных работ будет построено многофункциональное торгово-офисное помещение площадью 280 000 квадратных футов.

    На фото: сносят старое здание Polaroid, если смотреть со стороны шоссе 128.

  • На снимке: рендеринг Commons At Prospect Hill, планируемого офисного и торгового проекта, разрабатываемого нью-йоркской компанией The Related Companies на месте бывшей штаб-квартиры компании Polaroid.

  • Председатель правления Polaroid Бобби Сэйджер и художница Леди Гага представили продукцию, совместно разработанную Леди Гагой на Международной выставке бытовой электроники в 2011 году.

  • Полароидный портрет Леди Гаги, креативного директора компании Polaroid, был представлен во время пресс-конференции в музее Массачусетского технологического института в Кембридже в 2010 году.Polaroid объявил о пожертвовании 10 000 архивных единиц музею Массачусетского технологического института во время пресс-конференции.

    Перед мероприятием Леди Гага была сфотографирована классической камерой Polaroid 20 × 24 — единственной существующей в мире камерой, размещенной в студии в Нью-Йорке. Она ушла после и пропустила пресс-конференцию.

  • После того, как Polaroid объявил о прекращении производства аналоговой моментальной пленки, группа бывших сотрудников купила фабрику Polaroid Film в Нидерландах.Компания называлась «Невозможный проект».

    Команде пришлось создавать новые цветные красители с нуля. Но сегодня любители моментальной фотографии могут заказать избранные фильмы в Интернете или в нескольких специализированных магазинах.

    На фото: Невозможный завод в здании к северу от бывшего завода Polaroid в Энсхеде.

  • В последние годы аналоговые фотографии перешли на цифровые, но для тех, кто скучает по толстому, тактильному, немного нереальному ощущению поляроида, люди из The Impossible Project разрабатывают машину, которая преобразует цифровые фотографии в физическую копию.

    Недавно была запущена успешная кампания на Kickstarter с целью извлечения выгоды из растущего рынка для клиентов, уставших смотреть на свои фотографии на экране.

    Возможно, Polaroid все еще играет роль в будущем фотографии.

  • Эдвин Лэнд и мгновенная фотография

    Земля Эдвина и поляризованный свет

    Мальчиком Лэнд был очарован светом. В частности, его привлекало естественное явление поляризации света.

    Поляризация относится к физическому свойству световых волн. Когда волны движутся вперед, они колеблются вертикально, горизонтально и под всеми углами между ними. Поляризатор действует как решетчатый экран с длинными тонкими параллельными отверстиями. Эти невидимые планки блокируют все углы света, кроме тех, которые параллельны отверстиям. Таким образом, поляризаторы дают возможность выбирать световые волны с определенной ориентацией.

    Естественные поляризаторы были эффективны для уменьшения бликов и измерения углов отражательной способности, но они были большими и дорогими.Лэнд представлял себе важные применения синтетических поляризаторов, если бы они могли быть произведены. Почти с самого начала своей работы, примерно в 13 лет, Лэнд искал продукт, который повысил бы безопасность транспортного средства во время вождения в ночное время: если бы поляризаторы можно было разместить в фарах и лобовых стеклах, то их можно было бы использовать для предотвращения неприятных бликов от встречных транспортных средств. ‘ Фары. Кроме того, поскольку ослепление будет устранено, фары можно будет сделать ярче, тем самым повысив безопасность вождения в ночное время.

    В 1926 году Лэнд поступил в Гарвардский университет, чтобы изучать физику, но его желание проводить исследования заставило его уехать всего через несколько месяцев в поисках более практических возможностей. Он переехал в Нью-Йорк, где самостоятельно изучал физическую оптику в Нью-Йоркской публичной библиотеке и тайно проводил эксперименты в Колумбийском университете. Там он работал над созданием синтетического поляризатора.

    Эксперименты Лэнда основаны на экспериментах британского химика и хирурга Уильяма Херапата (1820–1868).Herapath безуспешно пытался создать большие синтетические кристаллы, имитирующие природные кристаллы, которые были наиболее полезными поляризаторами, доступными в то время. Лэнд нашел альтернативу и устроил массу микроскопических кристаллов, чтобы добиться того же эффекта. Он создал мелкие поляризующие кристаллы, подвесил их в жидком лаке и выровнял с помощью электромагнита. Затем он протянул лист целлулоида (тонкий прозрачный пластик) через этот раствор, чтобы получился непрерывный лист кристаллов.По мере высыхания лака кристаллы сохраняли свою ориентацию, и в результате получался поляризационный лист, который был тонким, прозрачным и гибким.

    В 1929 году Лэнд подал заявку на получение своего первого патента на метод производства своих поляризационных листов. Он вернулся в Гарвард в том же году, но снова ушел, не закончив бакалавриат, чтобы сосредоточиться на своем развивающемся бизнесе. К 1930 году Лэнд определил более многообещающий способ изготовления поляризационных листов: вместо использования электромагнитов он мог приложить крошечные кристаллы к пластиковому листу и, растягивая его, добиться параллельного выравнивания кристаллов.Несмотря на то, что на доведение до совершенства потребовалось несколько лет, этот метод привел к промышленному производству поляризованных листов.

    В 1932 году Лэнд и Джордж У. Уилрайт, III (1903–2001), коллеги из Гарварда, основали лабораторию Land-Wheelwright в Кембридже, штат Массачусетс, для производства поляризаторов. Недорогие поляризаторы компании использовались в фотофильтрах, солнцезащитных очках без бликов и стереоскопических изделиях, которые создавали иллюзию трехмерных (3-D) изображений. Трехмерные фильмы создавались путем применения поляризаторов к проекторам и очкам.Компания также изобрела новый продукт, названный вектографом, который объединил два неподвижных изображения, снятых с немного разных позиций и напечатанных как изображения с противоположной поляризацией; Используя поляризованные очки, зрители видели трехмерное изображение объекта.

    В 1937 году Land-Wheelwright стала публичной компанией под названием Polaroid Corporation по торговому наименованию поляризационных пленок фирмы. Хотя мечта Лэнда об антибликовых автомобильных системах никогда не была реализована автопроизводителями, компания вела хороший бизнес на поляризационных пленках.

    К началу

    Polaroid готов к крупному плану: как легендарная компания переделывает себя для 21 века

    Джим Д’Акуила больше всего известен в городах-побратимах как опытный инвестиционный банкир — профессия, которой он увлекался с тех пор, как впервые порезался в Drexel Burnham в 1980-х годах.

    Но самые близкие к нему люди знают, что он тоже фанатик фотографии. Когда он не работает или с семьей, он проводит все часы днем ​​и ночью, снимая, в основном в черно-белом цвете.«Моя жена в шутку говорит, что это моя любовница», — говорит управляющий директор инвестиционного банкинга Imperial Capital. «Это весело.»

    Его две страсти пересеклись весной 2013 года, когда он искал интересную компанию, чтобы представить своей фирме на ежегодном собрании в мае. Он наблюдал, как компания Polaroid из Миннетонки продолжает лицензировать новые инновационные продукты. Заглянув в него, он обнаружил не только неожиданный поворот в истории культового международного бренда, но и историю компании, которая могла бы стать еще более величественной, чем когда-то, если сосредоточилась исключительно на силе бренда.

    The Deal

    «Я наблюдал издалека и заметил, что некоторые из их продуктов быстро сошли с полок, в частности аналоговая камера, которая распечатала классическую фотографию Polaroid размером с визитную карточку», — сказал он. — говорит Акила. «Target сказал, что им было трудно держать на складе фотоаппарат и пленку; ходили слухи о «возрождении Polaroid» ».

    Продолжение статьи после рекламы

    Он связался с генеральным директором Polaroid Скоттом Харди, чтобы обсудить выступление на мероприятии его фирмы.Беседа убедила его, что Харди идеально подходит: «Мы стараемся, чтобы выступили 25 частных компаний, компаний, которые, как мы считаем, имеют уникальные истории, которые могут быть неправильно поняты Уолл-стрит, но ориентированы на потребителей», — говорит Д’Акуила. «Именно этим Скотт занимался в Polaroid, превратив его из бизнеса, требующего больших ресурсов, в бизнес по лицензированию, который снова начинает захватывать ту крутизну, которая была у Polaroid».

    Polaroid пережил два банкротства в период с 2001 по 2009 год, шесть генеральных директоров в период с 2005 по 2009 год и полное изменение своей бизнес-стратегии, начиная с 2008 года.Вместо того, чтобы производить вещи, как это было на протяжении большей части своей 77-летней истории, Polaroid теперь лицензирует свое имя только для других, которые производят и продают то, что, по первому заключению Polaroid, будет инновационным и привлекательным для потребителей. Выбор, сделанный командой Харди при выборе этих продуктов, приносит свои плоды, поскольку потребители в 100 странах начинают рассматривать Polaroid как шикарный бренд десятилетия назад.

    Компания также обеспечивает высокую рентабельность. «Сегодня у Polaroid не так много затрат», — говорит Д’Акуила.«Никакого производства, складов, управления запасами, дебиторской и кредиторской задолженности — того, что похоронило так много компаний, включая Polaroid ранее. Он просто собирает лицензионные сборы и выплачивает заработную плату ».

    И, как узнал Д’Акуила, он ищет новых долгосрочных инвесторов. В 2009 году группа инвесторов купила компанию за 88 миллионов долларов в результате процедуры банкротства, навязанной ей годом ранее, когда владелец Том Петтерс был арестован по схеме Понци на 3,65 миллиарда долларов. Когда Д’Акуила описал Харди долгосрочную концепцию семейного капитала, он упомянул семью Похлад в качестве примера.Харди «спросил, не думаю ли я, что Джиму Похладу будет интересно узнать о Polaroid», — говорит Д’Акуила. Через неделю Д’Акуила, Джим Похлад и главный инвестиционный директор Pohlad’s Marquette Capital Ян Оззелло Уилкокс встретились с Харди.

    Эта встреча превратилась в переговоры с инвесторами Polaroid более чем в год и завершилась сделкой в ​​конце 2014 года: фонд Pohlad Family Capital Fund (PFCF) Маркетта и неназванный частный инвестор заплатили 52 миллиона долларов и взяли на себя обязательства в размере 18 миллионов долларов за приобретение 70 процентов. Polaroid.PFCF напрямую владеет 36 процентами; По словам директора по информационным технологиям Яна Оззелло Вилкокса, ее партнерский частный инвестор — друг семьи Похлада, который предпочитает оставаться анонимным — попросил Маркетт взять на себя инициативу и запустить Polaroid от ее имени.

    Маркетт также должен был поднять ставки с Джоном Стёбнером, управляющим банкротством по главе 7 бывшей Polaroid Corp., который в результате преуспел для своих кредиторов. Хотя Marquette и его партнер согласились выплатить банкротству 7 миллионов долларов из общих инвестиций в 70 миллионов долларов, эта сумма будет выплачена в течение 30-месячного периода с начисленными процентами в размере 10 процентов и «комиссией за управление ссудой» в размере 25 000 долларов в месяц.В сочетании с «комиссией за оформление» в размере 400 000 долларов необходимо выплатить в результате банкротства в общей сложности почти 10 миллионов долларов.

    Почему именно Polaroid?

    Семья Похлад владеет Minnesota Twins и имеет полувековую историю в обычном банковском бизнесе в Миннесоте, пока не вышла из нее в конце 2014 года. Marquette Capital обычно инвестирует от 2 до 10 миллионов долларов в производителей потребительских или промышленных товаров. дистрибьюторы, компании, предоставляющие услуги между предприятиями, и предприятия розничной торговли.И обычно ожидает возврата в течение семи лет. Так почему именно Polaroid?

    «Polaroid — всемирно известный бренд, сопоставимый с Nike, Coca-Cola и другими известными брендами. После того, как компания вышла из банкротства, ей нужно было найти свою опору за последние 18 месяцев, и она это сделала, и она снова становится крутой », — говорит Оззелло Уилкокс. «Я был на [выставке Consumer Electronics Show] в прошлом году вместе с компанией, и ее стенд был заполнен людьми. Из 600 стендов он был признан вторым лучшим стендом ».

    поляроид.com

    Кубики Polaroid

    Сегодня бренд Polaroid можно найти в широком спектре бытовой электроники, от мобильных телефонов, планшетов и телевизоров с плоским экраном до цифровых и аналоговых камер в более чем 10 000 розничных магазинах. Когда компания впервые начала лицензирование в начале 2000-х, ее обвиняли в выборе некачественных партнеров. Сегодняшний выбор, похоже, попадает в цель с изменением акцента. Его мобильный телефон считается одним из самых популярных во Франции, а его телевизоры — одними из самых популярных в США.K.

    Тогда есть его бизнес-модель. Как упоминал Д’Акуила, сегодня Polaroid имеет гораздо более высокую рентабельность, чем когда он был производственной компанией, интенсивно занимающейся исследованиями и разработками. И теперь у нее есть потенциал и финансовая поддержка, чтобы стать компанией по управлению брендом, а не компанией, управляющей только одним брендом.

    Компания не публикует свои финансовые результаты, кроме как сообщает, что годовая выручка от всей проданной по всему миру продукции под брендом Polaroid составляет около 600 миллионов долларов. Однако ее финансовая модель аналогична модели Iconix Brand Group Inc., публичная компания по управлению брендами со 150 сотрудниками, которая владеет, продает и лицензирует портфель из 36 брендов в сфере моды, спорта, дома и развлечений, включая Candie’s, London Fog, Ocean Pacific, Joe Boxer, Mossimo и Cannon.

    Лицензиары потребительских товаров обычно получают от 1 до 11 процентов дохода, когда продукт продается потребителям, согласно отчету об инвестициях Roth Capital Partners, опубликованному на Iconix за декабрь 2014 года. Затем лицензиары платят лицензиару от 20 до 80 процентов этих долларов.Основываясь на этой и другой отраслевой информации, TCB оценивает чистую выручку Polaroid более чем в 20 миллионов долларов в год, а прибыль до налогообложения, износа и амортизации — примерно в 15 миллионов долларов. Компания отказалась комментировать эти оценки.

    В то время как Polaroid сам по себе является привлекательным вложением, Маркетт рассматривает его как платформу, которая может приобретать, а также вдохновлять другие бренды.

    «Когда у вас есть юридические, лицензирующие, фабрики и лицензиаты с непрерывным типом продукта, вам не нужно добавлять людей, чтобы продвигать продукты через вашего дистрибьютора.Так что любая другая торговая марка, которую мы приобретаем, будет добавкой », — говорит Оззелло Уилкокс. Это позволяет Polaroid использовать свои сильные стороны: «Polaroid хорош в определении тенденций, продуктов, функций и удобства использования, но другие лучше умеют проектировать и создавать вещи».

    К концу 2015 года вполне вероятно, что Харди и его команда будут работать над оживлением другого бренда, как они это сделали с Polaroid. Чиновники отказались сообщить что-либо конкретное. Однако на ум приходит Kodak, учитывая его сходство.

    Восстание из беспорядков

    «Мы очень рады [инвестициям Маркетта], поскольку это свидетельство того, чего мы смогли достичь с брендом Polaroid с момента его приобретения в 2009 году», — говорит Харди. «Мы взяли то, что было связано с фиаско Тома Петтерса, сохранили его здоровым и сильным и вырастили». В самом деле, он мог бы написать книгу о том, через что он прошел с тех пор, как присоединился к Polaroid в середине 2000-х в качестве исполнительного вице-президента.

    Тогда компания была только что приобретена Petters Group Worldwide (PGW), что означало «в основном взять унаследованную, устоявшуюся, давнюю производственную компанию, базирующуюся в Бостоне, и объединить ее с группой из Миннесоты, которая лицензировала сосредоточиться на бытовой электронике и объединить две управленческие команды, выясняя, какой должна быть стратегия продвижения вперед », — говорит Харди.Попутно было принято решение прекратить производство и сосредоточиться на лицензировании бренда. «Еще в 2008 году мы знали, что бренд Polaroid был самым большим активом компании. Но было трудно сидеть за столом и разбираться в этом: хорошо, что же нам с этим делать? »

    Петтерс и генеральный директор Polaroid Мэри Джеффрис серьезно работали, чтобы ответить на этот вопрос, согласно внутренним документам компании. Идея использования только бренда Polaroid была настолько популярна среди других инвесторов, что Джеффрис в середине 2008 года предпринял попытку продать 49 процентов Polaroid за 1 доллар.4 миллиарда, оценка частично подтверждена оценкой компании Duff & Phelps в 2007 году.

    Но, как позже пришли к выводу власти, большая часть документации, созданной в PGW, была основана на ложной информации как часть схемы Понци, и поэтому трудно определить истинную ценность Polaroid до того, как PGW подверглась рейду и закрылась в сентябре 2008 года. предглобальный финансовый кризис, арест до Петтерса и, как всегда, на основе взгляда того, кто подумывал заплатить то, о чем просили.Связаться с Джеффрисом для комментариев не удалось.

    Арест и последующее осуждение Петтерса вынудили Polaroid 363 объявить о банкротстве, чтобы максимально повысить его ценность для кредиторов и других жертв схемы Понци. Это также привело к внутренним потрясениям в руководстве, так как новые генеральные директора приходили и уходили. Вскоре после этого компания была продана за 88 миллионов долларов — почти на 75 процентов ниже, чем стоимость только ее бренда двумя годами ранее, когда Duff & Phelps пришла к выводу, что она составляет около 340 миллионов долларов.

    «Мы наняли инвестиционного банкира и попросили его продать его», — говорит управляющий по делам о банкротстве Петтерса Дуг Келли. «Просто не было рынка, который поддерживал бы цену, которую Том заплатил за это, и еще не было лицензирования», — говорит Келли. «Я доволен той ценой, которую мы получили, потому что она была настолько хорошей, насколько мы могли в то время. Было много сотрудников, и скорость работы Polaroid была довольно высокой; нам нужно было двигаться быстро ».

    Следующая глава

    Такое быстрое действие поддерживало Polaroid и сделало возможным то, что Харди называет «принудительной трансформацией».Меня наняли в качестве президента, я нанял ключевых людей по мере необходимости, и мы поставили перед собой задачу развивать бренд с помощью стратегической модели лицензирования ».

    Что еще более важно, Харди вернул постоянство способности Polaroid предоставлять клиентам продукты, которые кажутся интересными, уникальными и простыми в использовании. Компания тщательно выбирает своих лицензиатов и по-прежнему следит за производством и контролем качества. В результате новые камеры Polaroid представляют собой гибриды текущих тенденций и будущих интересов, смешанные с возможностью распечатать фотографию.

    Одной из самых популярных моделей является Polaroid Socialmatic, которая сочетает в себе мгновенную печать с мгновенной загрузкой в ​​социальные сети. Камера печатает фотографии марки Zink размером 2 на 3 дюйма, которые не растекаются, водонепроницаемы и устойчивы к разрыву, и она сочетается с находящимися поблизости устройствами Wi-Fi или Bluetooth.

    Polaroid Z2300 меньшего размера, как и другие цифровые камеры, позволяет пользователям обрезать и добавлять границы и фильтры. Но он также может распечатать фото. Экшн-спортивная камера Polaroid Cube — маленькая, ударопрочная, монтируемая и способная записывать до 90 минут видео высокой четкости 1080p.Этот продукт особенно популярен среди мам, которым нравится прикреплять его к ключам от машины, чтобы у них была камера наготове, когда они хотят запечатлеть моменты со своими детьми.

    Д’Акуила и Оззелло Уилкокс также быстро добавляют, что Polaroid — это гораздо больше, чем просто камеры в наши дни, поскольку продажи телевизоров, планшетов и мобильных телефонов под брендом Polaroid, особенно на международном уровне, очень высоки.

    Polaroid также по-прежнему владеет и активно защищает более 1200 регистраций товарных знаков по всему миру, где ведомства по товарным знакам до сих пор называют компанию «известным брендом».«Мы очень сосредоточены на продолжении развития бренда Polaroid», — говорит Харди.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *